營銷案例｜品牌與元宇宙碰撞出新火花

元宇宙作為2021年的最受關注的科技概念之一，一經出現就引發了市場的火熱追捧。進入2022年以後，元宇宙相關話題仍然持續發酵。其中，武漢、合肥兩地把元宇宙寫入其2022年的政府工作報告。Meta、微軟、位元組跳動、騰訊、華為等數字科技巨頭也是紛紛加速佈局元宇宙細分領域。政府和企業的行為都預示著元宇宙發展的良好前景。那麼品牌與元宇宙能碰撞出什麼樣的火花呢？透過案例，我們來看看品牌如何玩轉元宇宙，瞭解品牌出海可以嘗試的新玩法。

什麼是元宇宙

元宇宙（Metaverse），又稱“超越宇宙”。元宇宙是透過數字化形態承載的與人類社會並行的平行宇宙。它基於擴充套件現實技術提供沉浸式體驗，基於數字孿生技術生成現實世界的映象，基於區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，並且允許每個使用者進行內容生產和世界編輯。

2021年10月29日，為了迎接元宇宙，Facebook正式更名為Meta，將其定義為一家元宇宙企業，而Facebook與Oculus、Instagram、WhatsApp則是“元宇宙”中的一份子。為了全面迎接Meta時代，Facebook的股票程式碼也將從12月1日起更改為“MVRS”，並啟用了全新的設計logo。未來，元宇宙將是海外營銷的一個熱點話題。

品牌Nike和元宇宙平臺Roblox打造虛擬世界Nikeland

Nike和元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland（耐克樂園），其設計靈感來自於美國俄勒岡州比弗頓的耐克總部。

在Nikeland這個虛擬世界中，Nike為玩家設計了多款造型，將Nike的產品融入樂園的場景中，使用者可以用耐克的產品裝扮自己。玩家甚至可以在Nikeland的數字陳列室中找到Air Force 1和 Nike Blazer等經典鞋款，Air Force 1 Fontanka 和 Air Max 2021等新品，以及ACG 和Nike等一系列其他 Nike主打產品。

目前，Nikeland向所有Roblox玩家免費開放並提供了競技場。在Nikeland 中體育與遊戲充分融入現實世界。使用者可以在各種耐克主題的建築、跑道和競技場中，參加樂園裡面的各種迷你遊戲。另外，使用移動裝置操作的玩家，可以透過感測裝置，藉助肢體動作和移動裝置完成跳遠或跑步等活動。透過線下和線上的結合，完成線上競技比賽，提高了使用者對遊戲的沉浸式體驗和參與感。

在體育競技中，使用者可以透過在院子裡比賽、建造院子、探索和尋找復活節彩蛋等活動，獲得藍絲帶和金牌獎勵。獲得的藍絲帶用於獲取院子的建築材料，而金牌則用於解鎖虛擬人物的虛擬產品。這很大程度上激發了使用者的參與熱情。

Nike和Roblox的合作，讓體育競技與娛樂相結合，是品牌理念與元宇宙深度結合的一個典型例子。它既打造了一個專屬於Nike的虛擬世界，也為使用者提供了一個參與元宇宙世界的入口。Nikeland也讓我們看到了元宇宙電商平臺誕生的可能性。