《贅婿》如何打好“性別”牌？
唐家三少為什麼被全網黑一夫多妻
“小小贅婿，大大天地。”
在電視劇《贅婿》中，現代金融大鱷穿越之後，成為小小贅婿寧毅，他以現代思想和手段，從商場到朝堂一路運籌帷幄，大有作為；在劇集之外，《贅婿》也以一己之力，再次掀起人們對於男頻IP討論的熱潮，上一次還是《慶餘年》播出之時。
近幾年相比較女頻IP改編的驚喜重重，男頻IP改編卻普遍啞火，尤其知名大IP《擇天記》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等作品口碑表現不佳之後，男頻IP變為了觀眾之殤，市場之痛。
直到《慶餘年》火爆出圈，讓市場重燃對男頻IP的熱情，而後原班人馬出演的《贅婿》迅速投入製作並上線。從現在的熱度和口碑來看，《慶餘年》之後觀眾對男頻IP作品的期待，《贅婿》接住了，並讓市場對男頻IP的信心再次得以提振。
由此，我們也不得不去回溯和探究，對於多型別的男頻IP來說，什麼樣的內容更具改編潛力，從《贅婿》到《慶餘年》的成功，是否有相通的改編路徑呢？
在網路文學發展的二十多年中，男頻文一直都是中流砥柱。
古早派延續武俠的路子，江湖門派鬥爭寫了個遍，後來者偏愛奇幻穿越、盜墓重生，題材翻出了花，也出現了很多大神級作品。
這些男頻IP作品，或走穿越後事業情感雙開掛的路子，滿足男性終極幻想，其中月關的小說極具典型，《回到明朝當王爺》《步步生蓮》《夜天子》等都是這個設定；或者著力於男主的升級打怪和成長，最終成長為一代英豪的故事，比如唐家三少的《斗羅大陸》系列；或男主上至九天，下至九幽，在斑斕壯闊的世界觀或歷史圖卷中攪弄風雲、盡情馳騁，如辰東的《神墓》《遮天》《完美世界》等作品。但無一例外，都以男性為絕對主角，並滿足男性在事業、情感上的需求。
男頻IP小說發展至今，“贅婿流”風靡起來。據免費閱讀軟體“瘋讀小說”2020年9月釋出的報告顯示，在其過去一個月的增長榜單TOP10中，贅婿類小說佔據30%，成為男頻小說最主流的題材。
何為贅婿流小說呢？ 瘋讀小說總結其必備元素：男主深藏不露，前期受到打壓，妻子家人冷嘲熱諷，絕地逆襲高光時刻，多為現代商戰題材。
這類小說改編的短影片以為廣告投放的形式存在於各個網站，如今還似乎難登大雅之堂，然而龐大的讀者群體和產生的社會影響，卻能夠讓我們看到男性市場一直以來對內容的需求，那就是“爽”。
贅婿類小說的故事，能夠最大程度上讓讀者體會到打臉升級的“爽”，贅婿開頭出身卑微、處處碰壁、被親朋好友瞧不起的設定，更能讓他們代入自身、喚起共情，而在贅婿天降好運、逆襲打臉之後，那種快感也讓他們抱有希望。
“憤怒的香蕉”從2011年起在起點中文網首發連載《贅婿》，雖不屬於此以現代日常家庭生活為背景的贅婿類小說，但卻可以稱得上是贅婿文的鼻祖，因此這部小說在一定程度上儘可能滿足男性的“爽感”需求，比如小說主人公寧毅，一邊對內裝傻充愣、一邊在外打怪升級，最後坐擁天下與後宮，小小贅婿也能擁有三妻四妾，是典型的“男頻爽文”。
可以看出，贅婿類、玄幻類男頻IP小說，有著精準的受眾定位，也難怪《贅婿》原著小說的作者“憤怒的香蕉”會在早年一次採訪中說出“我不需要女性讀者”的話。
但劇集作品則並不是這樣，作為更為大眾的文藝市場，影視劇有“得女性者得天下”之說。當男頻小說改編為影視劇，以不同的內容形式出現，它面對的是以女性為主的更廣闊的市場，面對的是不同的審美標準和內容需求，這時候男頻IP本身的內容受眾與劇集受眾產生的的衝突，男頻IP內容和主題的單一性，就成為了男頻IP改編的重重難關，也成為近幾年男頻IP改編最難把握的點。
在影視劇市場，當大女主戲趨冷，男人戲隨之崛起，第一批被改編的無疑是已然在網路文學市場積累了龐大粉絲的大IP作品。
早期，穿越爽文佔據了半壁江山，霍建華、吳奇隆主演的《刑名師爺》，孫堅主演的《納妾記》，陳赫主演的《極品家丁》等，均是穿越後事業情感雙開掛的路子。很顯然，這種充滿男性“自我幻想”色彩的劇作，在女性受眾佔大半比重的劇集市場中，很難被接納。
而後男頻IP劇認識到這一問題，卻走向了另一個極端。
隨著《青雲志》的上線，“媚女”傾向開始取代穿越爽文，成為男頻劇的重要發力點。
《擇天記》《軒轅劍之漢之雲》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》……數十部男頻小說慘遭“閹割”之痛，丟了原著的魂魄，成為專為女性受眾“量身定製”的劇作。最終的輻射範圍，也限制在了圈層之內。
