我樂：天生有序，但永遠要冒險
文 | 江小橋
今年的618沒有硝煙。相比往年，這一次不再眾聲喧囂，平靜的背後，無論是平臺還是商家，都把重點放在了“內功”上。
天貓的618，就以用“新”講了一個好故事開頭。天貓推出了一支電影級的創意TVC《第一個吃螃蟹的人》，短片從山海經夾人蟲開篇，分古今兩條線穿插剪輯，一面借現代人之口講述第一個吃蟹人的傳說；一面用傳說隱喻當代勇於嚐鮮的人，折射體驗新生活的美好。
生活的不確定性正是我們希望的來源，但只有那些敢於嘗試的創新者，才能獲得時代的獎勵。
這不僅是天貓618的新表達，也是眾多天貓上中國品牌們的寫照。
而在這其中，作為定製家居界產品設計風向標的我樂家居，從誕生起就始終在行業裡扮演著“第一個吃螃蟹的人”角色，在不斷用“新”講好中國的家居故事的同時，其家居美學不僅改變了無數個體的生活態度，也描繪著時代的某種軌跡。
中國家居業終於有了自己的時尚語言
最近，聯手日本設計大師佐藤可士和在“傢俱上畫LOGO”的我樂家居火了。
一個多月前，在上海舉行的主題為“天生有序”的我樂家居X佐藤可士和聯名新品釋出會上，我樂家居重磅公佈了品牌16年來的首個OLO Monogram品牌圖示系統。
Monogram意為字母組合。最出名的代表便是LV發明的字母和圖案組合，1896年，Louis Vuitton的兒子George Vuitton設計出了以LV縮寫搭配上四瓣花紋的“Monogram”圖騰，成為LV的永恆標誌和象徵。自LV後，Monogram逐漸延伸至眾多奢侈品牌，成為品牌的標誌性花紋圖案。
在中國，Monogram圖案被普遍稱之為“老花”，但時尚界的“老花”熱出圈刮進家居行業，還是讓很多人出乎意料。
在佐藤可士和的設計中，我樂家居的英文徽標O-L-O三個字母三個字母錯落相連、主體結構上形成直三角的佈局，既暗喻著定製家居個性組合卻又能讓家天生有序的行業屬性，又有和而不均、平衡有道的東方哲學之美。
圖案化演繹保持了我樂家居一直以來的簡約、輕奢風格，透過不同的排列組合，可以將不同視覺圖案的OLO Monogram，用於櫥櫃門、飾面板、檯面、櫃體、護牆板等具體產品上，從而體現出品牌設計元素的獨特設計辨識度。
被譽為“能夠帶動銷售的設計魔術師”的佐藤可士和，是目前日本廣告業界與設計業界最具知名度的設計師，他涉足的設計領域包括平面廣告、產品、空間等。作為東京ADC、TDC金賞、每日設計獎、朝日廣告獎、龜倉雄策獎、JAGDA新人賞、香港亞洲最具影響力大獎等知名獎項的獲得者，佐藤可士和透過東京國立新美術館、明治學院大學、SMAP組合，以及優衣庫、樂天、7-ELEVEN、日清等合作的設計作品，以嶄新的創意抓住眾人的目光。
他最為中國消費者熟知的作品，莫過於優衣庫UNIQLO紅底白字的標誌性LOGO，這一由佐藤可士和2006年操刀設計的標誌性品牌LOGO，被沿用至今。
為我樂設計Monogram品牌圖示系統，佐藤可士和花了整整三年。在他看來，這一設計的連線指向的是生活深處，而非淺層意義上的家居本身，
“設計是日常的鄰居，也是生活的鄰居，設計的使命之一就是改變生活方式”。
在此之前，Monogram還一直只是時尚圈念念不忘的標誌性視覺元素，但高規格、系統性地應用品牌Monogram，在整個家居業界實屬創新。
OLO Monogram全新品牌圖形的橫空出世，不僅是我樂家居品牌升級的重要一步，也代表著中國家居業從此有了自己的Monogram時尚語言。
