這個沒有作品的頂流“女明星”，能長紅不衰嗎？
當前，最紅的“女明星”是誰？
答案也許會出乎很多人的意外，她不是“人”，確切地說，她是一個玩偶。
她的名字叫玲娜貝兒，是上海迪士尼樂園於今年9 月 29 日才正式推出的小狐狸玩偶。
真人扮演的玲娜貝兒
玲娜貝兒有著粉嫩的毛髮，寶石藍圓溜溜的大眼睛，寬闊柔軟的耳朵，耳朵上彆著一朵美麗的蘭花，還有一條超大號蓬鬆軟萌的尾巴，走起路來的時候一搖一擺。
玲娜貝兒出道即巔峰。
微博上熱搜不斷，小紅書上的爆款筆記一篇接著一篇，迪士尼樂園裡她的衍生品被哄搶，甚至還有人為搶購排隊好幾個小時……
有人調侃道：最氣的應該是環球影視城，剛開業沒多久，做了各種宣傳，結果被一隻粉狐狸全網豔壓了。
雖然出道時間不長，但#玲娜貝兒#在微博上的討論度居高不下。
一隻狐狸玩偶怎麼就成了全網的“流量密碼”？
1
沒有作品的“頂流”
一直以來，迪士尼走的是內容+IP聯動的模式：
創造/講述故事，為這些故事建立愛，再把愛變成錢。
從早期的米老鼠、唐老鴨、獅子王，到近年來的艾莎公主、安娜公主，迪士尼推出的種種爆款衍生品，都依託於爆款的內容，主要是迪士尼的動畫。
然而到了玲娜貝兒這裡，這個公式失效了。
這個爆款的玩偶形象，並沒有屬於自己的動畫作品。
玲娜貝兒是迪士尼樂園“達菲和他的朋友們”的一部分。而“達菲和他的朋友們”這個IP的誕生，相當偶然。
達菲熊
最早，達菲熊玩偶只是迪士尼樂園裡沒有名字的迎賓NPC，官方稱呼是“迪士尼小熊”。
2005年，東京迪斯尼樂園動了靈感，賦予了它一段故事——
達菲熊是米妮送給米奇的禮物，希望這隻小熊讓米奇在航海的路上不再孤單。
後來，仙子施展魔法，達菲變成了活的小熊，從此一路陪著米奇環遊世界。
達菲的故事
達菲一路上不斷認識新的小夥伴，達菲家族不斷壯大，從而形成了“達菲與他的朋友們”這個新的IP。
如今，達菲家族已經有7個成員了。
除了愛交朋友的達菲外，還有達菲的同類雪莉玫，畫家貓傑拉多尼，熱愛音樂的海龜奧樂米拉，擅長烘焙的小狗可琦安，夢想成為芭蕾舞蹈家的兔子星黛露，新加入的玲娜貝兒是勇敢、聰慧、愛冒險的小狐狸。
達菲和他的朋友們
雖然沒有“作品”，但達菲家族的賺錢能力一流。
比如2018年亮相的星黛露，以其可愛的形象擊中了網友的少女心，很快就成為迪士尼樂園的“頂流”。
自2018年至今，銷售出的星黛露主題商品疊加，總高度相當於119座珠穆朗瑪峰。
備受喜愛的星黛露
這一次，玲娜貝兒成功地接棒星黛露，成為迪士尼又一賺錢能手。
這體現了迪士尼一種新的經營思路：不依賴作品，而透過線上線下的營銷打造“頂流”，再透過周邊產品賺得盆滿缽滿。
2
粉絲參與“人設”打造
玲娜貝兒得以走紅，首先是因為可愛。
在消費主義時代，“可愛”具有召喚消費需求的強大動能。
玲娜貝兒的長相，本身就是老天爺賞飯吃。何況她不是靜止的玩偶，在迪士尼樂園裡，扮演者賦予了玲娜貝兒生命力。
她會悄悄探出頭打個招呼；會360°迴圈展示各個角度的尾巴，左搖一下，右搖一下；她還會以豐富的手勢表達自己的情感態度，誇她漂亮會害羞，喊她“兒兒”會拒絕，陪她嘮嗑會開心……
玲娜貝兒會做出可愛的動作
