跟隨周大福、老鳳祥的腳步，學習打造高質感的直播間！
在購買貴金屬的熱情上，我國的年輕人們似乎已經不遜於當年的“中國大媽”了！
根據相關報告，國內的貴金屬消費主力已開始朝著年輕化的方向發展，目前的消費群體中，
25-35歲人群佔比已高達75%
。中國黃金協會也表示，
25歲以下的“Z世代”消費者，將扛起未來金飾消費的大旗
。
圖片來源：網路
貴金屬的消費趨於年輕化
，國潮、古法、文化IP等形式的貴金屬產品成為了新風口，這也讓越來越多的品牌，例如周大福、周生生、
老鳳祥等
品牌開始試水珠寶直播，直播也成為當下各大品牌營銷的“新寵”。
對於時下火爆的“直播”而言，
直播帶貨是對零售“人—貨—場”的重構
，然而大部分人在進行直播帶貨時只重視人和貨，而忽略了“場”的重要性。在直播的過程中，“場”是使用者的第一印象，一個優秀的品牌珠寶直播間不但能夠幫助商家提升整個直播的視覺效果，而且還能獲得更大的曝光，得到更多的客戶關注。
那麼如何打造一個高質感的品牌珠寶直播間，讓諾雲直播來告訴你。
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解析“周大福”們的直播間場景優勢
透過觀察周大福、老鳳祥等知名珠寶品牌的直播間，可以發現有以下幾點共性特點可以借鑑：
1、資訊聚焦
品牌logo+優惠資訊貼片，與品牌色與主題活動色調風格統一。
2、場景佈置
深度還原實體購物場景，選用專櫃背景，凸顯品牌調性，色調柔和明亮，布光通透，突出珠寶的質感。
3、音質清晰
直播聲音清晰透徹，主播聲音/商品介紹節奏穩定。
4、動態元素
像在周大福這樣的品牌貴金屬直播間裡，一般都會出現主打品、直播福利點（爆品買贈、秒殺品、粉絲券等）、商品資訊、引導點選動圖的優惠資訊貼片，搭配主播話術引導，提升直播間人氣。
5、色調選擇
品牌貴金屬產品的直播間裡，需要主播的衣著色調跟產品、背景板、軟裝等不重色，強調專業性，色調獨立，以突出品牌珠寶的產品。
6、多機位近景鏡頭展現
跟隨近景主播的講解節奏，進行多組專業鏡頭畫面的切換，既能突出產品講解的重點，也能展示產品的實際效果。
解析“周大福”們的直播間場景優勢
解析“周大福”們的
1、直播間佈置
根據周大福、老鳳祥等品牌直播間的佈置，品牌貴金屬直播間對空間要求不大，場地在15-40平方米即可。
房間除了直播必備裝置以外不要堆放雜物，珠寶類目大部分具有反光屬性，房間的雜物會反射到產品上；直播間最好以純白色為主，具有較強的漫反射效果；房間需要密閉性良好，直播時防止有噪音干擾。
2、直播間背景
直播間的背景要求以簡潔、大方、明亮為基礎，不能花哨，無雜物堆積，儘量選擇不反光的材質作為主要背景，因此可以選擇貴金屬產品的櫃檯作為背景，高檔精緻的裝修風格，加上品牌logo、背景牆或者線下門店的加持更加突出品牌力，增強品牌信任感。
此外，貴金屬產品的品牌也可以嘗試虛擬直播，以相對低成本的形式增加高質感直播效果。
3、直播間前置展示區
透過對“周大福”系列產品直播，發現適當新增幕布、模特、產品首飾盒、收納盒等一些
可以
裝飾產品的質感。
4、直播攝像裝置
像周大福、老鳳祥等品牌直播間在
攝像裝置一般會採用高畫質攝像裝置，這樣在保證品牌產品高畫質的同時，也能夠保證產品的明暗細節，還原產品真實畫面，有效防止因為直播時產品色澤度與描述不符而造成退貨。
5、燈光
我們在觀看周大福、老鳳祥等品牌直播時總會有高品質、高質感的感覺，這其中自然離不開燈光的作用。
在對品牌直播間布光的開始，首先要了解貴金屬產品的類目，大致上分為三種材質：
直播間場景優勢
。
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常見的類目有
直播間“軟裝秘籍”
等。布光時只需要補光燈照射到產品上，將所有的光會覆蓋在產品表面即可。
漫反射材質、反射材質、折射材質
等。這類材質不懂柔光硬光的屬性很容易拍得特別黑，不管增加多少燈都會出現粗糙的黑線。我們需要用硫酸紙把硬光變成柔光，這樣就可以保證反光材質更加明亮通透。
漫反射材質產品的主要
等，在布光時由於光照在產品上，容易產生偏色，缺乏通透感；或者是缺少細節。產品暗淡，所以需要透過硬光漫反射的使用才能拍出這類材質珠寶的通透感和切割面。
針對
手串、手工銀飾、古法黃金
首先需要輔助光（光源1），將直播間照亮，營造整體氛圍；其次，藉助輔助光（光源2）打造產品的輪廓感和空間感；最後，藉助主光（光源3），保證產品的亮度，凸顯其結構和質感。
漫反射材質的產品布光示意圖
鏡面反射材質珠寶比較常見的有K金，925銀、珍珠、鑽石
在直播時，由於鏡面反射材質會把全部的光反射出去，導致無法照亮鑽石、珍珠類產品。因此，我們在對鏡面反射材質的產品布光時需要利用硫酸紙柔化的作用，將硬光變成柔光，使得光影可以均勻地過度在金屬表明；然後可以在硫酸紙內部加一個射燈，這樣就可以利用硬光拍出珠寶光彩奪目的效果了。
鏡面反射材質的產品布光示意圖
針對折射材質的產品進行布光時，需要具體問題具體分析：
首先需要光將整個產品所處的環境照亮，，保證直播間充滿漫反射的光源；然後將硬光反射到產品表明，這時會需要用切光在直播與偏離之間不斷的進行嘗試，直到找到最好的打光效果。
折射材質的產品布光示意圖
品牌珠寶直播的發展肯定是越來越專業，線上直播作為一個銷售渠道，專業性更高的品牌珠寶直播要搭建符合自己品調的直播間，
相信
這篇文章會給您一定的啟發。
