“59元就能買到的快樂，你買不買？”迷戀盲盒的年輕人
迷戀盲盒的年輕人
一隻拉布布（labubu）迷你係列二代大隱藏“豆豆眼”，讓大熊（化名）從最初的狂熱陷入一種求而不得的無力感。
這是一隻方臉大頭公仔，全身藍白配色的娃娃。今年8月初，大熊在北京潮流玩具展上成功“種草”三隻拉布布展會限量款，他形容跟拉布布的感情為“遇到了初戀”。
左一為拉布布大隱藏“豆豆眼”，其他為拉布布迷你係列2代。來源：受訪者提供一個月時間內，大熊為了抽中這一隻隱藏款“豆豆眼”，花費近萬元。他說自己抽“豆豆眼”的感覺“上了頭”，停不下來。最瘋狂的一次，大熊一次性將盲盒抽盒機裡的拉布布全部清空。
盲盒的概念最初源自日本的扭蛋，指裝有不同公仔手辦、外包裝上沒有任何款式提醒的盒裝玩具，購買者在拆封之前永遠不知道盒子裡裝的是什麼，剛開始“入坑”的玩家被這種未知感吸引。
今年28歲的大熊自稱自己還是一個“寶寶”，跟媽媽住在家裡，不想買房、也不追求車，目前最大的愛好是抽盲盒。
“59元就能買到的快樂，你買不買？”
10月12日週六，上海松江區九亭鎮一家購物商場裡，大熊正帶著自己的6位娃友在“掃店”。 在娃友眼中，“掃店”不僅是新手娃友認識盲盒最有效的方式，也能讓娃友們互相交流盲抽經驗。
今年9月底，大熊剛從上一份工作離職，現在他是一位酒店試睡員，平日利用業餘時間將自己買盲盒、旅遊的過程製作成影片部落格發在社交平臺上，目前他在某網路社群平臺內已分享了756個影片圖片分享內容，粉絲有6658個。
在關注大熊的娃友眼中，他是一個“憨態可掬”“萌萌的”影片博主，他身高近1米85，體形較壯，酷愛穿有玩偶圖案的潮牌T袖。
剛入坑盲盒近三個月，大熊笑稱自己成了專業的盲盒導購員。他站在一位剛入坑的“萌新”玩家身旁，指導新人玩家嘗試親捏兩側、上下搖盒後，指著櫥窗裡的展示娃娃告訴這位新玩家：“只要59元！你可能就抽中了你喜歡的娃娃呢？”
“買不買？”
“這有什麼不好確定的？缺這59嗎？不缺？買就好了。”周圍的娃友迴應。
在泡泡瑪特店內，大熊一邊跟娃友們交流，一邊拍攝娃友抽盲盒的經歷。澎湃新聞記者 喻琰 攝
在娃友們的好奇與期待中，有玩家當天忍不住一口氣買了7個盲盒娃娃，當面拆給娃友們看，還有的玩家直接整盒12個一次端掉。有娃友認為，新人入坑必須先從盲抽開始，這樣才是娃友們互相結緣認識的開始。
快樂刺激是這些娃友們買盲盒的最大理由。一個主題系列的盲盒娃娃有12只，單隻價格定價從39元到69元不等，玩家可以在店內、盲盒抽盒機上盲抽自己任意喜歡的系列。放在玻璃櫃裡展示的形態不一、造型各異的娃娃，吸引著不同年齡層次的娃友，但要得到心儀的娃娃，需要依靠運氣。
2018年冬天，26歲的林曉（化名）在北京路過商場時看到海報上粉紅色的畢奇娃娃，從此無法自拔。
她有5年“玩娃”經歷，自稱入坑盲盒之前，是專業娃娃機和潮流玩具玩家。在過去的兩年時間裡，林曉家裡收集了400多隻盲盒娃娃，花費上萬元。
林曉認為自己是一位理性玩家，“只買自己喜歡的系列，不盲目。”而她身邊不乏三天“入坑”，就花費上萬元的“瘋狂玩家”。
