“茂名荔枝”品牌LOGO， 正式全球出道!

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5月22日，以 “千年貢品•茂名荔枝”為主題的茂名荔枝LOGO全球首發儀式正式舉行。該儀式由茂名市農業農村局和高州市人民政府主辦，茂名市農業農村事務中心（市水果產業發展中心）、茂名市名園農業有限公司和南方農村報承辦，中國郵政集團有限公司茂名市分公司、順豐速運有限公司、京東物流華南分公司、跨越速運集團有限公司、廣東荔枝產業聯盟、茂名市水果學會、廣東左拉農業科技有限公司共同協辦。

“茂名荔枝”品牌LOGO

正式全球出道!

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一顆顆紅彤彤的茂名荔枝透過專屬技術和設計的冷鏈物流車發往全球主銷區，海內外朋友將首次品嚐到印有“茂名荔枝”品牌LOGO的新鮮荔枝，預示著茂名荔枝品牌LOGO正式全球出道！

“茂名荔枝”區域公用品牌LOGO

品牌標識是品牌的重要體現和內涵。《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》指出，品牌是市場經濟的產物，是農業市場化、現代化的重要標誌，品牌建設貫穿農業全產業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。

茂名市農業農村局局長曾春在首發儀式上表示， 2018年向國家智慧財產權局商標局申請註冊“茂名荔枝”地理標誌證明商標。

2019年茂名啟動公開徵集“茂名荔枝”區域公用品牌Logo設計大賽，評選出了代表茂名荔枝產業的統一的區域公用品牌Logo，並於今年首次授權使用，標誌著“茂名荔枝”品牌化道路邁出標誌性實際意義的一步，具有里程碑意義。

據記者瞭解，茂名荔枝區域公用品牌Logo設計大賽經過專家評審、網路評選和終審等環節，共收到來自全國各地的投稿作品259個，在網路評選中有49005人參與，總票數達56367票，最終選用的茂名荔枝區域公用品牌兼具人、物、城三者特質，詮釋了大唐荔鄉的文化內涵。

茂名荔枝LOGO介紹

茂名荔枝LOGO主打綠、紅兩色，總體以"mm"構成的大拇指、荔枝和仕女三大元素融合而成。

其中，茂名荔枝LOGO左上角是

“茂名荔枝”印鑑

，正下方則是其英文名；

"mm"

是茂名城市拼音的首字母，代表“茂名”之名；

“拇指”

之綠色代表著茂名的荔枝生產堅持生態優先、綠色發展。而mm之大拇指代表茂名荔枝在全國荔枝產業中的地位，承載著茂名荔枝“大、多、早、優”四個明顯特點；

仕女

，

源自古代壁畫中“飛天”形象，飄飄若飛天之仙，寄託茂名荔枝名揚天下、飛向世界的願望，又合“妃子笑”之意，象徵茂名荔枝“千年貢品”之特質，彰顯了茂名荔枝的鮮美與高貴。

那麼，接下來茂名荔枝品牌建設將怎麼走?

曾春表示，一是進一步體系化完善品牌基礎架構。透過挖掘品牌價值基礎、提煉品牌價值支撐、明確品牌核心價值、品牌價值外延表達，著力完善品牌定位與品牌形象重塑過程，制訂產品策略、渠道策略、傳播策略。

二是全面提升品牌市場知名度。加強產品品控，保障產品品質，完善品牌示範基地建設及標準化制度建設，推動荔枝產業的發展壯大，吸引投資資本與加工企業入駐。

三是持續注入品牌發展動力。進一步完善品牌基礎、儲備品牌人才力量，多維度整合傳播、渠道、科技等資源，形成“茂名荔枝”品牌可持續發展動力，保證品牌在市場上持續、健康運作。

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