無辜受累贊助商，清清白白蒙牛傷？

文/琥珀消研社

作者/白露

桃廠、蒙牛道歉了，事兒就這麼結束了？

“倒牛奶”事件時隔百年再次上演，5月4日，桃廠《青春有你》因此被停播；

5月6日晚上，桃廠正式發文道歉，稱即刻起關閉《青你3》所有助力通道。

5月7日上午，桃廠被網友的口水淹了2天后，蒙牛真果粒姍姍來遲，發微博道歉說了句：“堅決反對一切形式的食品浪費。”

昨天晚上，真果粒釋出退貨方案：沒拆封的能退，沒消耗助力值的能補。

好傢伙，拿著厚黑學擱這裝小白花，刀架上脖子才想起亡羊補牢；

如果幾句輕飄飄的道歉，就想掩蓋最大的罪魁禍首，那麼我們 也太好糊弄了。

為什麼這麼說？

首先，從這個事兒的底層邏輯看起，估計還有人沒看懂。

就拿我自己來說，其實我看到這個新聞的時候，第一反應是：“飯圈瘋魔了”、“飯圈有毒”、“飯圈腦殘”諸如此類的感受，畢竟網民苦飯圈久矣，隨便評價某流量明星一句不好的都要被罵到明年。

不過，這次這個倒牛奶，看似是飯圈畸形應援的鍋，但其實秀粉才是最可憐的背鍋俠。

誰都知道，腦殘粉是最好控制的群體，年紀小、極度缺乏認同感與參與感。

他們一旦入了局，做起事來就是瘋批。

那麼，請注意，這個局是誰做的？

第一，很明顯，桃廠制定遊戲規則：你不氪金，你心愛的哥哥就要離開舞臺，你忍心嗎？

其次，沒有你冠名商蒙牛絞盡腦汁的全力“輔助”，揣著明白裝糊塗，也沒這事兒。

你知道嗎？今年《青你》最初的贊助產品是蒙牛真果粒“繽紛果粒”系列，投票卡設定在牛乳飲料的箱子上，一箱一個，取出來既不用立馬喝掉，也不影響二次售賣，但是中後期卻出現了“花果輕乳”系列的打投。