她總結了身邊玩盲盒的玩家特質：基本自己都有固定工作，“不可能完全靠爸媽買娃娃”；跟她一樣有收集癖，“小時候就喜歡收集郵票、娃娃”；除了玩盲盒，大部分的人也都愛其他潮流玩具，最關鍵的一點——對新鮮事物好奇，能夠“發自內心關注到每個娃娃新出的設計亮點”。
年輕人對盲盒的狂熱已經形成一種風潮。
2019年8月天貓釋出的《95後玩家剁手力榜單》顯示，單是在天貓上，就有近20萬消費者每年花費2萬多元在盲盒上，甚至有人一年耗資百萬。
“寶寶”的世界沒有壓力
接受澎湃新聞採訪的玩家們，都會習慣性地將娃娃喚做“寶寶”。在林曉北京租住的家中，客廳裡空置的一面牆架上放置著她400多隻“寶寶”。
每個“寶寶”的長相都不一樣。同款相似的樣貌下，如果細心觀察，每隻都有自己的特點。以拉布布迷你二代系列為例，不變的是長長的耳朵和露出嘴外尖細的牙齒，在這之外，通體金色拉布布叫做“金閃”，它的眼睛直視著前方，而通體黑色的“黑閃”眼睛則朝右下角看。還有的娃娃在設計上有巧思，“比如拉布布二代小隱藏，頭上會多有一隻犄角，還有一隻小尾巴。”
林曉北京的家中部分娃娃。來源：受訪者林曉提供
2019年初，林曉在北京工作的第五年，由於白天設計工作壓力大，經常凌晨回家的她陷入抑鬱狀態。最開始是睡眠失控，漸漸發展到對外部世界提不起興趣。狀態極差的情況下，林曉服用的抗抑鬱藥物鹽酸舍曲林片，一天的用量會由一粒半增加到四粒，“經常會莫名其妙流眼淚”，男友不在一旁陪伴，她無法入睡，只能一人在床上保持清醒至下半夜。
凌晨2點左右，為了緩解焦慮，林曉會在睡不著的時候走進客廳看一看，擦一擦400多個寶寶，每個寶寶都有喜歡的理由和故事。
讓她入坑的是畢奇泡泡圈系列，她到現在還記得首次看到的海報上畢奇的樣子，全身馬卡龍色，帶著游泳圈，圓圓的身形看起來毫無攻擊性，能夠從心理上能治癒自己。之後只要畢奇出了新款，她都會直接端一整盒。
畢奇的黑夜精靈款，閉著眼睛、通體黑色的“她”背後有一隻粉紅色的星星。畢奇太空奇異世界藍色系列，林曉曾花了兩個下午的時間為12只“寶寶”製作太空背景板、搭配物件，目的就是為了讓“寶寶”有一個生活場景，不枯燥。
畢奇的睡眠精靈系列，右一為黑夜精靈。澎湃新聞記者 喻琰 攝
一個個“寶寶”挨個擦過去，時間已經到了凌晨近5點，林曉找到身體上的疲憊感，決定入睡，儘管上午9點鐘又要開始進入工作狀態。
“並不是說我們性格孤僻，娃娃只是我們情緒發洩的一個出口。”大熊理解林曉對“寶寶”的態度。2019年8月9日，兩人經某網路社群平臺的推薦認識後，會互相交流分享抽盲盒的經歷。
與讓林曉入坑的畢奇外形不同，大熊最愛自己的初戀“寶寶”拉布布，長耳朵，牙齒尖尖的，外表看起來亦正亦邪。2015年設計師龍家升在接受媒體採訪時解讀設計理念：“拉布布的樣子雖然看起來邪惡而且鬼鬼祟祟，但內心其實很善良，或許很多人看到拉布布引起心裡的共鳴，找到自己內心正在消逝的童趣。”
大熊贊同設計師對拉布布的解讀，1991年出生的他已工作6年，認為自己也是一個“寶寶”。
