周杰倫PK蔡徐坤，大戰背後，什麼才是真正的影響力？
最近飯圈發生了一件大事，上週末，周杰倫的微博超話影響力破了億，頂掉了長期霸佔微博超話第一的蔡徐坤。
這件事的導火索，是豆瓣上的一個帖子“周杰倫微博資料那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊？”
於是，周杰倫的粉絲怒了，
你可以說我們杰倫不發新磚，奶茶肥，甚至顏值不太行，但你不能說他沒粉絲、流量差。
於是，一場轟轟烈烈地“夕陽紅”粉絲被迫營業、打榜教“流量小生”做人的微博刷榜行動開始了，短短16小時後，把杰倫送上微博超話第一的寶座。而此前，周杰倫的超話排名長期在200開外徘徊。
連不混飯圈的阿信也被拉了人頭，身為杰倫的自然水，也為他的登頂貢獻了微不足道的2分。
微博打榜鏖戰的背後，PK的到底是什麼？
有人說“天下苦流量久矣，現在這種一切唯流量論的價值觀是時候破除了”，也有人說，“周杰倫代表了80、90後的整個青春，為他打榜是要證明他仍然有一批忠粉”。
既然流量不等於國民度，資料也不等於作品，那為什麼明星們都在爭著要獲得影響力呢？而我們這些平凡的人怎樣才能獲得影響力呢？
今天的新常識，我們就來討論一下
影響力
這個話題。
你認識誰，決定你的影響力
美國有句諺語：一個人能否成功，不在於你知道什麼（what you konw），而在於你認識誰（who you know）。也就是我們常說的“人脈”。
兩個人之間的社會關係，是社會關係的最基本單位。
你和另一個人建立了關係，意味著你可以改變他的觀點，或者讓他幫你去跑個腿拿快遞，或者讓他借點錢給你——這些是最基本的影響力形式。
社會學家把影響力分為“表達性的”與“工具性的”兩種。
簡單說，第一種意味著你可以用自己的觀念，影響他人的觀念；工具性的影響力，則意味著你可以讓別人為你做事情。
社會學家把社會中的財富分為三種。
首先是
經濟資本
，這個很好理解，就是錢。
第二是
文化資本
，也就是知識、技能、創造力等等。
第三就是
社會資本
，也就是你的人脈、對他人的影響力。這也是為什麼MBA、EMBA班超級火爆的原因之一，大家交的不是學費，而是影響力賬單。所以，影響力關乎一種自我投資。
在工作中，我們固然很看重自己能拿多少工資，但同時很多人忽略了另一種資產的增長——那就是影響力的增長。不論是人還是組織、公司，成長曆程上你會看到這樣的變化：
影響力越來越重要，而錢越來越不重要
。
你的“位置”，決定你的影響力
這裡有一個嚴格而重要的社會學區分：
社會制度網路和人際關係網是不同的。
社會網路誕生於現代的社會制度中，最典型的社會網路是政府中的政治層級，比如，科長聽命於處長，處長聽命於局長。不論是個張局長還是李局長，只要在這個位置上，擁有的職權都是基本一樣的。
這就是說，
影響力常常來自社會制度網路中的“位置”。
這種位置，與你在閨蜜、愛人心中的位置是兩回事。前者是“佔有者即擁有”，後者則是屬於你的，奪不走的。
向上提拔的時候春風得意，失勢或者退休之後就人走茶涼——這種橋段不論在文學或者影視作品中，還是我們的現實經歷中都不少見。這無非是人在失去了“位置賦予的影響力”之後的失落感。
其實我們在進入社會時，就應該弄清楚社會制度網路和人際關係網的不同，弄明白什麼是真正屬於自己的，什麼又是身外之物。
現今，整個社會對於這種
“位置賦予的影響力”
已經產生了或多或少的幻滅感。
我們常常會聽到有人抱怨說：
“他有何德何能當上領導，還不是因為熬到了那個資歷？”
而在領導崗位上的人，越來越多是真正有能力的人（翻譯成社會學術語，就是“有文化資本的人”），或者真正有個人影響力的人（也就是“有社會資本的人”）。
你掌握的“資訊差”，
決定你的影響力
除了“位置”能夠給人影響力，還有一種帶來影響力的東西叫作
“資訊差”
。
資訊差並不是什麼現代的新鮮玩意兒。在中國近代，有一種地位叫作
“買辦”
，就是夾在中國本土和“洋商”之間做生意的人。
中國本土人不知道洋商的需求，而洋商也不懂中國本土的市場，而且這兩批人之間還語言不通，這就是資訊差。
買辦階層，就是一群依賴中國人和“洋人”間的資訊差賺錢的人。他們懂外語，知道雙方的需求，依靠做“中間人”獲得了巨大的影響力。
坐落在上海外灘27號的怡和洋行大樓，曾經在中國煊赫一時的買辦資產階級企業
如今這個資訊社會中
，
尋找資訊的不對稱是做事業的一個突破口
，簡單說，就是“當中間商賺差價”。
