亞馬遜廣告否定關鍵詞怎麼用？

做亞馬遜運營要關注的是技術又是方向和政策，本文給大家分享一個亞馬遜平臺

的運營小知識點：

什麼是否定關鍵詞？

如果你不想買家在搜尋某個關鍵詞時看到你的商品，你可以利用亞馬遜的搜尋詞和關鍵字報告來確定生成了點選量卻沒有轉化成銷售的關鍵詞，然後將這些詞設定為否定關鍵詞。

那以何種規則來篩選顧客搜尋詞，從而進行否定？

什麼是否定關鍵詞？

其實實施得當，Negative keywords 可對campaign廣告產生積極的影響。

例如，製造玩具廠商會根據關鍵字“cool stuff”向顧客傳送廣告。

在 60 天內，搜尋有關”warm

“一詞的點選量為343次，只有其中一些廣告會帶來約 $75 的銷售額。

這個例子很好地說明了為何關鍵字”warm stuff“被認定為Negative keywords。我們將該關鍵字標記為Negative，並從campaign廣告中移除。當顧客搜尋該關鍵字時，不再顯示廣告，這樣就為商家節省了不必要的廣告花費。

我建議一般情況下，都可以採取negative exact的模式進行否定，輕易不要採取negative phrase。因為negative phrase的打擊面太大，很容易把廣告打到沒流量了，而且特別容易誤傷。所以我建議寧願麻煩一點，一個個去negative exact，也儘量不要去negative phrase。

排除無效的關鍵字

關於否定時間的問題，也就是說我們如何界定定期否定的一個時間週期。我的建議是一週觀測一次，按照周為單位，每週都要進行否定。因為亞馬遜

的廣告銷量也就是attributed sales是按照周來進行測算的。因為只要在一週內購買其實都是算那一天的廣告銷量，所以我們以一週為觀測週期是非常有必要的。