2013年從大學畢業後，他在汽車行業工作，六年裡前後經歷過公關、市場類崗位，2019年9月底辭職之前，他在一家網際網路初創公司工作，薪資達到月薪4萬，職場頭銜是公關經理。
他稱自己依然在成人社會的法則外保持一份“真”，但凡工作不開心到難以承受的節點，“直接裸辭，絕不會有騎驢找馬的心態。”
家中客廳裡整齊擺放著400多隻娃娃，有時大熊的母親不理解，為什麼一個男生會喜歡這麼孃的東西？ 大熊無奈，“房子、車子並不是我的愛好。”
在大熊看來，娃娃的世界更讓人快樂。沒有成年人的規則，沒有社會上的無奈，娃娃不會催著人還房貸，不會去想同事和老闆的壓力。“類似我嫁不嫁得出去，我出門有沒有化妝，夠不夠漂亮？這些問題，寶寶不會問你。”
鏡頭之外，大熊也儘可能讓“寶寶”最大程度融入他的生活，他帶“寶寶”去喝下午茶，和朋友吃飯時，“寶寶”也在一旁。有時下午茶的主題風格是馬卡龍色，大熊會提前挑選好馬卡龍配色的“寶寶”，跟它們一起拍照。他認為這很有儀式感，可以透過“寶寶”結緣新的娃友。
為了準備10月12日晚上的娃友交流會，出發前，大熊選了8只娃娃，每一隻娃娃都用紙巾仔細包裹好放進包裡。
8只娃娃整體搭配色彩為綠色，其中有三隻是已經絕版的拉布布一代、三隻拉布布迷你係列二代，還有一隻他託朋友在日本東京某交易平臺上競拍，最終以成交價格1500元才得到的2017年東京展會限量版“歐若拉”。
大熊出門前帶的八隻娃娃，中間一隻為“歐若拉”。澎湃新聞記者 喻琰 攝
“歐若拉”右眼上有著四葉草圖案，大熊的這隻外形上已有輕微劃痕，他多抽了六七張紙巾將這隻額外包好。
“賭徒心態 ”
玩家們預設只有1/144的機率能夠抽中盲盒裡的隱藏款。
林曉猜測，一整盒裡有12個單盒，一整箱裡有12個整盒，一整箱中必有一個隱藏，因此抽到盲盒隱藏款的機率是1/144。
“這就是賭博”，剛開始入坑，林曉被抽盲盒的未知感所吸引，“總認為下一個就是隱藏，沒有錢了，我還要去賭。”如今，林曉在北京的工資每個月能穩定在1。5萬元左右，現在看到畢奇出新款，她直接選擇不盲抽，花708元直接把一整盒抱回家。
由於隱藏款的稀有，玩家抽中的快樂會被成倍地放大。
10月12日晚，娃友交流會的前半場，剛剛端了一整箱盲盒的玩家成為娃友們討論的主題。 一整箱花費8496元，最終這位玩家如願得到一隻拉布布運動系列隱藏款“游泳”。
它身穿粉紅色的泳衣，佩戴紫色的泳鏡和黃色的游泳圈，出現在玩家面前時，周圍的娃娃成為拍照的配飾，它擺在正中間，給玩家拍照合影。
拉布布運動系列隱藏款“游泳”，玩家用8496元買到它。澎湃新聞記者 喻琰 攝
“你看，多好看啊，有收藏價值！”“你對它尊重點。”在主人看來，運動系列的這隻隱藏款“游泳”獨特點除了配色和代表著愛和正義之外，還有關鍵的一點：日後它可能會有更高的收藏價值。
娃友們在合照、擺拍這款拉布布“游泳”時，大熊在一旁觀看，過去一個月裡他也曾為一隻拉布布迷你係列二代隱藏款“豆豆眼”瘋狂過。
