“中國鞋都”誕生：鞋企上千家，同樣來自福建，卻與莆田路線相反

文：許洲

近些年來各個行業的競爭還是非常激烈的，自從電商行業出現以來，老百姓的購物方式就發生了轉變。從以前買什麼都要去實體店，變成只要在網上下單，衣服、零食就能送到家門口。其實對老百姓而言，還是非常方便的。

就拿鞋服市場來說，國內有這樣一個非常“出名”的地方，被稱為“假鞋之都”。說到這裡相信不少人應該都猜到了，它就是莆田。要說莆田最有名的，自然就是假鞋了。畢竟隨著老百姓收入水平的提升，對於生活品質、穿衣上的要求越來越高。

這時候不少人開始追求“名牌效應”，買鞋時首選都是那些價格較貴的國際品牌。然而在虛榮心的驅使下，有些人手頭資金有限，但是又想穿名牌，這時候就會購買莆田的“假鞋”。

國內與莆田假鞋形成鮮明對比的還有一個地方，它有著中國“正版之都”的稱呼。聽起來與莆田走的就是截然相反的路線，下面就讓我們一起來看看這一鞋都吧！

有意思的是“中國鞋都”同樣也來自於福建，不過從造鞋產業來看的話，是遠超莆田的。國內眾多運動品牌都來自這裡，它就是誕生了安踏、特步、李寧等品牌的晉江。

根據資料顯示，晉江大大小小的鞋企共有3000家之多。曾經連續十幾年位於全國綜合實力百強縣市榜單，可以說是全國最富裕的縣級市之一。最早其實是安踏“帶火”了晉江體育品牌這一市場，雖然那時候的安踏在市場已經小有名氣了，不過丁世忠並沒有止步於此，1999年的時候安踏花費80萬簽下了世界冠軍代言，並且在體育頻道頻繁播放廣告。

可以說安踏一年的營收基本都花在營銷費用上了，外界對於丁世忠這一舉動並不看好。誰知道這也成為了安踏成功的開始，2000年的時候安踏的銷售額就突破3億元了。

後來又邀請了不少巨星代言，一時之間安踏在市場名氣大增。迅速走紅的安踏，也引來了其他品牌的效仿。2015年的時候安踏成為了國內第一個營收超百億的體育公司，一時之間國內運動體育市場這一風口被發現。

事實上九十年代中後期的時候，不少工廠都是靠著代加工賺錢的。但是要知道代加工利潤畢竟有限，光靠為大牌加工，利潤是不足以維持公司運營的。於是晉江不少工廠率先做出改革，開始經營自己的品牌。從質量上來看，其實並不輸那些國際大牌。

要說唯一的區別，那就是品牌不同了。正是因為如此，晉江才出現了大量國產運動品牌。可以說如今市場我們耳熟能詳的品牌，基本都來自晉江。而且與莆田相比，晉江生產的都是國產品牌鞋，這也就不難理解為什麼晉江會被稱為正版“鞋都”了。