優秀Logo設計！具象圖形的魅力

什麼是具象圖形

文/張顯媚 標誌設計主要分為具象型、抽象型和文字型三大類。具象型標誌指將客觀存在的具象形態進行藝術處理和加工，創造出一種簡潔、醒目、能夠準確傳達其特定資訊的視覺符號。它是以客觀存在的具象形態為標誌創作的圖形要素，設計時必須要對具象物件進行高度濃縮與精煉，概括與簡化，抓住客觀物件的精神內涵。 那麼具象標誌有哪些優勢與運用技巧呢？

具象標誌是將現實中客觀存在的物件，進行藝術處理後而成的一種直觀的視覺符號，而抽象類標誌是以抽象的圖形即非具象形象符號來表達標誌的含義，以理性規劃的幾何圖形或符號為表現形式；文字類標誌是漢字、拉丁字母、數字等文字為設計母體來表達設計的意念。因此相對於抽象型標誌和字母型標誌來看，具象型標誌在傳遞資訊、審美性等方面有著自己獨特的魅力。

易識別、易懂、易記是標誌設計最基本的要求，選擇怎樣的圖形形象才會使所設計的標誌達到這一要求，是每位設計師都要面臨的問題。具象形象是客觀存在於人們生活的周圍，與人們的活有著生密切聯絡，是一種廣為人們所熟悉的圖形形象，而標誌的視覺識別性首先就來源於人們對物象的熟悉程度，及這種熟悉喚起的心靈的對應感覺，更直觀、生動，也容易獲得大範圍受眾的理解。

具象型標誌側重於對客觀物件的表現，是一種比較直觀的視覺符號。在創作過程和接受過程中，情感始終以感性因素居多，注重直觀性、真實性、親和性等情感方面的訴求要強於抽象型標誌。

由於抽象型標誌在設計時一般要求圖形要簡潔、單純，與此相對應的表現手法也就稍遜色與具象型標誌，具象圖形在標誌設計過程中可以直接運用中國畫的水墨韻味、版畫的刀刻感、油畫的筆觸、攝影等各種藝術表現手法，並且由於其提煉簡化程度稍低於具象型標誌，在準確表現物象的同時能夠保持圖案的豐富性，提升了標誌的藝術價值和藝術感染力，讓人對標誌喜愛有加，仔細欣賞和玩味。

如今標誌不再是僅僅依附於產品的識別符號，它已超越了傳統成為表達企業理念和企業文化的載體，與企業營銷戰略的成敗及良好的企業形象和品牌形象的塑造有著密不可分的關係。目前抽象型標誌和文字型標誌的關注率和使用率最高，這難免會給受眾帶來視覺上的審美疲勞，使用具象型標誌突破受眾對抽象型標誌、文字型標誌的審美疲勞是一種策略，並能將企業名稱的含義、經營理念、產品特徵和經營內容清晰的傳達。

在現代標誌設計中，具象圖形是標誌設計中非常常用的設計手法。具象圖形是指對自然、生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，作為圖形的一個分類，具象圖形設計主要取材於生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風景等，其圖形特徵鮮明、生動，因貼近生活而感染力很強，十分引人注目。

表意是指透過形象的方式將其中的意義或者內涵等表現出來，而在標誌設計中，也可以透過表意手法將具象的圖形融入到標誌中。而將標誌的內涵與具象圖形的含義進行結合就是一種最為直接的一種表意。通常人們會將具象圖形直接的使用到標誌的設計中去，保留圖形原本的樣子，減少對原形的修改，這樣的方式可以使得人們看到標誌時可以在最短的時間裡獲取到標誌想要表達的意義。

在進行表意手法的設計時，一般有兩種方式，首先是在標誌設計時將產品的品牌融入到標誌當中，許多企業的品牌本身就是一種客觀存在的實物，對於這樣的品牌，可以直接將品牌的形象作為標誌進行設計。另一種具象圖形的表意方式就是將自身經營的產品或者自身所處行業的性質等作為標誌的設計內容，例如手機的專賣店的標誌就可以是一個手機的標誌，這樣的表意形式可以有效的將商家所經營的專案或者企業的性質展現給消費者。

所謂的象徵就是指透過用一種具體形象的事物表達出與之相關的一些思想情感或者是特殊的寓意，這樣的設計方式可以將具象圖形的含義真實的反應出來，使人們在注意標誌時能夠挖掘出標誌背後更深層次的意義。在我們的日常生活中有許多的事物都會有一些能夠進行象徵表現的地方，有些具象圖形可以與人的內心產生強烈的共鳴。

如果使用象徵的標現方式，首先就是要選擇合適的具象圖形，通常設計師會選擇與企業的品牌在某一方面的一些圖形，這樣的圖形可以很有效的將具象圖形與企業的標誌聯絡到一起，透過圖形標誌使消費者對其進行思考與探索，從而給標誌附加上新的感受。

例如在動物的身上，老虎是勇猛的象徵、狗可以表示忠誠、龍可以象徵著中華民族、竹子代表著堅韌不拔等等。這些具象圖形中，都可以運用到標誌的設計中去，透過這種方式的象徵既可以提高消費者的辨識度，使人可以很容易的就從標誌中瞭解到其表達的意義。

在標誌設計中，具象圖形的組合運用是一種重要的設計方法，可以綜合多種設計語義進行資訊傳達，更具辨識性。 在圖形組合方法中，設計師可以運用兩種不同的圖形僅僅結合設計，具象組合圖形可使整個標誌非常易懂，是一種常用的設計手法，具有一定的標識性。

但是，除了圖形結合以外，更重要的一種組合方式是文字圖形化的結合使用。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行變化，如北京奧運會的標誌，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的標誌設計。

具象圖形在標誌設計中，圖形簡化再利用也是一個重要的設計方法，主要對具象圖形進行靈活運用，抓住圖形的特點然後對其進行簡化利用，突出其本質特徵，從而達到更好的視覺效果。現代標誌設計綜合了創造、功能、審美和經濟等方面的因素，是一種獨特的平面設計形式，講究“少就是多”的設計理念。

因而，在具象圖形運用中，設計師可以將比較繁瑣的生活素材圖形進行刪減和簡化，保留其最突出的文化特點和精髓，以更為簡練而集中的形式進行設計，很容易得到簡潔大方而又不失原有的寫實性的標誌設計。

重構即根據設計者的意圖對於圖形進行分解與重組，將圖形進行重新構造、分割和移位，然後再按照一定的審美法則將分割後的圖形進行重新組合，從而形成新的既有原有的一定的內涵又符合現代審美的圖形形式。 在圖形的分解過程中，影象分解可透過兩種方法進行，即規則分解和不規則分解。

規則分解可使得圖形比較工整而大方，而不規則分解方法比較多樣化，可使圖形比較生動、活潑。在影象分解的過程中，設計師可以對傳統圖形的設計成分、元素、符號等進行很好的提煉，以便後面進行更好的設計。在圖形的重組過程中，設計師可以透過變化、重疊、重複、漸變等藝術手法對分割的圖形進行重新構架，從而構成各種極具設計感的具象圖案，運用於標誌設計中能形成良好的效果。

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