知乎是什麼?廣告投放你必須知道的規則?
知乎平臺是一個
中文網際網路高質量的問答社群和創作者聚集的原創內容平臺。
知乎以問答業務為基礎,經過近十年的發展,已經承載為綜合性內容平臺,覆蓋“問答”社群、全新會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱榜等一系列產品和服務,並建立了包括圖文、音訊、影片在內的多元媒介形式。
優質的使用者人群
知乎使用者畫像:黃金時期的社會精英
知乎使用者多為成熟穩重的社會精英,家庭結構穩定,高學歷高收入,綜合消費能力強,是未來消費升級的主導人群
1、男性使用者居多
2、學歷高,收入高的使用者居多
投放定向
多維定向,精準鎖定目標人群
基礎屬性定向:1、性別定向:支援男、女、不限多種篩選透過使用者註冊,調查問卷等渠道,準確率70 %以上2、地理位置定向:支援省份、城市、不限多種篩選3、app行為定向:支援App類別(軟體類別、遊戲類別)多種選擇;支援App名稱定向。
興趣定向:25 萬個話題,2300 萬個提問,1 億個回答每天有超過千萬的使用者關注這些話題併產生深度討論。
關鍵詞定向:關鍵詞 、語義分析及識別
最大的知識社交平臺
知乎app資訊流廣告
1、原生形式,傳播性大,互動性強
2、使用者精準,使用者體驗度高,相關度強
核心資訊流投放
聚焦使用者日常路徑,根據產品形態選擇適宜流量入口,實現廣告投放效果最大化。
1、推薦流2、回答頁3、問題頁4、評論頁5、相關推薦
多種廣告樣式,滿足不同內容傳播需求
大圖樣式、影片樣式、文字樣式、小圖樣式、多圖樣式
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