開啟社交圈soeasy！奧特曼卡片成低齡男孩社交“硬通貨”
實習生 趙霈 ZAKER 哈爾濱記者 劉希陽 文 / 攝
新學期，一套 300 元的 “ 宇宙英雄奧特曼系列 ”3 週年禮盒卡片成了學校周邊文教店、倉買店的 “ 鎮店之寶 ”。劉先生一早把小學 5 年級的兒子送到學校，就趕往文教店，“ 孩子過生日，心心念念要的禮物就是這個禮盒。孩子打聽了，店裡就進了 5 套，怕放學再買就沒貨了。”
所謂的奧特曼卡片，是類似撲克牌的塑封或塑質卡片，其上印有各種不同型別的奧特曼或相關怪物形象。最便宜一包卡（卡片 8 張左右）兩元，最貴卡包套裝從幾十元到二三百元不等。
對於這張卡片，諸多小學生及家長們特別是男孩家庭，再熟悉不過。也許很多孩子未必看過奧特曼的相關影視作品，但不妨礙奧特曼成為孩童圈層的硬核流行符號。不同年齡人群都會有特定的時尚愛好，比如青少年喜歡明星愛豆，中年人熱衷房和車，老年人愛廣場舞 …… 而對超級英雄的崇拜是天生的，在孩子們眼中，“ 打敗怪獸保護地球 ” 的奧特曼就是超級偶像。
在小男孩眼裡，沒有奧特曼的文教店是不合格的，沒有奧特曼卡冊的小朋友是匪夷所思的。小小的卡片，已成為孩子們時尚消費 “ 剛需 ” 和 “ 硬通貨 ”：不認識的小朋友能在交流卡片時成為朋友，共賞卡片過程中 “ 你贈我、我給你 ” 還能增進小夥伴們間的友誼 ……
奧特曼風靡小學男孩圈，卡圈也有鄙視鏈
嘴裡喊著 “ 迪迦奧特曼 ”，雙臂交叉做出奧特曼出場動作，是南崗區某小學 4 年的孫雨課間和同學們玩耍時的標誌性動作。這種迷戀的原因簡單而又真實——英雄崇拜，“ 奧特曼打敗怪獸，拯救世界，它是正義的化身啊！”
近幾年，奧特曼卡片開始在全國低齡男生圈層中流行，特別是小學生。有冰城家長 “ 五一 ” 去北京旅遊，景區裡兒子和一個福建的陌生小朋友很快就聊上了，話題就是奧特曼，“ 對於小男孩，只要一提奧特曼，沒有打不開的話匣子。”
奧特曼卡片按照稀有度和標星量分為不同等級，卡片按等級分為 XR 限定卡，UR、HR 稀有卡，SSR 優等卡，SR、SP、R 普通卡等。孫雨像集郵一樣把攢到的 1000 多張卡片裝進卡冊，並按 “ 家族譜系 ” 編號分門別類。現在最想要的是橫版卡，“ 橫版的數量少啊，我同學說有，但不帶到學校，不知道是不是吹牛？”
孫雨對奧特曼的故事如數家珍，還用稚嫩的字型給記者寫了一份 “ 奧特常識 ” 手冊，寫得十分認真：最古老的奧特曼是諾亞、銀河奧特曼來自未來 …… 道里區某小學 3 年的吳昊也是奧特曼卡片迷。在大人眼裡，卡片上印的都是形像基本沒啥區域的奧特曼，根本分不出誰跟誰，吳昊瞟一眼就能辨出哪個是迪迦奧特曼、誰是捷德奧特曼，艾克斯奧特曼又有多少戰力。有一次吳昊把卡冊借給小朋友看，結果被別人落在長椅了。晚上吳昊看不到卡冊，心痛又傷心，大人勸都勸不住，大晚上愣是哭著跑出去，常玩的長椅、亭子挨個去找，一個多小才找到。
孩子們的卡片收集圈裡也有 “ 鄙視鏈 ”。平時，小區廣場和休閒區就是卡片比拼的 “ 名利場 ” ——如像冊一樣的卡冊，大、小孩子基本人手一本，平時收集並篩選後的得意精品全陳列在內。誰有高等級的卡片，立即會成為一群人的主角。“ 這個卡片真好，我看看行嗎？我就看，不摸，” 一場持久的深入交流就此開場。
市民徐先生告訴記者，“ 有一次兒子拿著卡冊高高興興出去，和朋友們交流心得。一個小時回來後，小臉耷拉著跟霜打了的茄子似的。一問，是小朋友說他的卡片等級低，好卡少 ……” 按照父子倆約定，假期作業完成得好，就滿足孩子願望，送一套精品卡冊，不失時機地實施了一次正向激勵。
卡片成校園文教店 " 標配 "，
300 元紀念禮盒開學就被訂空
常先生上小學二年級的兒子最近願意逛學校旁邊的文教店。進去最先奔向的貨架就是包裝精美、印有各式圖案的奧特曼卡片區。“ 孩子從來也沒看過奧特曼影視劇啊，他說是從幼兒園大班時，小朋友就在討論奧特曼了。”
記者走訪發現，學校周圍的文教店、倉買，進門牆壁或門口擺臺的顯眼位置基本都是奧特曼卡片貨架。就像成人追劇一樣，很多小男孩頻繁光顧文教店，以第一時間掌握本地卡片到貨資訊。很多時候，他們不一定買，只是和同學分享自己的最新 “ 情報 ”。