難怪有人戲稱她“釣系女明星”，玲娜貝兒用她的可愛，把粉絲的心拿捏得死死的。
玲娜貝兒並沒有“作品”的依託，她的人設只是一些“碎片”。
這恰恰方便了粉絲投射自己的情感需求，在玲娜貝兒身上寄託自己所喜愛的元素。
換句話說，
粉絲參與了玲娜貝兒的“人設”打造。
網路上有許多出自粉絲之手的玲娜貝兒短影片，都是粉絲在與玲娜貝兒互動。
粉絲一邊問，一邊以玲娜貝兒的口吻自問自答，而玲娜貝兒則以豐富的動作表情予以配合。
玲娜貝兒與粉絲互動
這給了粉絲無限的參與感和互動感，彷彿這個世界上真的存在一個玲娜貝兒，能夠給予粉絲即時的、正向的情感反饋。
這樣的情感聯絡，具有一定的治癒功能。玲娜貝兒成了網際網路上“雲養寵物”。
她是粉絲煩惱的傾訴物件，是粉絲愛意的投射物件，她抹去了粉絲的孤獨，給粉絲帶去陪伴和快樂。
3
沒有“汙點”就能走遠嗎
某種程度上說，
玲娜貝兒的走紅，
復刻的就是粉絲經濟時代流量明星的走紅路徑。
很多頂流沒有作品，透過漂亮的顏值、可愛的個性收割粉絲；很多頂流是“養成系”，粉絲以愛供養他們，頂流也努力去迎合粉絲所喜歡的“人設”；同時，頂流的製造離不開鋪天蓋地的營銷……
不過，都是“頂流”，但玲娜貝兒與真實偶像的區別是：她永遠不會人設崩塌。
現實生活中，真人偶像人設崩塌的機率實在不低。並且，只要是人，就會老，會變。
粉絲在不斷成長，終有一天也會跟偶像漸行漸遠。
玲娜貝兒則帶有“虛擬偶像”的一些特徵，她就像是生活在一個“無菌”環境裡，永遠不會老，不會出現負面新聞，不會讓粉絲失望。
但沒有汙點，不會人設崩塌的玲娜貝兒，就會長盛不衰嗎？
雖然結果有待觀望，但玲娜貝兒大機率也只能做幾年的“頂流女明星”。
星黛露就是最好的參照。
在玲娜貝兒出道之前，星黛露玩偶才是迪士尼樂園裡的“頂流”，是迪士尼去年銷量增速最快的商品。
但玲娜貝兒橫空出世之後，星黛露的風頭就被搶了不少。星黛露的不少“媽媽粉”“姐姐粉”紛紛“爬牆”，被玲娜貝兒奪走了芳心。
星黛露與玲娜貝兒
以至於微博上，星黛露的粉絲與玲娜貝兒的粉絲還搞了一次打投的battle，雙方粉絲為了做資料不遺餘力。
星黛露的粉絲要幫星黛露保住“迪士尼頭牌花旦”的位置，玲娜貝兒的粉絲則來勢洶洶。
就連明星也加入“戰局”。
這雖然是粉絲們的一次“遊戲”之舉，不像真實飯圈那樣你死我活，但它從側面上也反映了：
沒有作品，只有人設和營銷的IP，很容易被取代。
在消費主義時代，“可愛”也是流水線生產出來的產品，它是可複製的，也缺乏真正的獨特性。
只要有更可愛的玩偶出現，只要營銷給力，粉絲難免會“見異思遷”。
星黛露如今的境遇，也可能是玲娜貝兒日後的境遇。
當然，星黛露、玲娜貝兒已經很成功了。她們身後有迪士尼龐大的造夢繫統、強大的營銷能力做支撐，這不是其他主題公園可以輕易複製的。
也許只有迪士尼可以打敗迪士尼。
這也提醒了現實生活中真實的流量明星們：玲娜貝兒的路看似好走，其實很難，全靠老天爺賞飯吃和公司營銷給力，可遇不可求。
只有以深刻且精彩的作品做依託，角色才能活在作品裡，活在一代又一代的觀眾的記憶裡，從而收穫永恆的生命力。
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