國產動畫“神話宇宙”構建的當下困境

（一）宇宙緣起之劫：神話故事開發缺乏新意

對於“白蛇”系列而言，宇宙的“劫難”根源之一便是神話故事開發缺乏新意。從《大聖歸來》到《哪吒》《姜子牙》再到《白蛇2》，模式化問題一直存在，即“經典神話人物+反抗權威的主題+宏大的戰鬥場面”。現存的模式化創意路徑，是否可以持續支援後續“宇宙化敘事”，這值得追問與反思。

“白蛇”系列的第一部作品精心營造了古風唯美的語境，但《白蛇2》大刀闊斧地重構，一定程度上讓受眾產生“不適配”的觀感。不可否認，修羅城的設定為“神話宇宙”發展提供無限可能，但僅靠一部電影，很難將設定的每一個細節都講清楚，這時就需要發揮其他媒介平臺產品的聯動作用。

（二）角色聯動之難：跨媒介衍生品聯動不足

宇宙的搭建離不開跨媒介敘事，但“白蛇”系列衍生品聯動不足的問題日益明顯。相較於迪士尼在影片上映前就以IP形象製作衍生品宣傳造勢，國產動畫團隊則是選擇在影片上映時開啟周邊眾籌，且大多要等影片下映後才能拿到衍生品，很難在受眾和潛在受眾間形成正向傳播。

現階段，“白蛇”系列跨媒介衍生品的敘事功能並未完全開發，仍停留在元素的堆砌。同時，衍生品往往曇花一現，直到下一步續作上映才會推出，中間存在很長時間的斷代。“白蛇”系列在2020年宛如“人間蒸發”，直到2021年《白蛇2》上映之初才重回大眾視野。

同時衍生品的傳播仍然是小範圍的粉絲狂歡，比如價格不菲的手辦、某一款手機遊戲，沒有做到真正“破圈”，找到契合當下年輕人消費習慣的媒介形式。現階段，不同媒介中的“白蛇”系列人物在參與宇宙的敘事中還處於比較孤立的狀態，尚未形成有效的聯動效應。

（三）終極任務之險：部分受眾期望落空

與《姜子牙》一樣，《白蛇2》也拓展了“神話宇宙”的版圖，受眾解鎖了“修羅城”新地圖，但因為前期關於修羅城建構的文字資料不充足，影片整體還是沒有擺脫口述的方式介紹世界觀和角色目標動機。比如影片開端，孫姑娘對修羅城的介紹，以及青蛇口中唸叨著“執念”貫穿全片，這些設定更應該透過劇情讓受眾心領神會。

由於缺乏整體佈局，《白蛇2》的創新，一定程度上造成部分受眾對前作接續期待的落空。作為“終極任務”的“子任務———打敗法海，營救白蛇”，《白蛇2》對“執念”的討論，雖是創新但略顯“小眾”，沒有充分基於市場考量，不利於促使受眾自發傳播。