【現場】期待中的大型賽事運動品牌大戰根本沒打起來

2018年平昌冬奧會在2月9日晚正式拉開帷幕，揭幕三四天了，大型體育比賽慣有的運動品牌大戰卻壓根沒影。

事實上，從冬奧會開幕式上就不難發現，最搶眼的團服裡竟全然沒有世界兩大運動品巨頭的身影。而中國運動品牌的“內戰”也完全沒有打起來，平昌內外的中國元素幾乎完全被安踏壟斷了。

市值破千億的這家中國頭號運動品本土品牌不僅僅承包了中國代表團包括開幕式出場服、領獎服在內的全套裝備，為短道速滑隊和速度滑冰隊提供比賽服裝裝備，而且還是國際奧委會的官方服裝供應商。於是，中國媒體、觀眾叫得上名字的人，包括中國隊運動員和國際奧委會高層巴赫等人，全部穿著安踏。與此同時，在中國之家裡，安踏亦成了唯一。

從開幕式來看，最矚目的三家團服是義大利代表團的高奢品牌喬治·阿瑪尼，美國代表團兼具時尚和黑科技的拉爾夫·勞倫，以及中國代表團終於放棄了“番茄炒蛋”的執念……

義大利男足一直以來有著男模隊之稱，顏值和身材算得上有口皆碑，到了冬奧會代表團，同樣是型男無數。而這一次，他們的奧委會也足夠給力，開幕式團服拉來了義大利國寶級品牌喬治·阿瑪尼操刀——阿瑪尼旗下的EA7品牌打造了出場服在內的全套裝備，包括科技面料滑雪運動服、長款羽絨服和長褲等，更有手套、帽子、圍巾等配飾，甚至還有斗篷和羊毛polo衫，可謂周全。

開幕式上，義大利代表團團服選用了午夜藍，顏色較之義大利國旗藍色更深一些，配有義大利國旗標誌及國旗元素作為裝飾。另外，在夾克和運動衫的內裡以金色字型印上了義大利國歌的第一節內容。

在平昌，無論是參與者還是圍觀群眾，對這套衣服都只有一個字——服！來到運動品牌的戰場，阿瑪尼的橫插一槓只能說是彷彿開了外掛……

話題度能和義大利比拼一下的就只有美國隊了，其本土品牌拉爾夫·勞倫帶來了可持續11小時的可穿戴加熱系統。平心而論，拉爾夫·勞倫的服裝設計不算出彩，但是，在平昌這零下20度左右的大風天氣，這個“黑科技”已經贏了。

此次中國代表團的團服由安踏操刀，於是看了半天開幕式的觀眾驚呼：沒有番茄炒蛋？！事實上，從2010年開始成為中國奧委會官方合作伙伴的安踏負責了2012年倫敦、2014年索契和2016年裡約的領獎服，一直以來，安踏都傾向於運用紅白搭配，而將國旗元素的黃色融入到細節之中。

平昌冬奧會，安踏帶來的出場服名為“白色火焰（White on White）”，全白色的修身長款羽絨服，加上白色滑雪褲，整體設計簡潔大方，妙在細節出挑——國旗的紅黃元素全部放進細節裡，用作LOGO和CHINA字樣的顏色，甚至連內飾都花了小心思，包括慣用的“中國龍”元素也放到了衣服內側的標籤位置。

紅色上衣、白色滑雪褲的領獎服同樣如此，黃色更多作為線條、中國元素，起點睛之用。此外，安踏為中國代表團提供全套裝備，細緻到奧運村中穿著的類家居服都有準備，且深藍色的使用考量相當周全。

作為目前國內運動品牌中絕對的“一哥”，安踏此次冬奧會確實有些大包大攬的意思，作為官方合作伙伴，他們是“中國之家”裡的唯一，不大的店面裡展示了此次為中國代表團提供的全套裝備，包括開幕式出場服、領獎服、奧運村日常服，以及帽子、手套和箱包等配飾。

除此之外，安踏在專業運動產品上也有收穫，他們為中國短道速滑隊和速度滑冰隊提供比賽服裝。都是冰上專案，運動服制作的要求卻不盡相同，同樣是緊身、防切割，短道速滑要求更好的彎道速度，而速度滑冰則重在服裝正面阻力最小。其中，結合了Dyneema科技的短道速滑比賽服是世界上最輕最透氣的速滑比賽服，獲得了2018年“ISPO全球設計大獎”。

除了和中國奧委會的官方合作之外，安踏還是此次平昌冬奧會國際奧委會的官方供應商，包括國際奧委會主席巴赫在內的官員除了穿著正裝、就是穿著安踏的羽絨服，巴赫等人與政要、馬雲等商業人士會面、拜訪各個代表團等活動頻繁，也為安踏帶來了極高的曝光率。