為什麼同一個APP會有極速版? 區別在哪裡? 目的又是什麼?

我們在搜尋或者下載軟體的時候，會發現絕大部分的手機應用都至少有兩個版本以上的同屬APP，基本分為 “ 標準版 ” 和 “ 極速版 ” 。

這是為什麼？

我們對 “ 極速版 ” 的客觀印象是：快速、簡潔、節約記憶體等等，一系列都是類似 “ 麻雀雖小五臟俱全 ” 的理解。

在表面上看的確是如此，這裡說的是 “ 表面 ” 。

保留了核心的基礎功能，刪減了一些 “ 沒有必要 ” 的功能，為了更好的使用者體驗。

現在的APP都不會只有單一功能，刷影片的有小說，有小說的可以買商品，買商品的又可以做投資理財，諸如此類。每個APP的功能的疊加豐富了內容，但並不是所有的使用者都會用到這個部分的功能，所以專一的 “ 極速版 ” 誕生了！

但表面專一的 “ 極速版 ” 並不專一！

開發極速版的目的只有一個：下沉市場。

先來說說 “ 專一 ” 的事情，有使用過極速版APP的朋友應該都明白，吸引使用者下載的根源並不是所謂的快速、簡潔 、低記憶體，而是有利可圖。

極速版基本都配備了 “ 看影片得金幣 ” 、 “ 看文章賺紅包 ” 等等任務，刪減了其他功能，卻增加了任務功能。

下載軟體的使用者也是有分層的，說不好聽一點就是分為三六九等，所以軟體的 “ 標準版 ” 以及 “ 極速版 ” 是針對不同的人群，並不是讓標準版的使用者為了體驗降級到極速版，所以 “ 為了更好的使用者體驗 ” 這句話可以說基本可以忽略不計或者根本不存在。

吸引的只是相應群體，這個群體可以理解為：沒有使用過這個APP的使用者或者是想圖利的標準版使用者。

講一個生活中的常見現象，比如說老人：

普遍都是小記憶體或者配置低的手機，標準版的大記憶體以及介面的複雜性，那家裡的年輕人肯定會幫他下載一個介面簡單、記憶體下、還可以賺錢的他目前正在使用的軟體的 “ 極速版 ” 。

簡單一句話：

極速版不是為了最佳化原版使用者的體驗，而是給那些沒有下載過軟體的使用者體驗，利用紅包、金幣等等形式，增加粘性以及使用習慣，從而增加市場資源的份額。

為什麼微信沒有極速版？這已經說明了問題，因為它是國民軟體，沒有必要去開發極速版，在社交領域目前沒有任何軟體可以撼動微信 “ 一哥 ” 的位置。

沒有極速版的APP，只有兩種情況。

1、類似微信等級的軟體，市場寡頭。

2、不具備競爭力的軟體，標準版的定位都沒搞清楚，極速版是多餘的。

為什麼會形成如今的 “ 極速版氾濫 ” 的局面？

就拿抖音跟快手舉例：

網路上流傳著一句話 “ 南抖音，北快手 ” ，兩個軟體的風格定位是完全不同的。

抖音：高B格、高階路線，從軟體內容到UI介面設計等等，現代年輕人更喜歡抖音的 “ 潮 ”，這也是最初擬定的風格走向。

快手：樸實更接地氣，從內容以及介面設計等等，跟抖音有非常大的區別。

這樣的風格兩極化，針對的群體肯定也是不同，在部分抖音使用者看來，快手有點 “ LOW ” ，而在快手使用者看來，抖音又有點 “ 裝 ” 。

回到正題，正因為使用者群體不一樣，所以才要去開發 “ 極速版 ” ，為了在原有使用者數量的基礎下去增加另外群體的使用者。“ 極速版 ” 只是一個名稱而已，如果你願意也可以成為 “ 抖音LOW版 ” 或者 “ 快手裝版 ” 。

對於這些風格定位穩定的軟體來說，開發新版本是有非常有必要的，如果把原有的軟體進行風格修改是不現實的，適得其反、事倍功半。

開發 “ 極速版 ” 其實跟某個品牌推出兩個種定位不同的產品一樣，APP變成商品而已。

如：奢侈品品牌有20萬的產品，也有2000的產品，甚至有200的產品。

如：普通品牌有200的產品，但是也有2000的商品或者價值上萬的聯名限量款。

這一切的目的，都是為了在原有基礎不變的情況下，去籠絡更多其他層次的群體。

最後我想問問有經驗的朋友，極速版的紅包賺得多嗎？哈哈哈哈，多的話，我也去下個試試~~~