今年“雙十一”，保溫杯裡泡枸杞的年輕人迷上了線上抓中藥

今年天貓“雙十一”開售首小時，中藥相關產品成交額同比增長6倍。根據阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康釋出的《“雙十一”家庭健康儲備洞察報告》，其中

80後90後人群佔到近6成，中醫藥受到年輕人追捧

。另外，根據“網商天下”報道，

線上購買品質中藥的使用者裡，25-40歲是主力人群，25-30歲的使用者佔比又高於50-59歲的使用者

。

顯然，

“保溫杯裡泡枸杞”的“低配養生”，已經滿足不了當代年輕人的需求，其轉而迷上了線上抓藥

，“四物湯”、“四君子湯”、“烏髮湯”、“熬夜護肝茶”等中藥配方保健品備受追捧。

“雙十一”中醫藥資料增長明顯，80、90後成主力軍

據資料顯示，今年滋補經典方成交額同比增長近3倍，

同仁堂銷售額破億，入駐天貓一年多的祖醫堂成交一千多萬，同比增長70%

。方回春堂、固生堂、小鹿中醫等14家知名中醫藥館首次參加天貓“雙十一”，為消費者帶來上千種中藥飲片和上百張中醫名方。

中醫強調的“三分治 七分養”理念，也孕育出巨大的食養市場，

食療滋補營養類的商品同比增長300%，老金磨方的黑芝麻丸、小仙燉的鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補品的熱銷前三，小仙燉、燕之屋等14家品牌銷售額破億

。此外，健康袋泡茶品牌—茶裡“雙十一”銷量上升到整個茶葉品類的第二名，銷售額破億，說明大眾對健康養生茶的認同在快速超越傳統茶葉。根據2021年京東雙11醫藥健康產品相關資料顯示，藏紅花同比增長160%，枸杞同比增長150%。中醫健康養生產品市場前景和空間越來越廣闊。

而主打

智慧熱敷、現代艾灸的品牌允寶

，開售30分鐘，成交額超過了去年當天所有。按照往年雙十一購買滋補養生商品的人群佔比計算，其中至少67。7%的購買人群為80後和90後。

然而，要滿足這屆打工人的養生保健需求並不簡單。

配方上，要講究零糖、輕鹽、低脂；外觀上，要高顏值、國潮風、有設計感。

與上一輩人溫潤滋補的方向不同，這屆打工人因為快節奏的生活方式，就連養生保健品也追求食用便利，見效快。

比如近幾年爆火的即食燕窩、阿膠酸奶、人參果凍、黑芝麻丸、酵素軟糖等更類似於具有養生功能的零食產品。既有保健成分，又兼具零食口感，最重要的是便捷、易攜帶。

熬最深的夜，養最貴的生

除此之外，如何

改善睡眠、精神焦慮、腸胃以及面板、肥胖、脫髮

等問題，

為使用者解決身體、心理雙重壓力

成為這屆打工人對保健養生產品的主要關注點。

去年，網易嚴選針對年輕人“熬夜成癮”的問題，用老中醫配方融入“藥食同源”理念，推出國潮設計款的

“夜與茶”

，也稱熬夜茶。產品設計借鑑了民國時期的設計風格，力圖從視覺、觸覺、嗅覺和味覺上滿足年輕消費者在審美、文化、情感等多方面需求，風靡一時。