氣溫回升難擋冰雪遊熱情 搶抓雪季尾巴游客同比增長40%

近日，全國大部分地區天氣持續晴好氣溫回升、多地步入春天的節奏，“抓住雪季尾巴”的消費趨勢明顯：攜程資料顯示，近一週滑雪景區的搜尋熱度環比上週增長150%；2月25日至3月15日，滑雪門票的預訂量同比去年增長近40%。

另一方面，對諸多冰雪旅遊目的地來說，雪季結束後要依靠怎樣的產品繼續吸引遊客、發展“全時旅遊”的需求迫在眉睫（全時旅遊，指的是基於時間全域維度的旅遊開發，滿足人們在一區域內不同時段皆可開展旅遊活動）。在此背景下，攜程主題遊也推出了戶外、徒步等多種產品，覆蓋了多個冰雪旅遊目的地，助力其實現“淡季不淡”的全新佈局。

入春滑雪熱度上漲150% 攜程聯合GOSKI舉辦滑雪封板節

資料顯示，天氣轉暖以來，北京、浙江、山東、吉林、四川等地的使用者紛紛加入“抓尾巴”大軍。在週末，南山滑雪場、松花湖滑雪場、萬達長白山國際滑雪場等知名滑雪場，雪鞋、雪板等雪具早早租賃一空。

攜程社群簽約旅行家@超級小包子，是一名冰雪遊愛好者。作為環球旅行探險家，他的足跡遍佈全球滑雪場；而在國內，最讓他流連忘返的還是吉林的粉雪。近期，他再次前往吉林松花湖度假區搶抓最後一波雪季盛宴。“松花湖的雪道很長，一路滑行，我看到周邊景色變化萬千，那個瞬間覺得滑雪的意義就是如此，既讓你學會勇敢，也學會感受自然之美。”

攜程資料顯示，近期預訂滑雪門票的遊客主要為年輕人，年齡在35歲以內的遊客佔比近六成。

（攜程社群簽約旅行家@超級小包子在吉林體驗冰雪之美 圖片由本人提供）

為了順應這一消費趨勢，3月5日，攜程聯合GOSKI（冷山）在長白山旅遊度假區共同舉辦“攜你同行，共赴冰雪之旅”滑雪封板節，與滑雪愛好者一起享受今年雪季最後的滑雪時光。

“借北京冬奧會的熱度，春節後攜程主題遊接到的滑雪訂單數同比上漲200%，其中長白山更為熱門，‘長白山滑雪’搜尋熱度較去年同期翻番。往年的封板節意味著雪場即將關閉，這次我們希望號召更多遊客不負雪季，抓住雪尾巴，體驗冰雪樂趣。”攜程主題遊負責人劉曉律表示。

搭配此次活動，攜程主題遊研發推出了360度無死角滑雪套餐產品。套餐包含往返機票、當地往返接送機，3晚五星級酒店，3日滑雪票含雪板雪鞋免費租賃，溫泉和水樂園體驗，針對小白雪友的教練公開課，以及女雪粉最愛的專業攝影師跟拍等增值服務。

雪季將過全時旅遊接棒興起 攜程助力目的地發展四季旅遊

受冬奧效應影響，多個冰雪遊旅遊目的地喜迎大豐收。但雪季落幕之後，這些主打冰雪旅遊的目的地該如何延續旅遊市場的火熱？發展“全時旅遊”是一個選擇。

以吉林為例，攜程顯示2021年滑雪場開板至今，吉林冰雪類產品訂單量較上年同期上漲91%，人均花費同比上漲22%。另一方面，吉林也早已做出了發力“全時旅遊”、大力發展非雪季旅遊的佈局：據媒體報道，吉林市豐滿區目前已逐步構建起全時全域旅遊發展新格局；其中，萬科松花湖度假區舉辦的風箏文化節和青山花海節，成為了豐滿區春季踏春的重要選項。

這一趨勢也推動了旅遊平臺的產品設計。據瞭解，攜程主題遊在雪季結束後，將繼續深耕推進文旅、體旅、文體深度融合，透過發揮目的地“春踏青”、“夏避暑”、“秋採摘”、“冬娛雪”的全時旅遊特色，結合攜程主題遊在登山、徒步、漂流、自然探索等戶外旅遊方面的經驗和營銷推廣能力，持續為使用者推薦豐富的“一地多玩”旅遊產品。

目前攜程主題遊已經覆蓋了長白山、吉林、延吉、長春、哈爾濱、尚志、齊齊哈爾、佳木斯、漠河、瀋陽、大連等熱門冰雪旅遊目的地；針對這些目的地特色，也在春夏推出長白山邂逅-高山花園賞花踏青線路、從羊草山到雪鄉的穿越徒步、大連櫻桃採摘等千餘條主題產品。

值得一提的是，攜程主題遊將在今年上線國家公園系列路線，將推出東北虎豹國家公園路線產品。屆時遊客可以深入山林，與巡護隊一同監測、巡護國家二級保護動物。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，發展“全時旅遊”對於冰雪遊目的地有重大意義。在冬奧效應的帶動下，諸多冰雪旅遊目的地在2022年取得了喜人的業績，但在下個雪季到來之前如何實現“一年四季都能遊玩”，還需要更豐富的旅遊產品研發，和相應配套設施的建設。在“全時旅遊”佈局方面，旅遊目的地可以和旅行平臺產生更緊密的營銷合作，為使用者提供更豐富的旅遊消費選擇。

（以上圖為攜程授權中國網財經使用）