王一博身披“國旗款”成全球代言人，安踏發力“新國貨”
中國第一大運動服飾品牌+國旗款+頂流明星的組合會勾勒出一幅怎樣的畫卷？安踏體育（02020）在4月29日給出了標準答案。
據智通財經APP瞭解，4月29日，王一博身穿安踏冬奧特許“國旗款”，宣佈成為安踏全球形象代言人，這一訊息成為備受各界關注的焦點話題。
在北京2022冬奧會和冬殘奧會進入倒計時之際，安踏和王一博合作的背景無需贅述。王一博作為官方認證的“冰雪運動推廣大使”，將自身影響力和安踏的品牌相結合來推廣冰雪運動，推動中國冰雪事業發展。
站在安踏的角度，作為中國最大的運動服飾品牌，與中國奧委會合作長達12年之久，自然不會缺席在家門口舉辦的奧運會。事實上，自2020年推出獨家特許冬奧特許商品“國旗款”系列，再到如今官宣冰雪運動推廣大使成為其品牌全球首席代言人，可以明顯感知安踏的奧運營銷戰略在提速。站在新的時間節點，安踏的營銷策略值得進一步解讀。
合作頂流明星，推升“國貨”品牌形象
據智通財經APP瞭解，國內體育品牌在發展初期，更熱衷於與體育明星合作代言。近年來，體育品牌和娛樂明星的合作日漸成為一種潮流。
目前，安踏品牌的明星IP矩陣中，除了湯普森、谷愛凌、武大靖、張繼科、鄒市明等體育明星之外，還打造出王一博、關曉彤、陳飛宇為代表的娛樂明星代言矩陣。
對於此次簽約，安踏集團執行董事、專業運動群CEO吳永華表示：“王一博是中國Z世代的傑出代表，在他的身上展現著運動員一樣的堅韌與毅力。我們非常高興，王一博能加入安踏大家庭，希望能和一博，以及我們旗下的一眾代言人，和中國的年輕人一起‘創變未來’。”
過去的幾年裡，安踏集團主打“時尚、高品質”定位的FILA品牌，已經很好地完成了“第二增長曲線”的使命。2020年，FILA分部實現收益達到174。5億元，同比增長18。1%，佔總收入的比重達到49。1%。
與此同時，安踏品牌也在走“大眾、專業、新國貨”的創新增長之路。4月29日，王一博身著的冬奧特許“國旗款”，便是安踏“新國貨”戰略的扛鼎之作。
值得注意的是，“國旗款”是冬奧唯一授權產品。 “國旗款”呈現在奧運會這樣的國際舞臺上，勢必提高大眾對安踏“專業“的認知度和信服力。
30年磨一劍的專業結出碩果
自創立至今，安踏集團在過去的30年裡成長為全球前三的體育品牌，其專業能力在多方面呈現。首先在經營戰略上，憑藉多年堅持的“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略，差異化佈局成熟，拉大與競爭對手的差距。2020年安踏集團實現營收355。12億元（人民幣，下同），繼續在規模上保持與國內競爭對手絕對領先。
品牌運營端，安踏集團目前擁有逾10個品牌，包括面向大眾市場的專業運動品牌安踏、定位中高階運動時尚的FILA、高階運動品牌DESCENTE、韓國戶外品牌Kolon Sport、SPRANDI，以及亞瑪芬旗下的高階專業戶外品牌始祖鳥、SOLOMON、WILSON等。
要知道，多品牌運營的核心就是“專業”，這種專業重點體現在產品力上。據瞭解，安踏在產品專利、制定標準、研發投入等多個層面拿下第一。其中，安踏累計擁有超1400項專利，為國產品牌第一；2020年，安踏研發投入達到8。8億，是國內主要競爭對手的數倍。
在不遺餘力的研發投入之下，安踏集團打造出行業首家、也是唯—家國家級運動科學實驗室；覆蓋中、美、日、韓、意等地的全球研發體系，使集團具備自研世界級裝備的能力。
與此同時，安踏還攜手來自範思哲、阿迪、紀梵希、巴黎世家的全球頂級設計師團隊，進一步加深安踏專業的烙印。
發力奧運營銷，期待“新國貨”全新突破
毋庸置疑，“專業”是一個體育品牌獲得專業運動員認可的基礎，也是獲得奧組委支援的最有力砝碼。
作為中國第一運動品牌，安踏迄今為止為29支中國國家隊打造賽時保障裝備，成為為國家隊打造奧運裝備最多的運動品牌。不僅如此，安踏已經與中國奧組委連續合作了7屆，同為最多。
2021年和2022，將連續舉辦東京奧運會、北京冬奧會和北京冬殘奧會。安踏的奧運營銷亦未完待續。
據智通財經APP瞭解，2020年1月，安踏為2022年北京冬奧會和冬殘奧委會而設的研究實驗室正式啟用。2020年9月，為了慶祝冬奧會倒計時500天，安踏冬奧會展示中心在北京成立，向公眾展示冬季體育文化。
王一博此次穿著的“國旗款”，雖為安踏於2020年在上海推出。但由於王一博的穿著，相信是“國旗款”釋出以來最受市場關注的一次。事實上，“國旗款”不僅獲得眾多消費者的青睞，也獲得許多名人的支援。此前，就有張藝謀、葛優、吳敏霞、張繼科、武大靖、關曉彤等多位文體界名人穿安踏國旗款。
可以說，本次簽約王一博，是安踏品牌影響力不斷提升的一個縮影。在北京冬奧會前期，雙方的合作，一方面弘揚奧林匹克精神和冬季奧運會，同時向社會各界展現專業運動與時尚運動的結合的魅力。“國旗款”與流量明星的結合，有望將文化、時尚、技術和功能元素融合引起消費者的共鳴，最終令安踏代表的國貨之潮在世界舞臺發光發熱。
