Boy London已經被潮流男孩活埋了
策劃：
阿迪民
最近，房東的貓翻唱朴樹的《New Boy》火了。
New Boy，代表了年輕，代表了希望，代表了時代尖尖上的審美和時尚。
但是這年頭，人們對Boy的認識也不全都這麼清新脫俗。
很多年輕人就形成了共識，認為Boy跟London放在一起那代表的就是“真的土”。
“穿新衣服吧，剪新發型啊”，對當下的潮人們來說，穿新衣服可以，但它絕對不能是Boy London牌的。
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Boy London， 有人諧音為“報應倫敦”
在2021年的今天，有一些潮流懂哥告訴我，Boy London，是現在土潮文化的代表著裝。
一提到這個牌子，或者，你的腦海裡會走進來一排精神小夥，穿著印有鷹頭的休閒衣褲，跳著社會青年的夢幻舞步。
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B站@鄰家大猛男
或者，你的心房裡會坐進幾位油膩大叔，身穿印有Boy London字樣的XXXL短袖，讓你對“倫敦男孩”這個詞彙產生一種全新的理解。
開啟各大社交媒體隨便搜一搜，你就能看見大量對於Boy London的吐槽。
就連對穿搭風格頗為寬容的虎撲潮流區，也給Boy London貼上了“又貴又醜”的標籤，打入了“絕對不穿，拉胯到家”的冷宮。
Boy London的土，還漂過了海峽，在臺灣的網路上引發討論。
甚至Boy London本身的消費者，都在這種群嘲的氛圍下，對自己的審美產生了強烈的懷疑。
他們雖將碩大的金色雄鷹放在胸口，但卻並不認為自己的衣品就是當下潮流。
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魔都周犇霸
至於Boy London究竟土在哪兒，許多人首先想到的，就是這品牌的LOGO：一隻張開雙翼的大鷹。
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因為這個圖片，許多人稱該品牌為“雕牌”
該LOGO與衣服的搭配邏輯非常直白，總結起來無外乎兩種方式：
或是將Logo鋪滿整個布料，讓你看上去像穿了一身傻鳥。
或是把Logo放大加粗，直接拍在胸口或背部，讓老鷹和BOY成為你全身最扎眼的符號。
這設計本身倒是沒啥，畢竟像Gucci，Burberry這樣的奢侈品，也有看上去就是無腦堆砌LOGO的衣服和挎包。
但奢侈品的LOGO意味著高昂的價格，所以它越大或越多，就越能彰顯消費者的財力。
而Boy London雖說均價要高於H&M、Zara這樣的快消牌子，但離動輒上萬的奢侈品還有著相當的距離。
所以，即便大老鷹的LOGO佔據了整個T恤的三分之二，外人看了，也很難覺得它奢華，反而覺得有些扎眼。
這樣張揚的藝術裝點，有人說讓他想起了寺廟裡長老袈裟上的金線。
但比較尷尬的是，這個燙金很容易掉色，洗幾次後，金鷹就變成了鐵鷹。
然而，即使雄鷹褪色，london boys也仍然會展翅翱翔，因為除了LOGO，你還能在許多Boy London的衣褲上，找到至少一雙金燦燦的大翅膀。
金色是個神奇的顏色，它讓奢豪和土潮之間只有一線之隔，具體倒向哪邊，則取決於個人搭配的風格。
而當一位小夥，身穿一件Boy London的金鷹半袖，後背一對金色的翅膀，下面是一條把雙腿往死裡箍的緊身褲，腳踩一雙非常社會的戰靴之時，他究竟是土還是豪，相信已經不言而喻了。
而當這位小夥置身於一片城鄉結合部一般的風景當中時，這種違和感就變得更加強烈起來。
而當一群小夥，都穿著Boy London的T恤集體出現時，畫風就變成了下面這樣：
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南京一敲詐勒索團
夥
所以在今天，Boy London在國內真的很難被劃入潮牌的範疇，除非你可以接受“土到深處自然潮”這個說法。
然而，“倫敦男孩”就真的一直都這麼土嗎？
1976年，倫敦國王路，60年代英倫朋克文化的濫觴之地，Boy London就在此誕生，骨子裡寫滿了叛逆。
