胡泳新著出版｜《流行之道》：事物如何變得流行

“我們往往對自己追求的事物一無所知”

ABOUT THIS BOOK

流行是一種常見的社會現象。為什麼有些歌曲、電影、遊戲、應用程式或名人會爆紅，而另一些則會失敗？“走紅”到底是運氣還是有科學依據？

本書雖名為“流行之道”，但並不能揭示某種單一的流行秘密——顯然，如果作者知道這樣的秘密的話，就會變成一個萬億級的企業家，而不是來寫一本書。

流行從來沒有完整和完美的公式

，因為假如有的話，每個人都會竭力仿效它，那麼流行物反而隨之變成大路貨了。

儘管沒有流行的成功公式，

但流行背後還是有規則可循。這些規則事關我們為什麼喜歡我們喜歡的東西，以及流行背後的文化是如何變化的。

本書試圖探討這些規則，並折射流行背後的文化變遷。

3種視角，72個關鍵詞

《流行之道》這本書，採取

3種觀察視角

，聚焦

72個底層關鍵詞

，意在幫助每一個人在潮流中把握真實世界。

全書共分三部分：

#01

順流而行

流行的事物總是引人追逐。對於大部分人來說，

潮流意味著成功的機遇，以及時代前進的方向。

在這個意義上，流行並非泡沫，它的背後有確鑿、實在的內容。

#02

逆流而思

所有的潮流都暗含陷阱，可能是“風口”，也可能是“虎口”。

“站在風口上，連豬也會飛”，無數追逐潮流的人，夢想著麻雀可以站上枝頭變鳳凰。但想象性感，現實骨感，盲動可能令企業與投資者雙雙進入死衚衕。

#03

大潮反捲

越是見到潮流湧起，越要保持清醒頭腦。

流行與時代同步，喧囂與冷靜交替，歷史告訴我們，反思是人類最寶貴的品質之一。每一輪流行的大潮都向著它的未來退去，並在沙灘上留下痕跡。而巴菲特說得好：“只有當潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳。”

解剖流行，展露世界的底色

馬斯克、貝佐斯、TikTok……這個時代的成功者們何以制勝？元宇宙、區塊鏈、社交媒體……新媒介如何包裹並挑戰我們的生活？

今天的消費者購買的不僅僅是一個產品，他們真正購買的是進入一個流行對話的入口。換言之，讓消費者產生購買意願的，並不是因為某些產品效能更優，而只是因為它們很受歡迎。在這個意義上，

消費者所購買的不僅僅是產品，也是流行本身。

消費時代裡，人們對流行，好似聆聽一首頌歌，唱出來的都是好聽的。那些要緊的反調，則像是波濤之下的暗湧，無法被輕易發現，但卻影響至深。

《流行之道》這本書，透過解剖流行，展露世界底色，為你帶來數字時代的清醒認知，以洞見建立現代人的思想支點。