即使在非正式的交往中，“中介性”也是一種重要的影響力。比如一個既行走科技圈，又行走媒體圈的人，就會成為很多交流、合作的核心人物。
在數字媒體時代，你的“粉絲”決定你的影響力
著名社會學家羅伯特·普特南在1995年左右出版了名著《獨自打保齡》，指出了現代社會，
個人的社交普遍減少的現象。
人們的社交普遍都變少了，甚至打保齡球都是一個人。
普特南認為，這意味著全社會的影響力——也就是動員人們去一起做事、去參與公共事務的能力——在普遍減弱。
“獨自打保齡”，或者稍微本土化一點講，“獨自吃火鍋”，確實道出了我們這個時代的孤獨。
不過，不贊成普特南立場的學者也大有人在。很多人認為，社交和社會影響力沒有減少，只不過是轉向了線上。
2001年，社會學家林南提出，
我們其實處在一個社會影響力革命性上升的時代。
確實是一種革命。演化心理學家羅賓·鄧巴提出過一個“150法則”：在自然狀態下，人交往的朋友不超過150人。從猴子的種群規模，到部落社會的人口數，都遵循“150法則”，因為較初級的社群，就是靠實際的人際關係維持的。直到人類發明了各種各樣的制度和技術。
網際網路讓平常人的社交圈可以擴充套件到數千人的規模。我們時代的大現象之一就是動輒“數千萬”粉絲的娛樂明星，一個人能夠影響到的人口（從資料上看）超過了世界上90%國家的人口數。
這種純粹的社會中心性，在社會學上的術語和通常用語沒什麼區別，就叫
“人氣度”
。只不過網際網路把人氣度的尺度，從“幾十個”、“幾百個”，提升到瞭如今的“幾萬”、“幾百萬”。
資料就是影響力？
一個有意義的問題是：虛擬的社交、線上的影響力，和實在的影響力還是一回事嗎？
英劇《黑鏡》以極端的黑色幽默諷刺和探討了科技對人類生活產生的影響。
第一季第一集《天佑吾主》被供上神壇。觀眾驚愕原來當下社會的法律、秩序、道德行程的防線在知訊爆炸時代是如此的不堪一擊。
更深層的表述是
網路與現實此消彼長的關係：
網路上人聲鼎沸，戶外已然門可羅雀；你以為是首相受到了豬的侮辱，其實是網路侮辱了我們每一個人。
更貼近“手機深度上癮者”日常的一集是《急轉直下》：一個普通姑娘的日常社交生活，卻真實得讓人細思極恐。
在《急轉直下》構建的世界裡，
大資料成為主宰，
每個人都擁有一套依附於網路的社交評分體系，每一次與人溝通、交流、購物、曬朋友圈都會需要相互評分，每個人都極度渴望五星好評。
所以每個人都必須用心經營自己的社交網，讓自己討人喜歡，得到別人的高分點評，才能在社交中存活下來。
《急轉直下》中的女主角，其實就是我們當代年輕人的真實寫照。
越來越多的使用者在虛擬的社交媒體中打造和現實生活中迥異的“人設”
，而打造人設的工具，就是位元。
被科技裹挾的新媒體對使用者的劫持涉及媒介理論、社會學、行為經濟學等宏大議題，於此不展開來談。我們轉而來關注資料、位元這些“熟悉又陌生”的概念。
資料在當下的重要意義不言而喻。一種共識已經達成：
無論是當下還是未來，資料是“新石油”，是我們需要獲取和利用的一種寶貴的新型資源，它將決定企業和社會的發展結果。
資料預言家舍恩伯格在嘗試將共識升級。他認為，如果把資料比作提供動力的新能源，則忽視了其同樣核心的一個功能：
潤滑脂功能。
當資料徹底滲透入市場，它能夠提供澎湃的動力源和卓越的潤滑效果，其最重要的改變是：金融資本將逐漸推出歷史舞臺，資料資本時代即將來臨。
7月22日，周杰倫的超話影響力定格在“1。1億”，超過第二名的蔡徐坤近一倍的數量，同時重新整理了微博的超話記錄。在流量世界裡，主角從來不是流量明星與刷流量的粉絲，而是主導這場遊戲規則的巨頭。
這場轟轟烈烈的資料較量，與其說是一場大型粉絲團建，不如說是一場大型破圈行為實驗，不同年齡、不同圈層的人，就流量、影響力、愛豆等話題進行了喜聞樂見的交流、展示和討論。
衡量明星影響力的標準從來不是單一的。
從傳統的專輯銷量、票房收入、演唱會熱度，到如今的粉絲數、超話數、熱搜數，影響力被量化為一個個簡單粗暴的數字，既給市場、資本提供了最直觀可見的指示牌，也把我們變成了大資料的傀儡，被流量裹挾的人質。
我們會不會被自己製造的資料所反噬，可能是未來所有人都逃不開的大問題。
參考資料：
［1］。鳳凰科技：周杰倫蔡徐坤超話大戰，結果粉絲瘋狂投訴。
［2］。介面新聞：蔡徐坤粉絲一腔孤勇，新浪微博一場“陽謀”。
［3］。皮埃爾·布迪厄，《實踐與反思》，中央編譯出版社，1991。
［4］。林南，《社會資本》，上海人民出版社，2005。
［5］。羅賓·鄧巴，《梳毛》，現代出版社，2017。
