一個神奇的現象：化妝品怎麼都集體找男星代言了？

因在夏季熱播劇《親愛的，熱愛的》中擔任男主，李現如今已成為娛樂圈內的新晉頂級流量，擁有超高人氣。在明星勢力榜內地榜上，李現的資料排名第四，微博粉絲數有1933萬。

李現的粉絲們下單似乎是有組織的行為，在微博上，有人發帖稱，“雖說他代言的大品牌幾乎沒有要求我們衝過銷量，但是體現李現同學號召力和商業價值，這是其中必要一項，在力所能及的情況下盡最大的支援，以及經常強調的曬單，給予金主爸爸反饋。”在微博下方，粉絲們相互提醒，除了花錢支援代言，還要做資料，打榜投票瀏覽，轉贊評。

男明星顯然已經成了美妝品牌的最愛。據統計，2018年有超過18個美妝品牌啟用男星代言。

圖片來源：介面新聞

進入2019年至今，已有24個品牌簽下男星來做自己的門面擔當。

圖片來源：微信公號“化妝品報”

今年以來新簽約的男明星代言人還有個特點，即普遍年輕化，表格中24個品牌所選男星年齡在1995年之後的超過一半，且不乏00後代言人。

據介面新聞，近年來，品牌與明星合作時，分派的頭銜愈發五花八門，除高階的全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、中國區代言人外，還有品牌大使、單系列大使、品牌摯友、品牌體驗官等新名頭。

同一品牌旗下，代言男星的頭銜比女星高的情形屢見不鮮，譬如劉昊然是科顏氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花樣頭銜的湧現，更多是品牌出於收割細分流量、規避風險的考量。

受近兩年來頻頻出現的代言人負面新聞影響，品牌方透過多矩陣代言將此類風險降到最低。

流量小生帶貨能力強

說男明星代言美妝，一定離不開木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳麗寶（Kanebo）的唇膏廣告，開啟了男星代言口紅的先河，廣告中塗抹口紅的木村拓哉帶來了該款口紅兩個月賣掉300萬支的銷售神話。

為何找男明星代言美妝產品？一來男明星粉絲大多是由女粉絲構成，二來男明星拍攝的廣告具有反差性更吸引人目光。

根據今年5月天貓聯合阿里資料對外發布的《明星帶貨力排行榜》，2018年在天貓搜尋“明星同款”的人次接近1億。“女友粉”在天貓成為最捨得花錢的追星族，男明星們的帶貨力相比前一年有顯著提升。

在“帶貨力”top10明星中，男星帶貨力顯著提升，不但人數由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆為男星。排名前10的明星依次是：吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。其中，吳亦凡一躍從2017年的第7名升到第1名，成為名副其實的天貓“帶貨王”。

微博最新一週明星勢力榜 圖片

消費者對女星的要求更苛刻一些，有無作品和口碑都成為考量因素。

遭遇婚姻變故的楊冪由2017年的帶貨力第1名直接跌出了前5，普遍被認為時尚資源很好的Angelababy或許因為忙於生孩子，也跌出了前10。周冬雨、趙麗穎則後來居上，一躍成為女星中的第一、第二名。

另據返利網釋出的最新消費資料顯示，2018年3月至2019年3月，平臺產生的追星相關消費高達2億元，人均約1233。1元，比去年同期增長15。1%。明星同款服裝最受歡迎，訂單量高達36。4萬，總額突破9628萬元。

與女生的“情緒式”消費不同，“直男”的示愛更加“剋制”。返利網的統計顯示，追星消費群體中男女比例約為1：4。這意味著，每10個“為愛買單”的人中有8個為女生，而僅有兩個是男生。

男明星代言之風愈演愈烈，難道男明星適合代言所有的女性產品嗎？並不是。新廣告法規定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。因此，這些男明星代言的產品，必須他們自己也可以用。

看到這麼多男明星代言女性用品，不知道女明星們怎麼想，你又怎麼想呢？