“豆豆眼”是一隻方臉大頭公仔、全身藍白配色的娃娃。玩家介紹，這隻獨特點在於它是韓國的黏黏怪物研究所SML（Sticky Monster Lab，簡稱SML）合作款，在某二手交易平臺上，豆豆眼單隻價格已經炒至1300元。
大熊執著於這隻“豆豆眼”，他觀察到這隻隱藏款頭部較寬，別的玩家也能輕易透過盲抽抽中，萬一自己也能抽中呢？
上癮之後，大熊一天能把盲盒抽盒機裡的拉布布系列全部抽空，最多的一次一天抽了五六十隻帶回家，直到發現家中整齊擺放的基本款“綠透”有156只時，他開始意識到自己盲抽的行為必須停止。
“為什麼別人抽得中，我就抽不中？”大熊覺得自己陷入賭徒心態，他拒絕向二手平臺上高價求娃，也拒絕從娃友手中交換，他說自己抽中的才是親生的，從別人手中拿是領養的，“我要親生寶寶。”
大熊幻想得到了這隻豆豆眼，會帶著她跟其他拉布布娃娃一起拍照，帶著她一起生活，“陪著我做一切事情”。
為何玩家們會如此鍾愛盲盒裡的隱藏款？國家二級心理諮詢師楊劍蘭在《科技日報》發文，試圖解釋盲盒上癮的心理成因。在文章中，楊劍蘭分析盲盒的不確定性提高了期望值，越是不確定越是新鮮刺激，越是未知越有吸引力，其次盲盒的不確定性激發了買家的控制幻覺，買家對抽到特定款或隱藏款有謎之自信，即使機率是隨機的，但買家仍覺得只要再買一個就能抽中。
楊劍蘭建議，雖然購買盲盒也是一種緩解壓力、收穫快樂的方式，但前提是要理性消費，避免掉進成癮的人性陷阱裡。
“瘋狂與理智做鬥爭”
最開始是痴迷，緊接著崩潰，最後開始看開，“佛繫了”。
大熊把這段一個多月抽拉布布“豆豆眼”的經歷拍攝成系列連續劇，總共分為《我去泡泡瑪特店上班》《和拉布布二代最後的開箱影片》《拉布布清空計劃隱藏》。三段影片合集完整地記錄了他抽“豆豆眼”的情緒。
他稱自己選擇記錄的目的在於，“能不能在瘋狂與理智之間做鬥爭。”
9月9日，最後一集的清倉影片中，拍攝時間已經是凌晨4點，大熊對著鏡頭講述，旁邊擺滿了成套的拉布布娃娃以及其他毛絨玩具。
影片前2分鐘，他講述謝謝網友的支援，講述自己這麼久以來沒有抽到隱藏款“豆豆眼”的事實，到了影片結束最後20秒，陷入長久的沉默。
“講不出來”。 上一次這麼難過還是因為失戀。只有愛情曾經讓他這麼投入過，不計回報。錄製完最後一集，他決定放下對拉布布二代隱藏款的執念。
迴歸理性後，“不要折磨自己”成為大熊總結出來的經驗：有充裕的金錢就直接一整盒端，窮，出不起整盒708元的價格就散抽，但不要執著於隱藏款。
大熊開始把視線轉移到更讓他快樂的事情上。最近他的社交平臺主頁分享了與媽媽一起玩盲盒的影片，媽媽不理解，在唸叨“買盲盒還有黃牛？”“天天都玩這些東西，這是小姑娘玩的東西。像發瘋一樣。”
影片的最後，黑色的字幕顯示“希望消除偏見，多一些理解和包容。”
“能不能做到退坑？”記者問。
林曉說自己目前停不下來，一旦入坑“深似海”，要退坑的話必須要退出與盲盒相關的一切，包括拉黑曾經交流分享過快樂的娃友，“這樣可能會控制住。”
但為什麼要退坑呢？ “總有你喜歡的一款，你會愛上她。”林曉說。
澎湃新聞記者 喻琰 實習生 於洋 鄭朕
