雙十一收官：交易規模與去年持平，首次未披露總交易額

又一年的“雙11”購物狂歡結束了，雙11自2009年橫空出世，不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，雙11從10月24日開啟預售，一直持續到11月11日24時。每年雙11，都是見證中國消費活力的一扇視窗。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。

天貓資料顯示，新生活方式方面，試駕類服務銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學習，並加入藝術收藏和滑板、飛盤、陸衝等潮流運動大軍。而翻倍增長的XR裝置、智慧廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智慧手錶等品類，則體現了越來越多消費者青睞智慧電器和數碼產品帶來的生活便利和新體驗。

京東資料顯示，京東京造核心品類銷售額均實現大幅增長，傳統滋補成交額同比增長超366％，家用電器成交額同比增長超160％，酒類成交額同比增長超143％，家居日用成交額同比增長超118％。京東京造基於家庭生活中豐富的場景，多款“天工造物”系列產品銷售額翻倍增長。

拼多多本次仍然沒有公佈自己的資料，我們可以從第三方監控平臺數據推測出拼多多的資料，天貓和京東的銷售額總和佔據了84%的市場，所以拼多多銷售額銷售額不足千億元，當然這並不意味著拼多多不行，拼多多走的就是低價路線，並且拼多多還設立了百億補貼活動，這些商品的價格比天貓和京東都要低。所以拼多多依然無愧於國內三大電商平臺之一的稱號。

並且今年雙十一，直播帶貨熱潮更是紅紅火火，迴歸不久的淘寶“當家”主播李佳琦，和以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前資料顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

比起往年的聲勢浩蕩，今年的雙十一可以說是悄無聲息，“雙11”自2009年誕生至今已經13年了。在自然界，這個年齡的貓狗都算高齡了；在電商界，新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉為圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。