這很難讓人不聯想是一箱一個的奶卡賣不動，才讓蒙牛想出了把投票二維碼印在花果輕乳蓋子裡的歪點子，因為開蓋了的產品流不回市場，不就能賣更多了？

更何況，去年花果輕乳冠名《青你2》時，粉絲就開始倒牛奶了，蒙牛作為冠名商不可能不知道吧？

所以，將打投碼從奶箱子上換到瓶蓋裡，蒙牛也不可能預料不到後果吧？

等到東窗事發，才出來說一句反對食品浪費，這波明擺著就是縮頭烏龜想吃天鵝肉。

哦對了，忘記說了，蒙牛真果粒還找了肖戰割割做代言人。

第三，其實偶像所在的經紀公司也對粉絲進行了道德綁架。

有經紀人說他們也有幾萬塊錢的預算是用來買奶的，然後在微博上曬出應援“奶牆”，目的是“證明自己買了，催粉絲買”。

於是就有了“一杯奶茶錢都捨不得出，你真的愛他嗎？”之類的飯圈PUA言論。

不知道你們有沒有發現，從桃廠到蒙牛，再到經紀公司，這一系列流程的本質，就是奴役。

大小資本聯合，把權力的強力美化成粉絲的權利，把粉絲的受迫變成粉絲的義務，用PUA粉絲、虐粉之類的“懲罰”規訓著粉絲的行為，以完成資本的強取豪奪。

明白了這一層的邏輯，我們再來看第二層：桃廠和蒙牛靠“奴役”粉絲，到底圈了多少錢？

有報道說，頭部選秀綜藝的總冠名費在2億左右。

雖然才1。25爽，但仍然是你我想都不敢想的天文數字。

但與蒙牛一比就有點小巫見大巫了。

至於蒙牛，在這個局裡真就是猛牛。

其實，冠名選秀這個營銷路子，是蒙牛的傳統藝能。

不僅連續3年冠名了《青你》，自家親兒子純甄還包攬隔壁鵝廠的3年《創造營》的贊助，也是買奶打投的玩法。

還有，早在2005年，蒙牛酸酸乳就冠名過超級女聲，當時的冠名費是2800萬，結合從超女衍生出來的各種推廣活動，酸酸乳賣了25到30億左右的銷售額。

同理，放之現在的純甄、花果輕乳，就是接連在電商平臺賣斷貨。

不得不說，蒙牛做生意是真的牛，把二維碼印在瓶蓋裡，有錢的買一箱，沒錢的買一瓶，貧富皆宜，豈不妙哉。

還有啊，這年頭乳飲料是越來越不好賣了，一，它不是純奶，不適合早餐，二，兌多了新增劑，價效比又低，還不像AD鈣沒有童年記憶加成，當零食也不是個好選擇。

所以要想打入低年齡段市場，就只能投其所好、抱緊選秀節目這條大腿，割割心智不成熟人傻錢多的小姑娘，這不，賣斷貨輕輕鬆鬆。

唉，就是吃相太難看了。

所以，當蒙牛道歉說“堅決反對一切形式的食品浪費”就很搞笑，我尋思倒奶這事不是您設計的、求之不得的局面嗎？這些兩年用不當的方式賺了這麼多錢，說一句P話就能全身而退？那是不是說明過兩天改個說法就能捲土重來、繼續奴役粉絲了？

好傢伙，‘琥珀消研社’我直呼好傢伙。

當然了，粉絲也不是啥問題沒有。

就算粉絲是被資本當槍使的可憐蛋，可被人當槍使，也要這把槍拎得動啊。

飯圈應援動輒就是集資十幾二十萬，正常點的粉絲上交自己的生活費，不正常的家裡只有2萬存款還要花三四千打投，甚至是直接去裸貸，上趕著給割割當爹當媽，還養活了一批寄生在這種畸形文化上的寄生蟲。

那些微博、豆瓣上所謂的粉頭，大都是職業粉絲，追割割只為了賣周邊、賣行程、賣賬號，就拿周邊來說，定製一個成本20塊的愛豆玩偶，可以賣到大幾百的價格。

還有些職業大粉，甚至直接受僱於經紀公司，月收入過萬，用以向其他小粉絲透露愛豆的代言、拍攝花絮之類的資訊，維繫小粉絲的熱情。

一句話，粉絲要在飯圈混，就不可能全身而退，大機率從頭被玩到尾，被耍得團團轉。

講真，我是真不希望這件事以桃廠和蒙牛的道歉結束，因為道歉並沒有改變任何東西。

不僅沒有改變資本奴役使用者的底層邏輯，而且如果在資本毫髮無傷的情況下，這件事就這麼過去了，以後我們被資本奴役的手段只會愈發高明，更可怕的是飯圈裡的孩子們的付出極限正在被不斷的撐開，從一開始買CD海報，到傾家蕩產打投，最後覺得被pua也是合理的。

福柯說：“正如死亡是人類生命在時間領域內的界限，瘋癲是人類生命在獸性領域的界限。”

那麼我們被資本奴役的極限又在哪裡呢？

就拿最簡單的被困在演算法裡的騎手來說，平臺會不斷的測試如何讓騎手跑得更快。舉個例子，比如外賣小哥發現了一條小路，比平臺規劃的路線更近，原本可以省下時間送其他單子，但平臺隨時都在監控資料，一旦發現，就會壓縮留給外賣小哥的預計時間、堵上這個漏洞。這個邏輯，是平臺推著騎手去找捷徑，讓騎手跑得越來越快，越來越快。但幾乎沒有外賣小哥發現，平臺這是一步一步在撐開小哥的勞動極限。

說白了，我們吃的每一口飯、買的每一件衣服，都暗含著資本表面上光明正大而實際上居心叵測的安排。

我們什麼時候才能活得簡單一點，自由一點啊；我們不要成為別人手裡的提線木偶，任其擺佈，也更加不應該成為別人牟利的工具！面對那些妄圖利用我們的王八羔子，我們除了說NO之外，還要時刻保持清醒，保持理性，保持獨立思考！

*本文圖片均來源於網路