“改潮換代”看安踏在潮鞋中的改變

不知什麼時候，安踏官方店的分類中細分出來了一個FASION&COOL的分類，所對應的中文名稱為改潮換代，這裡面的商品皆是tide shoes，即所謂的潮鞋。

曾經，安踏似乎與潮鞋這兩個字總是差了那麼一點意思，其實也不只是安踏，國產鞋皆如此，一直只是在被動的參與國際潮流甚至有時連參與的門檻都摸不到。但是18年似乎有所不同，我們不經意的發現安踏正在試圖改變這種加持在自己身上的刻板印象。

自17年以來，老爹鞋這種難看的、笨重的鞋子逐漸成為了鞋圈的新寵，巴黎世家依靠Triple s系列迅速佔領了制高點，隨後無論是奢侈品牌還是街頭品牌紛紛跟隨開始生產老爹鞋，試圖分一杯羹。

這些風吹草動安踏自然是看在眼裡的，其反應也足夠迅速。於是今年年初安踏推出了一款名為“男子復古休閒老爹鞋”的鞋子，當時這個訊息著實是刷爆了各大球鞋公眾號與論壇，其憑藉自己的產品特點將老爹鞋的市場細分，相對低廉的價格迅速俘獲了一大批對應其定價的擁躉。

其實如果只是依靠價格因素安踏是絕對不會獲得如今中國sneakerheads的認可的，這雙鞋所表現出來的背後的東西才是真正讓人刮目相看。巧妙地logo融入，整體設計感十足，都是為人稱道的地方，安踏正在從抄襲與辣眼設計的泥潭中走出。

除了這款老爹鞋，安踏今年還有一個足夠重磅的作品入世，那就是3月上海時裝週推出的與NASA聯名的SEEED系列，我至今能夠輕易的回顧起其問世時的盛況，恐怕直到現在還有相當數量的流量討論著這個科幻感十足的鞋款。

自從SEEED系列第一次出現在人們的眼中，也有四個多月了，暫且不論其被詬病的實際穿著效果與細節之處的把握，我覺得這次大膽的嘗試是非常值得稱讚的。將自己的看家科技的融入與整體材質的使用等等都體現出了一些喜人的創意，這也是我們國產鞋最稀缺的品質。

這款系列給我最大的感覺就是顏值線上，創意新穎。顏值也是國產鞋的一個通病，普遍違和的外觀設計讓人提不起任何購買的慾望，但這次安踏做的算是足夠出色，無論是整體造型的設計還是色彩的搭配都讓人眼前一亮，至少我周圍沒幾個不誇SEEED系列好看的。

說到創意新穎，有人會說SEEED系列中的抄襲現象，的確國產也總是難以擺脫copy的陰影，但其實我覺得我們不能過於苛求。如今安踏在SEEED中也表現了很多自己的東西，開始逐漸去關注自己的創新元素，這點至少是有所進步。沒有對比就沒有傷害，縱向的與安踏之前的產品對比，我們還是能夠感到些許慰藉的。

李寧在紐約時裝週上的表現，給了安踏雙重的動力與壓力，安踏也在這方面不甘落後，逐漸試圖將時尚潮流融入到自己的品牌文化中。現在去安踏官方店裡也能時常發現設計感很不錯的產品，我們也期待安踏能夠攜手國產品牌推出更多令國人驕傲的產品與成果。