在南崗區某小學周邊的文教店裡，擺放了 30 多種奧特曼卡片包。不同卡包卡片質量不同，也就是孩子們說的 “ 爆率 ” 有高低——即稀有卡、高等級卡片含有量不同。“ 來店裡買的主要是家長和孩子，一般一次消費不會超過 50 元。” 店主說，開學後店裡剛進了 5 套剛上市的 3 週年紀念禮盒，“300 元一套，已經賣了兩套，另外 3 套也有預訂了。”
孩子有剛需，家長們自然有消費攻略，“ 在網上購買卡包更划算，淘寶、拼多多價格便宜量又足 ”。淘寶排名靠前的店家一個月能賣 5 萬包以上。一位家長在網上買一套豪華全閃版，10 包一共 80 張卡片，加一本收藏冊，花費也不過 28。5 元，“ 不過，可能只有 10 張‘滿星卡’，才是孩子想要的。”
線下實體店卡包售價相對較高，因此花費超千元的家長也有不少。劉先生這次給孩子買完 3 週年紀念禮盒一算，“ 這幾年買卡片少說也得兩千多塊錢了，近 3 年的禮盒裝就將近千元。” 不過記者採訪到的大多數家長，對於孩子的卡冊消費都是比較理智的，“ 量上都有適當的控制。”
不只是個人愛好，卡片已是男孩社交的 " 硬通貨 "
奧特曼卡片在孩童圈的流行使它已脫離動漫形象周邊，被賦予了社交的功能。有家長這樣總結奧特曼卡片的傳播路徑：當第一個孩子在小賣部發現了新卡牌，買了一包，就會在一定圈層內 “ 炫耀 ”，其他同學看到覺得 “ 哇，好閃亮，好好看，才 2 塊錢一包。而且，還是打敗怪獸的超級英雄。” 於是也跟著購買。而這個傳播過程，就構成了一個社交鏈。
商家推出的奧特曼卡片的名目和樣式每年都在翻新，打著經典版、豪華版、傳奇版、CP 版、尊享版、2021 限定禮盒、3 週年紀念禮盒等概念的卡種，大大小小有幾十個系列。很難有孩子們將卡種集齊，彼此持有卡冊的明顯差異化也為一起互賞、交流提供了空間。
孫雨暑假就靠卡片交到了不少朋友。晚上做完功課帶著卡冊來到小區操場，男孩、女孩分成兩個陣營，女孩們嘰喳跑玩，還會不屑地說 “ 這玩意有啥意思 ”，男孩子們則一下子格外文靜了，蹲在角落裡互相翻閱卡冊、交流卡片。“ 主要是有啥新卡了，互相展示一下。有時候高等卡有多餘了，就和別人交換。大家慢慢就熟了。” 孫雨說。
一對新搬來的雙胞胎兄弟為了能參與到其他小朋友的隊伍裡，父母特意多買了幾十張卡片，讓孩子拿著出去玩。“ 卡片就算是融入群體的‘通行證’吧，大家找到共同話題，一兩天就能熟悉了。” 家長說。除了新朋友間互相交流，男孩子們間要體現 “ 好哥們 ” 的情誼，就 “ 敞亮 ” 的送給別人 “ 滿星卡 ”，馬上就變 “ 一輩子 ” 的朋友了。
“ 卡片在孩子圈裡有社交功能。另外，拆卡包時的不確定性，以及開卡後的興奮或失望的情感，也極大吸引著孩子。” 劉先生說，“ 有點開盲盒的感覺，帶給人一種刺激感。有時候給他買完卡，我都有開啟看看的衝動。”
消費適度最好，每個年代都有專屬記憶
“ 其實花錢給孩子買樂高、變形金剛的花費更高，與買卡冊的本質都差不多——迴應孩子的愛好，讓他有適當的滿足感。” 家長徐先生認為。劉先生則認為這是構成美好童年回憶的一部分，“ 我是‘ 80 後’，上學時喜歡筆，遇到喜歡的就買兩支，用一支留一支。後來還有泡麵贈世界盃球星卡，也分普通卡、銀卡、金卡。那時候剛上初中，為了集卡，零錢都買泡麵了。”
“ 誰沒點童年愛好，小時候執著點東西也是自然的，” 在採訪中，不少家長表示，並沒有特意叫停或干預孩子的這種小愛好。“ 其實，對孩子來說，這就是單純的愛好與興趣。拆卡包時會很興奮、很開心。” 劉先生看到孩子開心自己也滿足，有時候兒子也會和他聊卡片的事兒，“ 他給我講奧特曼和怪獸的戰力，也讓我換個角度走進孩子的世界。”
南崗區某小學已經從業 20 多年的高老師是一位名師，也是名初中生的媽媽。她認為，“ 卡片確實有它的社交屬性，大家都有、也是話題談資，以前我也給孩子買。並且一旦上了初中，學業壓力增大，投入這方面的精力就少了許多。” 不過高老師在教學中以及生活中也發現：一些孩子大量購買卡片後，彙集了不少高等級卡片，會在圈子裡炫耀；另外一些孩子因為卡片總是趕不上別人的檔次，也會有點小受傷或小抱怨。“ 對於奧特曼卡片可能產生的攀比，是家長在日常生活中需要注意的，應該給予引導，找到孩子需求與過度痴迷的平衡點。”
編輯 李洪霜
值班主編 張穎
編輯 李洪霜
值班主編 張穎
【來源：ZAKER哈爾濱】
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