20億隻分到一塊五毛八，春節紅包雨為什麼雷聲大雨點小？

“邊看春晚，邊搶紅包”，近年來成為每年除夕晚上必備的一項大眾娛樂活動。據不完全統計，今年多款知名App累計發放了超百億元紅包。各家App紛紛打出了“分××億”的口號。然而大年初一一大早登上熱搜的卻是“1。58”這個數字。

“你搶了多少錢？”“1。58元。”這樣的問答，不僅線下有，網上還更多，造成“1。58”一度登上熱搜。過去，主要是長輩們給孩子發紅包，老闆給員工們發紅包。如今App也給公眾派發紅包，從為了一張敬業福各種掃碼，到為了點亮發財燈籠各種留言，前期為了分××億一頓操作，後期到手一塊五毛八，這種落差正是話題登上熱搜的直接原因。

不過，網友們對於搶紅包有著不同體驗，也對“1。58”有不同感受。有人為搶紅包設定了多個鬧鈴，有人為搶紅包大呼小叫、手指發抖……不管網友搶紅包是為賺錢還是為娛樂，對這種過年氣氛組的參與精神都不宜做過多道德評價。

由於各自心態不同、期待不一，有的網友對搶到的紅包金額不太在乎，其意重在娛樂。有的網友認為“1。58”是個吉祥數字，手氣不錯。而多數網友則對“1。58”以及低於這個數字的紅包有不少吐槽，比如“一頓操作猛如虎，結果到手一塊五毛八”，“去年搶的紅包是一塊五毛八，今年竟然一模一樣……”一個億的“小目標”到手成了一塊錢的小目標，自然讓很多圖發財的網友紛紛吐槽。

App運營商為何熱衷於“1。58”這個數字？大概不外乎兩個原因，其一，“1。58”的寓意是“要我發”，以滿足網友求好運、求發財的心理需求。其二，App發放的單個紅包金額設計為1。58元或更少，是為了實現少投入、廣覆蓋等目的。

App發紅包的真實目的顯然是出於商業利益。比如網友要搶某款App的“春晚紅包”，必須先下載最新版的App並註冊登入；在活動開始前開啟該App搜尋“春晚紅包”進行一鍵預約；在春晚播出過程中，根據主持人的口播資訊搶紅包以及參與紅包雨遊戲等。

不難看出，App利用除夕夜、春晚這樣的難得機會，透過搶紅包活動實現有效推廣App並增強使用者黏性等商業目的。其他App基本上也是這種目的。可以說，搶紅包活動基本實現了雙贏——App運營商達到了商業目的，公眾得到了娛樂和“小收益”。

不過，App聲稱發放了上億元紅包，而很多網友折騰半夜只搶到1。58元甚至更少，這不免會對運營商真實的投入產生懷疑，或會認為“分××億”存在數字注水，運營商存在虛假宣傳。當然，網友們也要意識到，我國網民規模已經接近10億，達9。89億。當“分××億”/數億網民，顯然平均到每個網民的手裡並沒有多少錢。這種搶紅包活動的娛樂意義要大於賺錢意義，如果網友為了賺錢而參與App搶紅包活動，可能打錯了算盤。

作為App運營商也要注意到，如果年年聲稱“分××億”，而網友只搶到1。58元，可能會產生某些不良後果，比如對相關App發紅包的誠意產生懷疑，或對類似紅包活動興趣減弱，甚至對某些App印象變差。所以，App發紅包還需資訊公開或公證配套。

不過，可以肯定的是，App發紅包的除夕夜，比不發紅包的除夕夜要熱鬧幾分，也讓走親訪友的人們多了一份談資。

南方都市報