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Boy London最初的小店
用創始人Stephane Raynor的話說：
“我們當時就是想開家叫BOY的店，然後製造點兒麻煩。”
Boy London在歷史上，一共製造了兩個麻煩。
一是瓦解了潮流版圖，贏得了歐美叛逆青年的芳心。
二是瓦解了一些喊麥潮人的認知，擁有大金鷹和綠水鬼成了他們春夢之外的另一個好夢。但這是後話了。
1976年，在開店的當天，店家做了一張宣傳海報，內容是一個縱火把自己燒死的小夥，非常朋克。
另外，Boy London的LOGO還故意設計得與納粹之鷹高度相似，後來果然在2014年讓在英猶太人給投訴了。
創始人Stephane Raynor的人脈很廣，認識的都是一些潮流時尚咖，在他們的推廣下，很快Boy London就開始風靡倫敦，並一步步走向世界。
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當年boy開店的樣子
而在那時，Boy London對於鷹頭Logo的使用，倒是和現在也差不多。
20世紀八九十年代，Boy London開始在香港風靡。
在民間，Boy London的手錶，成了一代香港人小時候的時尚回憶。
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《
香港兒童文學名家精選（第二期）》
而在時尚界，香港知名潮流文化先驅黎堅惠，則將
Boy London、馬丁靴（Dr.Martens）、李維斯的 501牛仔褲
，並稱為“英倫三寶”。
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穿Boy London的黎堅惠
據說，當時還沒混出來的作詞人黃偉文去見黎堅惠，為對方那天沒注意到他的穿搭而感到鬱悶，因為那天，他全身穿的都是Boy London。
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當然，肯定不是這樣
這個英國潮牌，也在當時的香港電影裡留下了自己的痕跡，在《重慶森林》裡追林青霞的那些演員裡，穿Boy London的小夥子格外扎眼，這就是叛逆，這就是特立獨行。
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run起來了
而在像《引郎入室》這樣的經典情色片裡，你也能時不時看見身著Boy London的倩影。
套上時代的濾鏡後，巨大的鷹頭LOGO看上去頗顯時尚，只不過這時尚的上面，鍍了一層歲月的流金。
而在大陸，當時還未成仙的竇唯成為國內Boy London第一人。
1991年，在《Don‘t Break My Heart》裡，他帶著Boy的帽子，唱出“也許是我不懂的事太多”。
進入千禧年，Boy London的潮牌地位依舊穩固，頻繁出現在歐美和韓國的大牌明星身上。
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山東天后蕾哈娜和她的Boy London
從2012年開始，伴隨海外團購的增多和新一輪潮流的興起，倫敦男孩開始在國內風靡，並在2015年左右達到頂峰。
在最瘋狂的時候，常州新北萬達廣場開了個Boy London的專賣店，上海的年輕人會專程開車來掃貨，一次就消費一萬多塊錢；
在南京夫子廟，為了追求個性，許多女孩會特意買最小碼的男款T恤穿；
在武漢的武廣運動潮品館，Boy London的秋冬新款剛上架四天就被一搶而空。
據常州的Boy London店員回憶，2016年時，有人買這牌子的衣服是為了在拍婚紗照時當情侶衫穿，有人則是為了寄給像王源、鹿晗這樣的明星，因為他們平時就穿這個牌子。
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鹿晗與Boy London
而當時店裡最狠的會員，則是一位大媽，她“每次都是早早來等開門，每個月都會來買幾件新款，開業到現在估計消費了2萬元吧，這個阿姨的日常裝備都被Boy London包了，不論是跳廣場舞還是遠足登山，
簡直就是一件件華麗的戰袍。
”
