優秀的包裝設計，需要從哪幾點考量？丨川木策劃

汕頭市倪鑫園食品有限公司地址位於嶺東門戶華南要衝，在公司發展壯大的8年裡，我們始終為客戶提供最好的產品。良好的技術支援、健全的售後服務，

汕頭市倪鑫園食品有限公司是專門生產蜂蜜柚子丹、蜂蜜鹽金棗、蜂蜜話梅爽、蜂蜜老梅乾、蜂蜜鹹金棗等產品、生產加工的公司，擁有完整、科學的質量管理體系。

我們有最好的產品和專業的銷售和技術團隊，是汕頭食品廠黃頁行業內知名企業。汕頭市倪鑫園食品有限公司的誠信、實力和產品質量獲得業界的認可。

一、產品介紹

果脯蜜餞是我國特有的傳統食品，傳說果脯最早是明朝御膳房獨家生產的，後來傳入民間，距今已有300多年曆史。原來用蜂蜜加工，現在都使用糖來代替蜂蜜，但習慣上仍稱為蜜餞果脯。曾於1913年在巴拿馬國際博覽會上獲獎。果脯生產採用先進的製作方法和工藝，使用高階玻璃紙或無毒聚乙烯包裝，並進行嚴格檢驗。由於以高濃度的糖製成。因而各種微生物都難以在果脯中生存，產品也便於貯藏，所產果脯是招待賓客、饋送親友的佳品，還作為特產遠銷日本、馬來西亞、新加坡、越南，韓國，美國等20多個國家和地區。果脯採用宮廷傳統秘方，由鮮果加工精製而成，口味酸甜適中，爽口滑潤，甜而不膩，果味濃郁。

二、市場概況

①市場規模:

果脯蜜餞市場規模在不斷增大，消費者最近幾年購買果脯蜜餞的數量有所增加，果脯蜜餞市場容量在不斷地擴大，整個果脯蜜餞行業市場前景看好。

②市場構成:

果脯蜜餞市場有杏脯、梨脯、蘋果脯蜜餞、杏脯、梨脯、桃脯、山楂片、果丹皮等品種、規格的各類產品

③市場熱點:

隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，人們對果脯蜜餞等休閒食品的消費需求也發生了明顯的變化，作為一種風味小吃、休閒食品，具有消食、開胃、生津等特點、而且營養豐富、味道甜美，一直以來都是消費者的最愛，有很大的市場潛力。

④市場成長狀況:

近年來，隨著新型體系快速發展，為果脯蜜餞企業提供了更多的展示平臺，突破了傳統旅遊商業街、車站、機場等銷售在終端的限制，線上、線下市場迅速成長起來。

三、消費者市場和購買行為分析

①在中國，果脯蜜餞產品還處在產品營銷時代。

在消費者心中幾乎所有果脯蜜餞企業的品牌都在同一起跑線上，大家做強品牌和做大產品銷量的機會基本均等。

②在影響果脯蜜餞購買的眾多因素中，

“口味好”排名最高，比例超過50%以上。可見，口味是影響消費群體購買的最重要因素。其次，價格的影響也不容忽視，被列為影響購買的第二大因素。

③消費者認為好果脯蜜餞產品的核心標準主要有：

1、乾淨； 2、衛生安全； 3、口味好的； 4、乾淨、口感好點的； 5、要酸要乾淨的； 6、質量好的； 7、果肉多的； 8、健康的； 9、酸甜合適的； 10、酸酸的，不要太甜； 11、吃出健康； 12、原汁原味；13、少糖； 14、酸甜可口的； 15、健康可口； 16、口感好，低糖的；17、新鮮； 18、香氣足； 19、別太甜； 20、質量好，口味好，肉多的； 21、自然，綠色； 22、有營養價值； 23、果實多等等。

④品牌知名度、保質期、購買方便是消費者購買時普遍考慮的較重因素，

另外，廣告影響也相當重要，包裝對消費者購買也有一定的吸引力

零食顧名思義是一種可以代替正餐的食物，擁有不同年齡階段龐大的消費群體，這類食品要求適合消費場景消費，比如上學、加班、旅行、遊戲、逛街、開會等等。不同的消費場景零食的需求也大不相同。

80—00後的群體是消費主力的群體，相比男性，女性消費者更偏好購買零食，又以近65%的比例佔據絕對主力，尤以休閒零食佔比最大。而其中，“95%”後和“90後”女性成為消費主流，且在餅乾糕點、蜜餞果乾和堅果炒貨中的比重尤其高。

70及70前的群體相比於年輕一代，消費慾望相對較差，消費者眼中，在三餐溫飽的情況下，零食更多的是適合無聊打發時間，甚至嘴饞，其更多的消費群體是選擇傾向養身的產品，總體的消費力相對其年輕群體更疲軟。

面對以往的產品架構，視覺系統較為老化，產品體系也較為凌亂，川木品牌策劃團隊認為梳理產品主旨文化，統一產品文化架構，規劃產品視覺體系，是接下來重中之重的任務所在，產品源於哪裡？始於哪裡？是一個特色產品站穩根基的重要爆點，文化做到入鄉隨俗且具備市場的相容性是本次品牌架構的切入口，透過產品消費群體的深究和規劃，打造特色，別具一格的文化架構，讓每一份產品貼上特色的地標文化。