“黑人”心裡苦！黑人牙膏又要被改名，這明明是上海創造的老國貨

因為美國種族抗議的原因，大名鼎鼎的“黑人牙膏”，恐怕又要改名了。

不知道看官老爺注意到沒有，“黑人牙膏”的包裝上，實際上是一個有些像黑人的人；

讓更多看官老爺沒注意的是，“黑人牙膏”其實是土生土長的國貨……

由於美國反種族歧視浪潮越演越烈，高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）對外宣稱，正在重新評估“黑人牙膏”品牌，看看是不是要改個名。

實際上，在30年前，“黑人牙膏”經過一輪整改，把原有包裝上黑人形象，改成了一個比較像黑人的人，講究神似形不似。

而且，在這次整改中，“黑人牙膏”最早的英文名“Darkie”，也被改為“Darlie”。

“Darkie”，意思是“黑傢伙”，這是一句有貶義的俚語，是歐美對黑人的戲謔稱呼，和“coon”差不多，而新名字“Darlie”，則是英文裡女性名字Darlene的簡寫。

顯然，“Darlie”比“Darkie”更友好、更通用。

從包裝到名稱，這番改下來，雖然還叫“黑人牙膏”，但是基本上做到了和膚色脫鉤。

可是，問題來了，無論是30年前整改，還是新一輪的評估，都和“黑人牙膏”的初衷相悖。

因為這“黑人牙膏”，是土生土長的國貨，我們沒有“歧視黑人”這個病。

“黑人牙膏”這個名字太有指向了，以至於很多人都以為，這個品牌妥妥是洋貨。

甚至有人還篡改了“黑人牙膏”的歷史，虛構了一個名叫約翰遜的美國商人，在上世紀60年代注意到美國化妝品市場上，幾乎所有產品都是給白人用的。

於是，約翰遜決定開發專供黑人使用的化妝品。

起初他的黑人化妝品生意非常清淡，但隨著人權運動高漲，黑人社會地位得到提高，約翰遜開發的產品市場越來越大、越來越暢銷。

最後，約翰遜的公司成為世界著名跨國企業，其中，“黑人牙膏”就是該公司品牌。

這種沒有具體時間、沒有具體地點、沒有具體名字的“三無”段子，甚至還被當做經典成功營銷案例廣為流傳。

有興趣的小夥伴，可以上網搜一下，大把大把的以訛傳訛。

這個“約翰遜”的“黑人化妝品”傳說，很容易破功，一是時間對不上，二是“黑人牙膏”本來是土生土長的國貨。

1933年，來自寧波的嚴伯林與嚴中立兄弟倆，在上海創立好來藥物公司，並且推出“黑人牙膏”，算下來距今已經87年。

當時正是民族產業大發展時期，出現了不少日化品牌，比如中國化學工業社旗下，就有風靡上海灘的三星牙膏、白玉牙膏，可嚴氏兄弟為什麼要給這款國貨牙膏，取個名字叫“黑人”？

原因很簡單——黑人牙白，無論是哪個國家的黑人兄弟，只要笑起來，肯定會露出一口大白牙。

事實證明，嚴氏兄弟不單是實業家，也是營銷高手，在定名為“黑人牙膏”後，一整套推廣方案迅速出爐。

他們以牙膏配方中，含有非洲叢林野生潔齒植物為賣點，在報紙雜誌上，進行一輪又一輪的廣告轟炸，這時候“黑人”兩字，顯示出威力，讓不少人把牙膏中的薄荷成分，當成來自非洲的神秘植物，同時，大家也認為“黑人牙膏”是外國產品。

當時《大公報》還把黑人牙膏，和夏士蓮雪花膏、巴黎香水、棕欖香皂、力士香皂等以及伊黎莎白·雅頓，列為上海知名洋貨。

據說，當年誓死不投靠日本的陸軍一級上將吳佩孚，生前就使用“黑人牙膏”。

產品質量過硬，營銷方式得當，“黑人牙膏”很快佔領市場。

我們現在從一些老電影、老照片裡，還能看到“黑人牙膏”的戶外廣告，至於報紙雜誌上的宣傳畫，那就更多了。

嚴氏兄弟因此成為上海灘大富豪，一家人搬進被譽為20世紀上海市中心最美花園的美華邨別墅區，這裡名人扎堆，鄰居們都是絕頂不凡的人物，第一夫人宋美齡、飛虎隊陳納德將軍和陳香梅夫婦、豐洋行創始人俞開齡、中國著名醫學家倪葆春和王淑珍等，都是別墅區的業主。

儘管後來時局變亂、戰爭爆發，嚴氏兄弟倆創立的好來藥物公司和“黑人牙膏”逐漸式微，但是，確立下的品牌效應無法消弭。

直到1985 年，美國高露潔公司以五千萬美元，買下好來藥物公司一半股份，改組為好來化工（Hawley & Hazel），這才把“黑人牙膏”劃入高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）體系。

如今，因為美國爆發抗議，“黑人牙膏”又要面臨改名，說實話，這個結果，真委屈！

因為二者之間，除了用“Black Lives Matter”中的“黑人”，強行解釋“黑人牙膏”之外，沒有任何關係。

黑人牙白，這是事實，我們不能不承認啊！