老牌國產手機倒下，曾是女性第一品牌，如今卻開始“抄襲”華為

近年來，國產智慧手機品牌走出國門走向世界，不僅成為了中國消費者換機時的關注重點，更成為了全球智慧手機市場不容忽視的力量。其中華為憑藉銷量全球第二的成績，成為了國產手機廠商中的領頭羊，品牌價值節節攀升。

與此同時，華為也成為了諸多山寨廠商重點模仿、“抄襲”的物件，值得注意的是，在這些模仿華為的廠商中，還有一位是老牌國產手機廠商，更曾是女性手機第一品牌。它就是朵唯，對於朵唯，筆者的印象還停留在舒淇為其代言、宣傳廣告滿天飛的階段。

但如今，全網幾乎沒有朵唯廣告的蹤影，連朵唯手機也躲藏在一眾山寨機中，再難出頭。放在2019年前後，朵唯完全稱得上是國產巨頭，對於這位巨頭的隕落，筆者雖然感到惋惜，但並意外。首先，在市場從功能機向智慧機時代更迭的過程中，朵唯晚了一步。

當各大品牌的智慧機大賣時，似乎沒有過多關注市場走向的朵唯創始人何明壽對功能機銷量不佳感到疑惑。在瞭解到現狀之後，40萬左右的功能機庫存只能透過降價、營銷等手段清倉，據有關資料顯示，當年朵唯在廣告方面的投入達1。6億元。

清空功能機庫存後，朵唯算是進入了智慧機時代，雖說轉型的時間有些晚，也略顯匆忙，但好在朵唯最終轉型成功。可之後的朵唯並沒有同筆者預料的那樣繼續向上發展，而是走進了“女性”、“自拍”的死衚衕，不僅沒有對產品進行有效創新，而且幾乎不在核心技術研發方面下功夫。

雖說專注於一個細分市場的確可以讓品牌凝聚力更強，讓使用者忠誠度更高，但將重點幾乎全部放在如何營銷上的朵唯，走偏了路。2012至2013年，朵唯針對“女性”、“自拍”這兩個核心賣點瘋狂營銷，跟熱點、做訪談、搞活動等手段層出不窮。

直至2015年，朵唯手機的聚焦點依然是“女性”和“拍照”，但在這一細分領域，OV的強勢加入不斷擠壓朵唯的生存空間。當朵唯最引以為傲的兩個賣點不再是賣點，同時又沒有任何技術壁壘和技術優勢的情況下，朵唯只能在下坡路上再沒回頭，2016年銷量不足90萬臺。

如今，朵唯的地位早已不復從前，至於如何“抄襲”華為，從朵唯新機M30的渲染圖中可以看得一清二楚。雖然這種設計已經成為主流，但與“原創”如此一致的似乎只有朵唯M30。不過，從聯發科P60、6+128GB、5000毫安時電池等方面來看，朵唯M30的硬體配置還算中規中矩。

對於朵唯，你怎麼看？

文/諦林 稽核/有魚