資料｜市佔率不足2%，蝦米音樂還能聽多久？

文 | 李童 顧樂曉

編輯 | 陳臣

近日，蝦米音樂將於明年1月份關停的傳聞引發全網關注。對此，阿里巴巴和蝦米音樂方面的迴應均是“不予置評”。2019年，阿里巴巴作為領投方參與網易雲音樂7億美元的B2輪融資，曾被外界視為“放棄蝦米音樂”的訊號。誕生14年，市場佔有率不足2%的蝦米音樂，真的要說再見了嗎？

連年虧損的阿里大文娛

2013年，阿里全資收購蝦米音樂。2015年，阿里音樂集團成立，蝦米、天天動聽等阿里旗下相關音樂業務全面整合。隨後，阿里音樂被劃入2016年成立的阿里大文娛版塊。2019年6月，阿里音樂又被併入創新業務事業群。

阿里財報資料顯示，2017至2020財年，集團數字媒體及娛樂業務營業收入增速逐漸放緩，經調整EBITA利潤率平均約為-60%，虧損逐漸收窄，但尚未實現盈利。

蝦米音樂市場份額不足2%

近三年線上音樂平臺月活躍率中，蝦米音樂與其他平臺差距明顯，平均月活躍率僅為1。39%。排名第一的酷狗音樂平均月活躍率為24。96%，為蝦米音樂月活躍率的18倍。

據介面資料統計，2019年5月至2020年4月，蝦米音樂平均月活躍人數為1190萬人，平均市場份額約為1。8%。

蝦米音樂版權佔比低於20%

在版權規範化的背景下，幾大音樂平臺的版權大戰愈演愈烈。相比騰訊的大幅“圈地”，阿里的版權意識不足直接導致了蝦米音樂發展後勁不足。出身“小而美”的蝦米音樂，因自身的小眾特點，加上缺乏版權支撐，行業競爭力逐步下滑。

艾瑞諮詢釋出的《2016年中國線上音樂行業研究報告》顯示，騰訊系音樂平臺（酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂）的版權音樂佔整體比例均達到90%以上，網易雲音樂版權音樂歌曲量佔整體版權音樂的70%左右，而阿里音樂的版權音樂在整體佔比低於20%。

移動音樂TOP4佔領市場，蝦米音樂斷層顯著

繼參與網易雲音樂融資之後，2020年8月，阿里將網易雲音樂納入88VIP會員權益，在音樂權益上，使用者可以選擇蝦米音樂或者網易雲音樂。這一舉措將蝦米音樂置於更加艱難的境地。

根據《2020中國移動音樂行業報告》，騰訊音樂集團和網易雲音樂佔領了超過90%以上的市場。2020年9月中國移動音樂活躍使用者規模Top10企業中，5家企業為騰訊系。網易雲音樂憑藉社交屬性位列第四，其使用者粘性較高。近一年，網易雲音樂月均使用時長為16小時，接近行業平均值的兩倍。相比之下，蝦米音樂位居第七，與頭部音樂平臺差距巨大，斷層明顯。

儘管有很多使用者表達了對於蝦米音樂的惋惜，但情懷恐怕難以挽救落寞的蝦米音樂。你的聽歌平臺裡有蝦米音樂嗎？