別再提什麼形象代言人了，那些明星，不就是湖北人牽來的駱駝嗎

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文\夢都行者

坦率地講，啟用明星作為形象代言人具體始於何時，我真的沒有研究過。我只是偶然間讀到李敖的一則短評時想到了這個問題。我想，用明星為自己的產品或服務代言，沒準兒還是起源於中國，——確切地說，是中國的湖北。不過，最早出現的“形象代言人”可不是明星，而是你無論如何也想不到的一種動物——駱駝。

你看，湖北人的“牽駱駝”是不是和現在的明星代言如出一轍呢？

李敖說，由於“流風所及，在湖北賣草藥的人，經常總是牽了一匹駱駝，湖北人一看到駱駝，立刻就狂起俄國巴甫洛夫所搬弄出來的‘連鎖反應’，自然也就狂買草藥”。那麼，同樣是“流風所及”，如今在電視裡、網路上做宣傳、賣產品的商家、企業，總是會請一些明星出面，消費者一看到他們仰慕的偶像，立刻就會狂起巴甫洛夫學說的“條件反射”，狂買一氣。

所以，湖北人“牽駱駝”的目的就是欺騙，——拉大旗，做虎皮！那麼，如今這些無處不在得讓人應接不暇的明星代言，是不是就比過去的湖北人“牽駱駝”高階呢？

坦率地講，啟用明星作為形象代言人具體始於何時，我真的沒有研究過。我只是偶然間讀到李敖的一則短評時想到了這個問題。我想，用明星為自己的產品或服務代言，沒準兒還是起源於中國，——確切地說，是中國的湖北。不過，最早出現的“形象代言人”可不是明星，而是你無論如何也想不到的一種動物——駱駝。李敖有一則短評叫做《“古今”與駱駝》。文中說，由於大部分湖北人——當然是舊時代的湖北人，缺乏對駱駝的基本瞭解，一些走江湖的湖北人“便利用他們同鄉的無知，開始詐欺、開始做買賣”。比如，一個賣草藥的做走方郎中，怎麼做才能讓人相信他的草藥能醫百病呢？當他牽著一匹駱駝來賣草藥的時候，他理想中的效果便出現了：人們看到他能把這麼又大又怪的傢伙“馴服”，心裡立刻肅然起敬，心想此公一定神勇廣大。於是，在五體投地之餘，自然連帶對他的草藥也相信了。你看，湖北人的“牽駱駝”是不是和現在的明星代言如出一轍呢？一個新的產品面世了，怎麼做才能讓消費者相信、認可這個產品呢？你自己在電視裡、在網路上出面吆喝，兜售這個產品，人們肯定不會相信，——憑什麼呢？換一個家喻戶曉的明星就不一樣了，不信你讓汪涵、讓劉國樑試試，沒人買才怪呢！人們看到金牌主持汪涵和著名國手劉國樑在那裡站著，不用介紹也會打消疑慮，並且在“五體投地之餘”，連帶著對汪涵與劉國樑代言的產品也深信不疑了。李敖說，由於“流風所及，在湖北賣草藥的人，經常總是牽了一匹駱駝，湖北人一看到駱駝，立刻就狂起俄國巴甫洛夫所搬弄出來的‘連鎖反應’，自然也就狂買草藥”。那麼，同樣是“流風所及”，如今在電視裡、網路上做宣傳、賣產品的商家、企業，總是會請一些明星出面，消費者一看到他們仰慕的偶像，立刻就會狂起巴甫洛夫學說的“條件反射”，狂買一氣。賣草藥的湖北人之所以要牽一匹駱駝出來，並不是駱駝與他的草藥有什麼關聯，而是因為大部分的湖北人都不瞭解駱駝的脾性，不知道這個外表看起來深不可測的龐然大物，其實是任何三尺兒童都可以牽著鼻子走的，而不會像湖南的驢子一樣會反抗。買草藥的湖北人卻以為駱駝的馴良是“神通廣大”的郎中調教出來的，所以對其現出“五體投地”的佩服。所以，湖北人“牽駱駝”的目的就是欺騙，——拉大旗，做虎皮！那麼，如今這些無處不在得讓人應接不暇的明星代言，是不是就比過去的湖北人“牽駱駝”高階呢？我覺得，無論有著怎樣的冠冕堂皇的理由，明星代言的本質與“牽駱駝”的目的是一脈相承並無二致的，都是欺騙！當范冰冰、成龍、劉亦菲、甄子丹、林志玲、……這些明星為一款又一款遊戲代言的時候，難道他們與那些遊戲有什麼關聯嗎？那些聘請他們的商家、企業不就是賣草藥的湖北人嗎？那時候，多麼耀眼的明星也不過是一匹又一匹華麗的變做人形的駱駝！舊時代的中國，駱駝還是很容易找的。新時代的中國，駱駝雖然幾乎絕跡，明星卻是一抓一把而且絕對比駱駝好用。所以，用明星代替駱駝“賣草藥”這件事，越來越受到商家與企業的厚愛併成為一種流行。我只是不知道，讓明星代替駱駝，算是一種進步呢，還是退步？

2021。3。7。