ESPRIT退出中國，500元一件是前浪們最愛，掙扎10年今被後浪拋棄
最近有條訊息讓社長感覺有些唏噓，曾經跟H&M，Zara勢均力敵的潮流品牌ESPRIT在購物平臺上貼出了這樣一則公告，“ESPRIT官方購物網站5月31日起將和大家告別一段時間”。
現在再去搜索店鋪，也只能找到品牌的家居店鋪，5月7日在社交平臺上的一條更新，成了這個認證賬號的最後一條資訊，真是走的輕輕飄飄。
這個曾經火遍大江南北的品牌，怎麼就這麼悄摸的消失了？
其實這樣的引子從2020年伊始就有了。2020年2月份，ESPRIT逐步開啟了線上線下門店店鋪的促銷，跟早前快消品牌Forever21退出中國市場時的動作，如出一轍：低至一折的促銷，捆綁打包銷售，售出輕微瑕疵不退不換，那個搶購的場面，宛如在大市場裡撿攤兒。
要社長說，現在這樣的ESPRIT跟剛進駐中國時的風光，真是不可同日而語。在2000年的時候，誰能有一件ESPRIT的衣服，招搖過市，可以跟大街上顯擺半天。剛剛進駐中國內地市場的ESPRIT定價一點兒都不低，一條褲子就要500元，等同於當時普通職工小半個月的工資。但與供需定律相左，它依舊是所有人爭相購買的品牌，絕對配得上“頂流名牌”這麼個名號。
賣的火，也不光是噱頭高，還有質量和設計的保證。1971年，ESPRIT最初是由林青霞的老公邢李原代理進入的亞洲市場，在織造廠工作的邢李原深深諳工廠的重要性，品質一直得到保障。在社長的回憶裡，ESPRIT出品的衣服很少有線頭紐扣拉鍊的問題；ESPRIT的設計樣式也是以簡約風為主，給人一種低調但是很有品味的感覺，有點兒像今天高階版本的優衣庫。
有關ESPRIT的記憶，有很多，但有一些一定是和林青霞和張國榮有關。
林青霞和邢李原的感情起伏與ESPRIT的發展史時間線，高度重合。1994年，當時還是香港分公司員工的邢李原和林青霞結婚；兩年後，邢李源買下了美國ESPRIT 63%的股權。
隨後進入到新世紀，邢李原把品牌的旗艦店直接開進了上海的黃金地段，中信泰富，那時候林青霞剛剛生下小孩兒沒能到場，但林青霞的好友，張國榮，梅豔芳，林憶蓮等大牌明星悉數到場站臺；2006年，有訊息傳出林青霞和邢李原婚變的傳聞；2008年，就有邢李原在品牌牌價高點時卸任公司管理層職位。
婚變之前，林青霞真的是力挺老公事業的典範，身上從上到下都穿著ESPRIT，可謂是行走的廣告招牌。不時地還會被狗仔拍到，在自家店裡血拼，絕對是以身作則的老闆娘。
不光是對自己，對周邊兒好友的安利，也是沒有停過。林青霞和張國榮兩人的私交甚好，所以在看到張國榮穿著ESPRIT最經典的藍綠色套頭衫也不讓人訝異，衣服設計的舒適簡單，穿起來也頗顯隨性自然。
每個品牌都有屬於自己的標誌，對ESPRIT來說，就是品牌LOGO上，開頭的那個標誌性的三道槓。第一次看見這個牌子的人，大機率都不知道這是什麼，怎麼讀，得請教了櫃姐知情人士，才能知道這其實是字母“E”的藝術體，正確發音品牌名字。
標著ESPRIT標誌的衣服可不是普通小康家庭買的了的，怎麼也得是中產階級，才能有這麼一件兒掛在櫃子裡。拿出來穿，也得是到了特殊場合，那白色的T更得小心再小心，生怕掉了一點兒汁液在上面洗不掉。
但大家對ESPRIT瘋狂的愛，彷彿止步於2012年。隨著更多的國際快消品牌進駐中國市場，特別是快時尚兩大巨頭H&M 和Zara於2007年的加入，使這場有關於潮流時尚的快消遊戲，競爭越發激烈。
當時的ESPRIT也沒有乾等著，積極的在求變，迎合大眾的需求。這場從2011年9月開始的轉型計劃，一直持續了近5年。服飾設計和店鋪形象成了轉型中主要的兩個點，從ZARA挖角的設計團隊為ESPRIT開發了一個TREND系列；店鋪也從以樹脂金屬為主打元素的設計，改成了以LOHOS生活方式主的原木範兒。
在2012年，ESPRIT 母公司還特別從ZARA西班牙公司那裡挖了分銷和營運總監和4名高管，試圖指靠他們為公司指條明路。
除卻這些，還有品牌形象的塑造。2014年的春夏廣告大片，是ESPRIT在轉型期的另一個高點，品牌邀請了同為頂級模特，劉雯和蒂塔維爾克薇楚兩人進行拍攝。大片兒很好看，但是當時兩人的加盟，還是沒能讓品牌跟流量掛上鉤，高階品牌形象重塑的嘗試到此也算是接近了尾聲。
隨後的幾年裡，每年也依舊可以看到有新品釋出出來，但更多的銷售額來源於降價促銷。對消費者的掌控力，也是連年的下滑，過往的年輕消費者逐漸長大，離開品牌；ESPRIT也無法在新的年輕消費群體裡獲得話語權，久而久之，ESPRIT就成了那個在角落裡，逐漸被遺忘的品牌。
終其所以然，是ESPRIT的快時尚不夠快了。
作者：Kennedy
責編：Echo