由此可見，但與女頻小說相比，男頻IP改編的“難”，體現在多方面。尤其男頻IP作品拍出來給誰看、是否出圈、如何出圈，這是影視製作方需要考慮清楚的問題。
在這個問題上，一味“爽男”或者“媚女”都不可取，《慶餘年》《贅婿》在平衡內容和受眾方面，達到了微妙的平衡，或可給我們一些啟示。
男頻小說可以在小眾範圍內圈地自萌，不顧女性讀者感受。但如果它要進一步走向IP產業鏈，進行影視化改編，面對更廣闊的大眾，甚而成為精品，那麼不考慮占人口數量一半的女性，便無異於自掘墳墓。
從《慶餘年》到《贅婿》，我們看到原著中的權謀、升級等男性受眾偏愛的元素，在影視化的過程中得到了保留，與此同時，兩部作品對女性受眾也釋放出了強烈的友好訊號：
1、男頻改編，關照女性
作為男頻IP改編劇，《慶餘年》和《贅婿》處處體現了對女性觀眾的關照。
一方面簡化了主人公的感情線。《慶餘年》的原著作品中，範閒雖然是穿越者，但被當時三妻四妾的習慣影響，默認了一夫多妻制的正確性。除迎娶“雞腿姑娘”為正妻外，還有四個側室，分別是北齊聖女海棠朵朵、北齊貴妃司理理、北齊女帝戰豆豆和大丫鬟柳思思。
但諸如此類男性受眾喜聞樂見，女性觀眾看了惱火的點，在劇中被完全剔除了。範閒“萬花叢中過，片葉不沾身”的人設，以及和林婉兒甜蜜的愛情線，都為女性觀眾提供了幾分好嗑的浪漫。
同樣，《贅婿》的原著男主寧毅有蘇檀兒、劉西瓜、周佩、元錦兒、小蟬、聶竹雲和陸紅提七個夫人，這種行為也屬於在女性受眾的雷區上“蹦迪”，也做了簡化和改動，最後保留了只有蘇檀兒一個夫人的設定。
另一方面，女性話題的強化。在電視劇版《贅婿》中，“男德學院”的設定，呼應了現實中“女德班”的存在，還有多處情節，處處彰顯對男女平等的呼籲和對女性價值的認可。例如女主角蘇檀兒掙脫性別偏見，執掌蘇家、經營自己的店鋪行為的強化，能夠獲得女性情感的共鳴。
在《慶餘年》中，儘管範閒的母親葉輕眉在劇中一直未曾現身，但其戲份可不少。其“人生而平等，沒有貧富貴賤之分”等價值觀念的傳遞，以及對其偉大女性形象的塑造，都在價值取向層面擊中了不少女性受眾。
2、今為古用，製造爽感
《贅婿》小說問世的時間是在2011年，距今已經過去十年。十年前的反套路和爽感製造，已經成為十年後的舊梗。如何避免落入時間帶來的“塵網”中，也是不小的考驗。
但在製造“爽感”方面，《贅婿》保留了主角今為古用、一路開掛設定的基礎上，對於現代內容進行了更新，讓觀眾能夠迅速代入並會心一笑。
比如“最低消費”“彈幕”等來自現代語境的網路語言的使用，以及停車位、外賣服務、加盟商、會員入籍，這些現代商業詞彙，跨越時代成為寧毅商場上的錦囊，成為了製造爽感的利器。
這種大眾文化和符號使用，製造的爽感，並不僅限於男性，據IP價值官採訪，女性觀眾追《贅婿》的動力，除了磕cp之外，也在於對寧毅還能如何今為古用，升級打怪的好奇。
3、輕喜風格，男女通吃
此外，《慶餘年》《贅婿》都選擇以輕喜風格解構沉重的議題，尤其在《贅婿》中更為突出。
《慶餘年》原著是一部悲劇色彩濃厚的作品，為避免給觀眾帶來太大壓力，劇集選擇了厚重話題輕鬆講，在劇情推進中加入了“狗血”、“相聲”、“智商盆地”等趣味性高、互動性強的梗，用年輕人更喜歡的表達風格實現了劇集輕鬆幽默的氣氛與原著深沉核心間的平衡。
同樣，《贅婿》中劇版加入了很多現代氣息，突出現代文明和古代文明的碰撞，古今反差產生了很大的喜劇感。
作為古裝輕喜劇，《贅婿》中不乏時下流行的網路段子，古今混搭碰撞出奇妙的“笑果”，驚喜卻不突兀。喜劇風格，春節檔期上映，讓《贅婿》以閤家歡的調性，獲得了更廣泛的觀眾群體。
從這幾個方面出發，《慶餘年》《贅婿》兩部作品儘可能平衡了男頻IP的爽感和女性觀眾的代入感，不能說，這是兩部作品成功的唯一因素，畢竟好的影視作品，除了故事還仰賴於好的製作團隊和演員，但從男頻IP這幾年改編的路徑來看，能夠向女性觀眾伸出橄欖枝，平衡男女觀眾比重，對於影視劇的成功無疑多有裨益。
《慶餘年》《贅婿》的“翻身仗”，是基於主創人員對於藝術水準精益求精的態度，也得益於行業幾年來的摸索沉澱。
兩部作品的成功，在諸多方面為男頻IP改編打開了新思路，尤其證明了，當一部作品足夠好，就不再受到性別、年輕等因素的太多限制，我們也希望好的IP作品，都能有這樣的運氣。