這既是我樂家居開啟品牌2。0版本升級之路上的獨特動作，又標誌著中國家居行業向時尚產業進階邁出了重要的一步。
永不停止的創新設計冒險
我樂家居和佐藤可士和聯名新品釋出會，至少創下了“四個首次”。
從行業來看，是中國家居行業有史以來的首個高規格品牌圖示，以及日本設計大師佐藤可士和在中國市場的首個聯名家居產品。對於我樂而言，則是其16年品牌史上的首個OLO Monogram專屬品牌圖示，以及我樂家居2021年春夏的首個高奢系列新品。
在推出新Monogram的同時，我樂還正式釋出了序界系列整體廚櫃和全屋定製新品。
作為我樂家居高奢產品矩陣的重要一份子，序界新品既是我樂與佐藤可士和的聯名設計之作，也是上述OLO品牌圖案的首個商用化落地成品。
序界系列新品，從佐藤可士和的“超整理術”出發，以大師所創的OLO Monogram為核心表達，採用“有序生活”的設計理念為核心，甄選極簡主義色彩、奈米級進口工藝與45°鑽石切割封邊工藝，打造生活之序與設計美學融合共生的理想世界。
美國管理學大師托馬斯·彼得斯曾說，“距離已經消失，要麼創新，要麼死亡。”創新，亦是當前定製家居行業以不變應萬變的發展原動力。而如果梳理我樂的一路走來，可以清晰地看到，創新正是我樂最深的護城河。
設計的過程是一個不斷探索、發現、創造美的過程，這是設計師與生俱來的使命。我樂的家居設計研發團隊，向來把創新設計當作一場冒險。
在我樂內部，對設計師的要求是，如果產品不能申請外觀專利、著作版權，便不推向市場，而最終我樂上市的產品僅佔全部設計的1/2左右。
我樂追求極致的設計行為，與企業天然追求效能和價格平衡的經營本性看似格格不入，而且極易增加產品成本，但正是這些看似“不商業”的行為，才讓我樂的產品觀感和品質水平與其他企業形成差異化。因此，我樂每年度產品的上線更迭，都能在業界引起轟動。
以近兩年為例，2019年我樂釋出了新品廚櫃莫蘭迪系列、星雲系列，新品全屋珍妮系列、薩特系列等，每一款新品都體現了我樂在創新設計方面強大的能力；2020年，則陸續推出“INGREECE格睿”系列、“羅莎•羅曼”系列“巴斯蒂昂”系列、“璞真”系列、“洛亞”系列等全屋定製及整體廚櫃產品。
其中2019年我樂家居的第十代智慧廚房，首創中櫃系統與智慧燈光的設計徹底改變了中國廚房生活方式。
在行業內，我樂以獨創設計產品著稱，以設計紮根在差異化的發展道路上。
這一差異化，不僅是創新的設計方式，還體現在我樂高頻次的新品推出。定製家居產品研發，比服裝等快消品複雜地多，一個原創新品上市至少中間要經歷1。5——3年左右的時間，所以其實每一款產品都是來之不易。
今年，我樂在國際範的“序界”之外，又在本月初發布了一款新中式的“崇溯”系列——大到中軸線對稱式為主的排列布局、混油煙紗白與木紋流星檀的花色組合，小到狀若飛簷的門板造型、朦朧幽雅的紙窗玻璃、外圓內方的原創拉手造型等中式元素，都是滿滿的東方氣韻。顯然，這是我樂對國潮文化自信迴歸而釋放新中式時尚生活美學的洞察。
在洞察的基礎上進行追求極致的冒險，這正是我樂的強大之處。
家居的革新不單單是產品和模式的變化，其背後也代表消費者生活方式的變化。
一大群具有一定經濟水準和審美水平的年輕消費群體崛起，讓家居企業不能僅著眼於單純的產品實用功能和簡單情感、故事型的品牌打造，而極需滿足、或革新消費者審美的產品設計。
因此我樂家居提出，家居行業其實也是時尚產業。近年來伴隨著國人消費的進一步升級，大眾對於對家居裝修的品質需求越來越高，家居風格也從簡單美觀的需求到展現個人審美品位風格的轉變。在此背景之下，國人的消費觀念將會越來越趨向於時尚化、個性化、年輕化、高階化。
