李子柒和mcn鬧翻，損失的究竟是資本還是李子柒？

這兩天李子柒的事情火了，

事情大概是這樣：

李子柒最後一次更新，

是在7月14日，之後就停更了。

到現在已經兩個多月了。

8月30，李子柒說自己報警了，

還說資本好手段。

這裡指的資本應該就是自己簽約的mcn，

微念，一家很出名的杭州mcn。

微博，位元組跳動都有投資。

李子柒有股份的，是四川子柒文化傳播有限公司，持股49%，微念控股另外51%。李子柒並沒有mcn微唸的股份。李子柒天貓旗艦店工商註冊主體，是杭州微念。李子柒的螺獅粉工廠，由微念控股70%。李子柒的商標，有部分屬於微念，有部分屬於四川子柒。（我查的食品類商標）

關於這件事，我覺得大家可以暫緩吃瓜，也沒必要一聽到資本就覺得是壞人。。沒必要現在一棒子打死微念。首先，肯定有很多我們不知道的事，其次，微念是13年成立的，而李子柒是17年簽約的，如果兩者之間有合理的經濟約，不一定非要李子柒佔微念股份的啊。。。這樣是不是也是對微念旗下的其他網紅不公平呢。

那我就閒聊幾句其他的，我的想法吧。

1、李子柒是一個能力非常強的內容創作者，絕不是花瓶。

個人ip的自媒體（一般都用自己的名字，比如半佛仙人、papi醬）創始人絕對非常厲害。在現在競爭這麼激烈的自媒體時代，能一個人單打獨鬥出來的，絕對都是狠人，一個人可以打十個那種。

在一個賬號的早期，絕對是沒錢又沒流量，創始人可能又得寫又得畫又得剪影片又得維護粉絲，一個人抵得過一個團隊。很多人都說，什麼李子柒的影片做得很精緻啊，攝影，導演，分鏡，根本不是一個人能做的。我想說，你們是真沒見過戰鬥力強的人，也沒見過被逼到絕境的人。

我拿我自己舉例（雖然我遠遠沒那麼厲害，只是參考）在15-17年的時候，我是一邊在廣告公司上班，一邊寫公眾號的，大家都知道廣告公司多忙，所以那段時間簡直是我人生的噩夢。早上6點起，先構思1個小時公眾號選題，然後去上班。中午絕不出去吃，因為吃外賣5分鐘可以解決，那就可以省下1個小時的時間寫公眾號。晚上趕緊回家繼續寫寫畫畫到半夜，總之，從構思，寫作，漫畫，回評論，拉人進群，基本都我一個人來。

我另外一個大v朋友，跟我們一起出去旅遊，他每天只睡4-5小時。我們玩到快12點才回去，我累到不行洗洗睡了，早上8點起來一看，他已經發了2000多字推送，追了昨天的熱點，實在是精力充沛。

2、李子柒是簽約之前就火的了，從分成比例就能看出來。

李子柒是一個火了之後，才被微念籤的賬號。從她和微念持股比例，49%，51%就可以看出來。理由很簡單，因為一個真正從素人開始孵化的網紅，mcn是絕對不會給那麼高的分成，讓你有那麼大的話語權的。

mcn行業的規矩，如果是從0開始包裝的素人，mcn往往會拿走7-8成的分成，甚至9成。而且賬號歸屬權還屬於公司，這就意味著，一旦網紅解約，賬號是需要歸還給公司的。之前b站有個up主，叫翔翔大作戰，應該就是遇到了這種情況。

（很多這種快解約了，網紅趕緊發自拍刷點存在感，引流到新賬號的事情。）

如果是已經有一些粉絲基礎的網紅，比如我已經在b站做到了20萬粉，想和mcn合作做抖音，和mcn就可以談判了，號也可以留給自己，只把商業權益給mcn。分成也可以談到5成左右。

