《後來》退票風波，丁晟懟慫光線，電影宣發亂象該誰買單？
據電影局的資料顯示，五一檔三天假期累計票房為10。01億，距去年同期增長了36。19%。
今年的五一檔並沒有好萊塢大片上映，《後來的我們》、《幕後玩家》、《低壓槽》等國產電影硬生生的撐起了這個檔期的10億票房。
不可否認，現在是國產電影的黃金期，一部電影，首映破億已經不是什麼新鮮事，就拿《後來的我們》來說，首日票房2。8億，這個成績，無論是對導演劉若英還是電影的發行方來說，都是不俗的。
但是，眾所周知的“退票門”卻把這部電影的導演劉若英和發行方貓眼推到了風口浪尖。
據悉，28日上映首日，《後來的我們》各渠道出現了大量的退票，據統計，《後來的我們》上映首日，貓眼平臺涉及的退票數量約38萬張，涉及票房1300萬，佔首映票房的4。6%。
而就在《後來的我們》退票事件鬧得沸沸揚揚之際，5月2日，著名導演丁晟發表了一篇名為《光線，請拿到陽光下》的文章，這篇文章中丁晟直接懟慫光線，直言1月18日上映、自己執導的電影《英雄本色2018》或許存在著宣發問題，在文章中丁晟要求光線出具2700萬的宣發費和1000萬的票補費的支出明細。
丁晟這篇文章釋出不到6個小時，光線方就作出了迴應。光線的宣告意思很明顯，《英雄本色2018》票房不好這個鍋不應該光線來背，至於丁晟導演所要的明細，光線並無義務提供。
這兩個事件已經過去了幾天，目前也沒有明確的結果，但是，相繼爆出的這兩個事件，也暴露出了中國電影行業宣發方面存在著的亂象！
電影宣發，電影行業的一個灰色地帶？
隨著電影行業的日益興旺，電影宣發也越來越引起人們的關注。
電影的宣發是指電影的宣傳和發行，是電影發行公司的任務。
一部電影的宣傳可謂五花八門，除了釋出會、商務合作等，電視媒體、電腦使用者、社交平臺、引擎搜尋甚至是市場傳單，都可以作為電影宣傳的載體和方式。
而據統計，電影宣發的費用在電影成本中的比例是相當驚人的。
一部電影，它的宣發費用佔電影成本的15-25%，這屬於正常範圍，但也有些影片，它的宣發費用會接近電影成本的50%。就拿電影《英雄本色2018》來說，電影的製作成本約1。2億，而宣發費2700萬，這樣的宣發成本也是比較合理的。而據悉，2018年春季檔的幾部電影，《唐人街探案2》、《捉妖記2》等的宣發費都已經破億。
佔電影成本比例如此大的一筆費用，但因為宣發費涉及到場地、攝製甚至海報等一系列費用，這裡就極有可能存在著“水分”，所以一部電影的宣發費極少可以做到完全透明。
還有丁晟導演提到的“票補費用”，為了爭奪觀眾流量，片方往往會拿出一筆費用來補貼票房差價，這就是觀眾往往只需掏出8。8元、5元甚至1元的錢就可以走進電影院，而其餘的錢其實是由片方來補貼。但是，作為票補費用，片方的這筆錢其實也很難實現透明化。
不管是《後來的我們》的退票門，還是丁晟“懟慫”光線，現在看著這兩筆糊塗賬，電影宣發是電影行業的灰色地帶的說法一點也不為過。
電影宣發，真的能決定一部電影的生死？
電影宣發決定一部電影的生死，這樣的說法貌似有點過分，但是既然電影宣發費用如此龐大，每年甚至都有水漲船高之勢，宣發對一部電影的作用可想而知。
而就《後來的我們》的退票事件，因為貓眼除了作為平臺，它也是《後來的我們》的出品方和發行方，所以，貓眼才會被外界認為有足夠的理由和動機，透過鎖場或者製造假票房來獲得高票房或者是炒電影的熱度。
“退票門”徹底炒熱了《後來的我們》，不管是誰在暗箱操作，不管這是不是電影宣發的一個手段，這部電影本身已經讓多方成了贏家。
雖然有權威方介入，但是，估計《後來的我們》退票事件最終也會成為一筆糊塗賬不了了之。
還有電影《英雄本色2018》，這部電影除了丁晟是導演，演員更是彙集了王凱、馬天宇、王大陸等流量小生，但這部電影的票房最終卻止步於7000萬，投資方可謂賠得渣都不剩。
而從2018年1月18日《英雄本色2018》上映的資料來分析，這部由光線發行的電影，上映前兩日僅拿下了15。2%的排片，而丁晟懟慫光線事件發生後，有很多粉絲才知道原來幾個月前還有這樣的一部電影上映，所以，丁晟導演質疑光線宣發費用也是情有可原。
都說後續的口碑是撐起電影票房的關鍵所在，但在電影上映之初，這個重中之重的任務在電影宣發上，這個說法也是合理的。
遭遇宣發亂象，誰該對這個問題負責？
劉若英的《後來的我們》，目前票房11。65億（截至5月5日晚22時），這樣的成績對於一個新人導演來說是可喜的，但是出現了“退票門”，劉若英第一時間被推到了風口浪尖，這個事件連國家電影局都出面了，而劉若英能做的也只是配合調查。
還有丁晟導演的電影《英雄本色2018》票房遭遇滑鐵盧，現在再說光線宣發不作為已經沒有什麼意義，一切已經無可挽回。
不管是丁晟還是劉若英，他們的作品已經成了電影行業亂象下的犧牲品，而激發這種亂象的，還是電影本身存在的鉅額利潤。
電影行業的亂象究竟應該由誰買單？相信越來越規範的制度規範和越來越透明的電影市場會給我們答案，而這次的劉若英、丁晟事件，也將功不可沒！
