設計服裝開娃衣店，她在“娃娃屋”裡造夢
在虹橋路188號元福大廈的28層，有一家特別的“服裝店”。即便是五一小長假，這裡依然大門緊閉，只有亮起的燈牌顯示店鋪在營業中。按下門鈴，店員才會開門。走進門，又彷彿穿過了哆啦A夢的“變大變小隧道”，來到一個迷你的世界——貨架上滿滿當當全是巴掌大的毛衣、T恤、連衣裙，桌子上擺著不足手指長的高跟鞋……這些“袖珍服裝”，是設計師藍月為BJD娃娃設計的。
圖說：貨架上巴掌大的娃衣 受訪者供圖
成為一名“娃媽”
BJD娃娃，又稱球關節娃娃，指的是關節處由球形接頭連線起來的、可活動的娃娃。擁有BJD娃娃的玩家，一般自稱“娃爸”“娃媽”。
80後的藍月也是一名“娃媽”。設計專業出身的她最初接觸娃娃是在十多年前，她的一位朋友購買了一隻。當時網購還不發達，購買娃娃要花幾個月時間，發郵件到國外娃社訂購，再到郵局匯款，最後等待到貨。那時娃娃種類也少，一隻都要好幾千元。所以開始時藍月對朋友也不太理解，直到她們一起去公園裡拍照。“那是我第一次見到實物，娃娃穿著華麗的裙子，妝容也非常精緻，可以擺各種動作，太好看了！”之後，藍月就打聽了訂購的方法，正式成為了“娃媽”。
圖說：藍月和她的娃娃 新民晚報記者 吳旭穎 攝
要成為“娃爸”“娃媽”，門檻不低。“門檻”指的並不是價格，隨著娃娃種類越來越多，幾百元也能擁有一隻不錯的娃娃，但要想玩好娃娃，需要一定藝術素養。給娃娃換衣服、化妝要懂色彩、懂搭配，拍照、拍影片也要會構圖、會編輯、會攝影。藍月說：“這可能也是BJD娃娃一直比較小眾的原因。”
從小想當服裝設計師的藍月，並不滿足於常規玩法，她開始給娃娃製作衣服。一開始，對縫紉剪裁、衣服版型一點也不瞭解的藍月，並不能完成理想的設計。“我買了臺縫紉機，第一次轉就哐當一下，我還以為要軋到手，嚇了一大跳。然後我還不會做袖子，所以只能做抹胸裙。”
圖說：藍月正在製作娃衣 新民晚報記者 吳旭穎 攝
之後，藍月又在網上找到幾個BJD娃娃的交流論壇，與天南海北的“娃媽”“娃爸”交流，摸索著製作更復雜的樣式。除了做衣服，藍月還給娃娃換不同妝容，一些同好在網上看到她發的照片，就請她幫忙給自己的娃娃化妝。“一開始都是免費的。後來越來越多忙不過來了，就象徵性地收一點費用。再後來，我給娃娃化妝、做衣服的收入比工資還高，就辭職了。”
圖說：娃娃身上的衣服都是藍月自己設計製作的 新民晚報記者 吳旭穎 攝
“摸著石頭”做設計
這家名叫“藍月的娃娃屋”的實體店，是2008年開的。藍月說，自己喜歡娃娃，所以即便創業也秉持著“用愛發電”的想法。開這家店的初衷，並不是擴大經營。“上海的朋友都喜歡約個地方當面把娃娃給我，避免快遞損傷。有時候我晚到，就問她們之前在幹什麼，她們總說在閒逛。我就想，不如開一家小店，給大家一個聚會聊天的地方，順帶也賣些娃娃用品。”又因為玩家都愛給娃娃拍照，藍月便專門定製了娃娃尺寸的傢俱、佈景，把店裡的一角變成了“娃娃攝影棚”。
圖說：店裡的“娃娃攝影棚” 新民晚報記者 吳旭穎 攝
設計娃衣並非易事。除了藍月，店裡只有一位設計師擔子。她們倆會從布料、時裝釋出會、油畫、文學作品中汲取靈感，比如擔子設計的暢銷款“小獵人和小紅帽”，就是取材於童話《小紅帽》。為此，她們人手一本小本子，一有想法就畫下來，還常常跑去國外布料市場找素材。擔子還去東華大學進修了服裝設計。藍月說，“娃娃的衣服一點也不比人的好做，相反的，尺寸小、更精細，做起來更難。而且每款娃娃的樣子多多少少有些差別，就算到了現在，每次設計製作時還會有各種各樣的問題，都得摸著石頭過河。”
圖說：擔子記錄靈感的小本子 新民晚報記者 吳旭穎 攝
開一家娃娃服裝店，也比普通服裝店更難。BJD娃娃比較貴重，普通客人又不知情，容易碰壞。但若是把娃娃放進玻璃櫃，對“娃爸”“娃媽”來說，又失去了互動的樂趣。藍月只好在店裡貼上提示語，還和店員一起給客人科普。最後，藍月索性搬到現在這棟辦公樓裡。“娃娃玩家比較‘宅’，瞭解我們店鋪都是透過網路。臨街的門面對我們來說並不必要，搬到寫字樓裡租金比較便宜，損壞娃娃的風險也小。”
圖說：藍月的店鋪 受訪者供圖
“娃娃屋”裡造夢
雖然銷售主要靠線上，但藍月對實體店仍抱著一種情懷。“我覺得玩娃娃需要一個線下的視窗，讓大家互相認識，聚會交流，感受文化氛圍。”在這間“娃娃屋”，藍月見證了BJD娃娃文化被越來越多的人所瞭解。
曾經有一位60多歲的奶奶，在電視上看到了BJD娃娃的新聞，就讓兒子打聽到藍月的店，託她買兩隻娃娃。奶奶說：“我這麼大年紀了，要任性一次！圓自己一個美麗的夢。”
圖說：店裡的“小模特” 新民晚報記者 吳旭穎 攝
還有像擔子這樣的“老顧客”，後來成了藍月的同伴。有一次，藍月看到擔子的娃娃穿了一條設計新穎、做工細緻的新裙子，便問是哪裡買的。得知是擔子自己設計、製作的，藍月就邀請擔子畢業後來店裡工作，這才有了店裡的第二位設計師。
也有外來的投資者，看到藍月的店，認為這是個賺錢的行業。前幾年，上海一下子開了七八家類似的實體店，但沒過多久又通通關閉。藍月說：“這並不是一個很容易賺錢的行業，如果你喜歡，每天都會很有幹勁；如果單純只想賺錢，確實很難堅持。”
圖說：店裡的“小模特” 新民晚報記者 吳旭穎 攝
當然藍月也見過一些家長，對娃娃抱有偏見，認為孩子玩娃娃是浪費時間和金錢，甚至在店裡破口大罵。藍月便會告訴他們：“玩娃娃是一個很好的愛好，孩子能學會化妝、服裝設計、攝影等技能，甚至像我這樣把愛好變成事業。”
藍月認為，玩BJD娃娃，是一種對美的想象和追求。給娃娃設計衣服時，自己就像一個造夢師。人的樣貌是受自然限制的，但娃娃有著無限的可能，很多“娃爸”“娃媽”都是將自己對美的追求和想象，投射在了娃娃身上。（新民晚報記者 吳旭穎）
【來源：新民晚報】
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