就某種意義而言，我樂家居以顏值經濟為切入點，有效地實現了產品與使用者的關聯；不僅僅展示了其功能性的用途，更是表達了現代家居審美情趣。在同質化嚴重的定製家居市場，我樂家居透過對原創產品研發和有力度的設計創新堅持，開闢出一條“差異化、高顏值”的產品路線。
營銷新玩法的無限可能
管理大師德魯克說過，企業有兩個基本功能，一個是營銷，一個是創新。
在設計和產品的不斷創新之外，我樂的營銷創新也不斷破圈。
從2013年開始，我樂家居就開始繫結熱門綜藝《郭的秀》、現象級音樂真人秀《中國好聲音》，2017年跨界超級IP劇《歡樂頌2》，成為家居行業話題傳播典範，成為家居行業營銷模式創新的引路人。
2018年，我樂家居聯合江小白、樊登讀書會舉辦的“樂在家書酒”活動，以一場家居品牌與文學、與酒業的三重跨界，又成功地演繹了一次中國定製家居行業跨品牌營銷試驗。
這些營銷的背後，是我樂與消費者的共情。家是生活最重要的承載空間，提升家居生活品質的思考，無疑可以迸發出對定製家居產品的個性需求。
我樂與消費者的共情，在生活之外，還有對美的共同嚮往。
在我樂的十八個字的企業使命中，僅 “美”一字，就重複了三次：設計讓家更美，我樂讓美不同，科技讓美實現。而我樂自2016年開始，就選擇了高圓圓為其公司品牌代言人，這無疑是一個聰明的選擇。
在去年7月，虎撲上接受公眾投票評選的第五屆“虎撲女神”專案中，我樂家居的形象代言人高圓圓，被高票當選為冠軍。而在今年“520”當天，我樂又重磅釋出全新視覺廣告片《我樂意》，攜手女神高圓圓一改以往家居行業或美或性感或端莊的通用視覺，轉而聚焦塑造高圓圓的自由精神與時尚美感。
而隨著數字化的發展，線上渠道的價值越來越凸顯，家居企業們也越發重視線上渠道的創新開發。
但我樂不僅於此，而是透過明星直播帶貨+代言人聯名新品釋出+聯動全國所有門店整合營銷，以多維度、多層面融合與線上線下聯動的營銷模式打破了渠道界限。
去年雙11期間，我樂在線上聯合品牌形象代言人高圓圓和知名主持人大左進行直播，更在直播間釋出高圓圓聯名設計款新品“INGREECE格睿”系列，並解鎖高圓圓“我樂創意設計師”新身份，將明星直播帶貨發揮到極致，同時進一步將我樂家居堅持“原創專利設計”的品牌理念釋放，既能夠加固粉絲心中有獨特設計優勢的品牌形象，又對直播間的新粉絲塑造了良好的品牌形象。
而線上下，我樂家居以上海宜山路全新旗艦店直播間為中心點，輻射全國所有門店，真正意義上實現了線上線上一體化聯動營銷。
今年，我樂把借力明星營銷玩轉直播經濟又玩出了新花樣。在我樂315品牌日上，我樂一次性邀請了中國內地實力創作唱將鬱可唯、李斯丹妮、金句女王馬薇薇、人氣搖滾音樂組合面孔樂隊、亞洲首個電子國風女團Sing女團、靈魂舞者I SHOW舞團申旭闊等組成明星天團，藉助不同偶像的“路人緣”，與泛娛樂的消費者達成聯絡，撬動圈層流量和話題爆發。
在近年直播大熱趨勢下，直播花樣可謂層出不窮，但我樂家居這種大咖雲集的家居直播盛宴，以“原創”作為成為傳遞品牌價值的直接錨點，很容易讓觀眾聯想到“原創無界”的活動主題，也進一步強化了我樂家居一直以來標榜的原創設計核心競爭力。
新設計、新產品、新營銷，我樂的不斷嘗試與創新背後，是我樂對網際網路和消費人群年輕化的時代趨勢閱讀——家居作為人們生活方式的重要承載和引領媒介，家居業也必須一次次重新發掘自己、重新演繹作品、觸達消費人群。
而我樂，顯然已經站在了更深一層的變革浪潮之上。