一般mcn和網紅的簽約時間，從3到5年不等，狠的mcn直接籤10年。解約費從幾十萬，幾百萬不等。或者按照公司投資在你身上的錢的3-10倍去賠。

3、mcn和網紅關係。。。很微妙

網紅和mcn的關係，真的非常微妙。大家都覺得對方沒幹事白拿錢，就像一對患難夫妻，都想翻身立刻把對方給踹了。網紅一旦更紅了，粉絲多了，就想解約自己幹。比如有一個專門孵化網紅的朋友告訴我，她遇到最多的解約情況是：某個網紅找到了富二代或者榜一大哥，願意給她交解約費贖身。。。

也有很多mcn不靠譜的，我有個朋友就是個小博主，幾十萬粉絲，本來想簽約mcn會好過一點。結果mcn總會優先把流量資源傾斜給最紅的賬號，廣告資源也是，給客戶推薦賬號永遠不推薦他。他一年也從mcn那裡接不到幾個廣告，大博主吃肉，他就喝點湯。簽約時，mcn說得好好的會幫助運營，結果就是就給配了一個編輯，而且這個編輯可能同時服務了3-4個網紅，寫的稿子質量不行，反應速度還慢。所以如果你是個小博主，別指望簽了mcn就飛黃騰達。

其實不光是mcn和網紅之間在制約彼此，一個自媒體賬號內部都會有這種問題。我知道的一個千萬級粉絲的大v，大概是20個人的團隊，他們的一篇文章需要分成3-4個人寫，a寫第一段，b寫第二段，c寫第三段這樣……為什麼？不是因為一個人寫不完，而是怕一個編輯能力過強，如果離職了，會影響賬號的穩定，所以要流水線一樣的作業。

4、李子柒能複製嗎？

不能。自媒體並不是一個砸錢就能搞成的事情。在很多外行看來，資本往往無所不能，想捧誰就能把誰捧火。但是真正做內容的人才知道，錢在這行不是萬能的。一個沒觀眾眼緣的人， 強行捧到大家的首頁，也會被痛罵。

任何一個自媒體的火，都是天時地利人和。papi醬能火，除了努力，影片好笑之外，重要的一點是趕上了短影片的潮流。想象下，如果流量還很貴，你每個月就只有摳摳搜搜的100mb流量，怎麼捨得花流量看短影片呢？她怎麼可能火呢？

而李子柒的火是因為，前兩年一二線城市工作的人一直有種逃離北上廣，歸隱田園的願望。（或者說，歸隱田園就是一個埋在所有中國人體內的基因。幾千年來的小農經濟嘛）加上這幾年，我國的文化影響力日益強大，對外文化輸出，才造成李子柒的出圈。

內容的本質也是商品，李子柒滿足了當時市場內容需求，所以火了，賺到了錢。而現在的社媒環境和幾年前已經不一樣，大家對內容需求也不一樣了，如果再造一個李子柒不一定能火。總而言之，大家想看更nb，更不一樣，更新奇的東西了。

5、李子柒到底多賺錢？

最後來聊聊這個問題，李子柒到底多賺錢？頭部網紅的賺錢能力可能遠超a股80%的上市公司。她的商業價值分成幾部分：影片網站流量分成、帶貨分成等等。

影片網站廣告分成，國內的那些影片網站其實分成都很低，不到油管的1/10，我就不統計了。油管給的廣告分成是真的高。李子柒的油管有1610萬位訂閱者，每個影片都達到了千萬級的播放量，播放量最高的一條影片更是將近一億。

她的CPM（每千人觀看影片後獲得的收益）10-18刀，摺合人民幣65-116元。就是每有一千個人看，就能拿到65-116塊。

截止到2021。9。23，李子柒的影片在YouTube上的總播放量25億多。粗略的算下，從YouTube這裡的分成也能拿到1億人民幣以上了。

再說說賣貨，李子柒現在的天貓店有85個商品。賣的最好的應該是螺獅粉。網上文章裡各種資料都有，一年賣16個億的、30個億的。。。總之很賺錢就是了。

如果微念和李子柒分手，是一個兩敗俱傷的局面，就像朱一旦和小策。（目前像朱一旦簽約了楊天真的經紀公司，小策做的影片在b站反響不錯。）

所以，這件事我的預測，還是會和平解決的。畢竟微念後面有6輪的投資人，肯定要留住李子柒。

建了個吃瓜群，

加不上了加管理員。