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確實華麗
那麼，既然這個牌子曾在幾年前風靡全國，被無數潮男潮女追捧，為什麼到了今天卻淪落成了土潮的代表呢？
總結起來，金鷹的墜落，大致存在以下三個原因：
1.英韓商標之爭
由於在20世紀90年代，Boy London曾將商標出售給韓國公司，後來又沒能交割清楚，這就導致這一品牌在今天被分成了“英版”和“韓版”兩個版本。
這其中，韓版率先進入中國，並佔領了中國市場相當長一段時間，所以其實許多國人的第一件Boy London都是從韓國買來的。
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2002年關於Boy London的諮詢帖
與英版相比，韓版衣服的版型更適合亞洲人，但其設計也更著重於突出金鷹的LOGO，努力將其做得誇張顯眼。
而這個設計也成了後來很多人對這個牌子的第一印象——巨大的LOGO雖然令人印象深刻，但品牌本身的叛逆氣質卻因此折損了大半，失去了之前的潮流感。
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英國Boy London官網在售的幾款衣服，沒有特顯老鷹LOGO的
2.層出不窮的盜版
既然倫敦男孩曾在國內大火，那麼它自然就會被敏銳的盜版商盯上。
自2016年開始，Boy London不但被迅速克隆，還多出了 BOY LONDOM、BOY LUNDON、 BOI LONDON等“假兄弟”。
2018年末，鄞州警方端了一個造假的Boy London窩點，查獲了3397件假貨，許多上面甚至還貼了“BOY”的防偽標籤。
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盜版工廠
盜版衣服的仿造水平很高，本身做工卻很差，消費者買回家，沒穿幾天，下水洗一次，老鷹就變禿鷲了，自然是大呼上當。
而這，就讓Boy London在質量上的口碑又受到了不小的衝擊。
3.大勢所趨的下沉
時尚是片段式的，每一波風潮最多也就持續幾年，之後便會被新的設計所取代。
潮流的更迭從來不講道理。
20世紀90年代你買八手吉他、穿發黃白襯衫是校園民謠王子，千禧年之後你再整這套就是地下通道再就業人員。
前幾年你高喊紅磡牛逼、搖滾萬歲，被人稱讚為當代嬉皮士，現在你外放《無地自容》就是抖音土搖分子。
二手玫瑰說：“大哥你玩搖滾你玩他有啥用啊？”這句話放在追逐潮流上依然受用。
對於執著於LOGO，整體風格萬年不變的Boy London而言，一切更是如此。
所以，在一線城市裡追逐時尚的潮人們，很快就把他們胸前桀驁的雄鷹，關進了名為“過氣”的衣櫥，轉頭去尋找下一個流行的符號。
而倫敦男孩也不得不離開都市，轉而走向下沉市場。
2016年，Boy London在江蘇只開了三家店。
而到了2017年，Boy London的秋冬新品釋出會不但定在大連，還請來了當時還沒被封殺的土嗨天王——MC天佑。
到了現在，即便你的家鄉是四線城市，只要有萬達，進去轉轉基本都能找到Boy London的店面。
而當一個潮牌變成一種大多數人在大多數地方都能搭配的衣裝時，那它本身所具備的標新立異也就消失了。
所以，與其說是Boy London變醜了，不如說是穿Boy London的人變多了，變得大眾了。
當這個品牌由一群明星和弄潮兒所私享的英倫穿搭，演化成了快手上翻花手小夥們的必備制服，那“追潮流”變成“隨大溜”，也就是一種必然了。
現如今，國內Boy London衣服的品類多了不少，想買比較內斂的設計也能找到。
但碩大的鷹頭和誇張的雙翼，仍是這個品牌不可缺少的經典元素。
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而揹負這對金色翅膀的人，則從當年大都會的Fashion男女，逐步過渡到小鎮青年中的先鋒潮炮。
他們雖沒趕上潮流的快車，但也不想成為時尚的註腳。
所以，當你在老家的大街上，與身穿Boy London的精神小夥擦肩而過時，不論你覺得他是土還是潮，都請你讓視線在他身上的金鷹和翅膀上停留半秒。
因為，肯定那層燙金之下的張揚，是對於一個倫敦boy最大的褒獎。
設計/視覺
Elaine
