首頁資訊中國品牌口碑指數 2021年度羽絨服品牌口碑指數報告發布
2021年12月29日，中國品牌口碑指數：2021年度羽絨服品牌口碑指數報告（以下簡稱《報告》）在京釋出。
本期研究報告從首頁大資料口碑監測平臺的羽絨服品牌中，篩選了20個品牌作為研究物件，分別是：361°、艾萊依、安踏、北面、冰潔、波司登、高梵、海瀾之家、恆源祥、紅豆、李寧、羅蒙、南極人、七匹狼、森馬、太平鳥、坦博爾、雪中飛、鴨鴨、雅鹿。加拿大鵝（Canada Goose）因“針對中國大陸的退貨政策”這一重大負面事件，被排除出了本次評價。本期資料週期截至2021年12月20日，共檢測到31129萬條資料。從搜尋、社交、電商三個主要資料門類看，社交資料最多，搜尋資料次之，電商資料較少，三者的比例為1：0。952：0。76。
報告顯示：波司登、鴨鴨、雪中飛在口碑總指數中位居前三。雅鹿、森馬、李寧、北面、七匹狼、南極人、安踏排在第四至第十位。
波司登、鴨鴨、雪中飛、雅鹿等以羽絨服為主要經營品類的品牌在質量認可度、產品好評度等與產品自身品質相關的維度中評價較高，但在自媒體推廣相關的消費者互動度這一維度的評價低於安踏、森馬、海瀾之家、七匹狼、李寧等產品多元化的品牌。
分維度來看：
品牌知名度方面，波司登、北面、雅鹿位居前三。鴨鴨、太平鳥、安踏、李寧、恆源祥、森馬、艾萊依排在第四至第十位。
消費者互動度方面，安踏、森馬、海瀾之家位居前三。七匹狼、李寧、波司登、太平鳥、361°、冰潔、北面排在第四至第十位。
企業美譽度方面，波司登、南極人、雪中飛位居前三。七匹狼、鴨鴨、雅鹿、李寧、北面、安踏、恆源祥排在第四至第十位。
質量認可度方面，鴨鴨、波司登、雪中飛位居前三。南極人、雅鹿、森馬、高梵、坦博爾、李寧、七匹狼排在第四至第十位。
產品好評度方面，雪中飛、鴨鴨、冰潔位居前三。李寧、雅鹿、七匹狼、森馬、波司登、羅蒙、恆源祥排在第四至第十位。
品牌健康度方面，北面、太平鳥、波司登位居前三。艾萊依、安踏、鴨鴨、雅鹿、李寧、361°、冰潔排在第四至第十位。
綜合來看，2021年度羽絨服TOP10品牌的口碑構成如下圖所示：
附錄
