在中國錯過了推廣橄欖球最佳時期。面對如此困境，將如何另闢蹊徑

美國國家橄欖球聯盟（National Football League，NFL）是世界最大的職業美式橄欖球聯盟，是美國四大職業體育聯盟之首，也是世界上最具商業價值的品牌。每年的 NFL 總決賽——超級碗收視率極高，比賽舉行的當天已經成為美國的一項非官方性的全民節日，超級碗也被戲稱為“美國春晚”。

2006 年，NFL 打出旗號，不僅要做全美第一，更要做世界第一，開始向海外拓展消費市場。在進入中國市場以來的近三十年中，NFL 不斷摸索實踐，尋求適合在中國推廣的品牌傳播戰略。目前，NFL 在中國的推廣成績僅僅只是擁有穩定的轉播方、詳盡的中文網站和部分社交網路佈局。

儘管其球迷群體數字依舊逐年上升，但相對其在美國本土的火爆程度，在中國的“成績”還是差強人意人類傳播活動具有無限豐富的廣泛性和多樣性，導致了傳播學研究的細化。傳播該如何達到預期的效果，完全取決於傳播內容和目標受眾。不同的領域有著自己獨特的傳播規律，他們之間的共性遠遠少於個性。

本文將體育傳播與品牌傳播這兩個傳播學中細化出的分支學科再次結合在一起，用以分析和探討職業體育聯盟的品牌傳播的中國化，既是對體育傳播學的補充，也是品牌傳播學多樣化的體現當 NBA 在中國枝繁葉茂，NFL 已經錯過了在中國推廣的黃金時期。面對如此困境，NFL 將如何另闢蹊徑，重新選擇傳播路徑，也將是各大體育職業聯盟拭目以待的