諾基亞手機，愛不動了
北京時間10月11日凌晨，一條勁爆的訊息傳到了諾基亞粉絲們耳中。HMDGlobal的CEO，諾基亞移動的負責人FlorianSeiche在領英上宣佈離職。
在他掌舵的六年期間，諾基亞手機曾依靠中國市場，短暫地亮起復興之火。它的迴歸曾讓老粉們奔走相告，它的沉淪又讓老粉們黯然神傷。
春
和暴雪老玩家一樣，諾基亞老粉絲想必忘不了2016年的夏天。
2016年5月18日，微軟作價3。5億美元，將從諾基亞收購來的功能手機業務打包出售，由鴻海集團（富士康母公司）旗下的富智康，以及芬蘭公司HMDGlobal接盤。
HMD出資2000萬美元，獲得了諾基亞手機接下來十年（2016-2026）的品牌授權，並負責產品的定位、營銷等。富智康出資3。3億美元，負責諾基亞手機的設計、研發、生產製造、銷售、售後服務等。
就這樣，諾基亞手機回來了。
從諾基亞的角度來說，HMD的存在是相當絕妙的存在，以相對較小的成本，留住了手機業務的最後一線希望。
要知道被微軟收購的這幾年，諾基亞手機多年積累被悉數丟盡：
2014年7月，諾基亞位於匈牙利科馬羅姆（Komarom）的工廠關閉，1800人失業；
2014年11月，諾基亞位於印度真奈的工廠，8000人失業；
2015年，諾基亞位於中國北京、東莞、蘇州等地的工廠先後關閉，引起國內媒體對產業升級的討論；
軟體技術與服務方面，諾基亞的Here地圖賣給了德國汽車聯盟（奧迪、寶馬、戴姆勒），軟體商店賣給了歐朋Opera，PureView“純景”和大量Lumia手機專利掌握在微軟手中……
當然了，被割捨的部分，多是功能機時代的“遺老”。拋棄夕陽產業，無可厚非。
不過這場迴歸背後的真正主角，其實是logo背後的另一方——富智康。或者說，鴻海集團。
回看當年的這場交易，一個耐人尋味的細節是，手握諾基亞手機授權的HMD，是由鴻海元老陳偉良所創辦的。陳偉良是富士康國際控股公司（富智康）前董事長，在功能機時代為富士康與諾基亞建立了堅實合作關係，贏得大量訂單。
收購諾基亞資產的交易中，出資3。3億美元的富智康也是大頭。富智康從中拿到了工廠等硬資產，以及諾基亞全球的銷售渠道，相當於自有的產銷一條龍，也是產業升級的寶貴資產。藉助諾基亞的品牌影響力，手機全球熱銷不成問題。
難怪有國內媒體撰文稱，諾基亞手機雖然復活了，但除NOKIA的logo以外都不是諾基亞。
諾基亞手機要復興，鴻海謀求升級，兩者構成一種特殊的共生關係。無論對哪一方，此次聯手都可以說價效比非凡。
夏
歸來的諾基亞手機，選擇以中國市場為主攻方向，如意算盤確實打得不錯。
那時中國的智慧機市場，一年的出貨量高達4億部，體量幾乎無可比擬。中國消費者對諾基亞有著深厚感情。破舊的諾基亞鍵盤機，不知承載著多少人的第一部手機、第一通電話、第一條簡訊。
2017年1月8日，諾基亞手機在官方微博宣佈正式迴歸，在國內釋出諾基亞6安卓手機。很快，這條微博的轉發評論點贊數都超過了3萬次。什麼叫真愛啊！
諾基亞6定位入門級，配備5。5英寸1080PLCD屏、驍龍430處理器，預裝接近原生的安卓7。1系統。平心而論，諾基亞6的配置並不出彩，1699元的起步價中規中矩，談不上特別有競爭力。
就是這麼一款入門機，打響了諾基亞智慧手機迴歸的第一槍，吸引了超過100萬用戶在京東平臺預約搶購。
2017年8月，諾基亞首款安卓旗艦手機——諾基亞8釋出，搭載驍龍835平臺，面向國際市場。諾基亞8港版首發價4088港元，當時摺合人民幣3400元出頭，價效比較高。只可惜該機未推出國行版本。
但重返智慧機第一年，諾基亞手機主推的還是中端和入門智慧手機，包括諾基亞3、5、6、7系列等，成效頗豐。2017年全年，諾基亞全球智慧手機出貨量達845萬部，份額1%。1%，諾基亞WindowsPhone手機的鐵桿使用者，想必不會忘記這個數字。
接下來的2018年，諾基亞的中國策略碩果累累。2000元價位的諾基亞7Plus，千元級的諾基亞X5、X6、X7一路熱賣。其中諾基亞X6搭載5。8英寸屏、驍龍636處理器，賣到1299元起，不比配置相仿的紅米Note5貴多少。
HMD還一度放話說該機是中國獨供，一時又吸粉無數——實際上該機只“獨供”了兩個月，但那是後話了。
諾基亞X6
Counterpoint資料顯示，2018年第二季度，諾基亞全球智慧手機出貨量達450萬部，暴漲782%；全年出貨量1750萬部，比2017年翻了一倍都不止，殺進全球前十。
而在中國市場，諾基亞也在第四季度出貨量殺入前十。對於一個前一年才重返市場，且線下渠道資源相對匱乏的品牌，這樣的成績實屬不易。
2018年夏天，HMD宣佈其全球第三總部、諾基亞移動全球未來實驗室落戶深圳。傳聞許久的諾基亞五攝旗艦，亦爆出原型機實拍照片，證實確有其物。
諾基亞手機復興，似已指日可待。
秋
旗艦機是產品力的象徵，各行各業皆然。很不幸，諾基亞手機的崩塌，正是從旗艦開始的。
2019年2月的MWC大會，HMD終於釋出了傳說中的旗艦——諾基亞9PureView。提前大半年遭到曝光，諾基亞9PureView將諾粉們的期待值拉到了最高等級。”9“是諾基亞最高等級的象徵，PureView是諾基亞影像的代表，其商標前一年剛從微軟轉至HMD。
諾基亞9PureView是全球首款後置五攝手機，五顆1200萬畫素可以同時拍攝，合成6000萬原始畫素照片。經由Light公司演算法、驍龍晶片處理，最終融合成一張超清晰的1200萬畫素影象。
然而，諾基亞9PureView有著相當大的掣肘：國行5499元的售價偏高；處理器還是前一年的驍龍845，此時驍龍855已經首發上市；相機表現不及預期，成片速度慢，缺少夜拍演算法，等等。
關鍵還是一個字——貴。2019年的中國市場，主流品牌只有蘋果、華為、OV敢賣五千元的旗艦手機。諾基亞雖有大眾知名度，但在許多普通老百姓眼裡，諾基亞還是那個做功能機的。
不出意外地，諾基亞9PureView全方位遇冷。有多大期望，就有多大失望。
HMD的風評，也從諾基亞9PureView開始反轉。HMD的銷售策略悄然轉向印度等海外市場，不再以中國市場為中心。2019年4月的諾基亞9PureView、諾基亞X71之後，諾基亞國行智慧手機陷入了一年半的“機荒”。
HMD為何要自毀長城呢？在富智康2018年的業績報告中，我們看出了端倪：代工諾基亞手機賠錢了。富智康虧損8。57億美元，同比2017年的5。25億美元擴大超過60%。
如網友所說，掏空左手代工端，虧錢賣給右手品牌端。
其實也不難理解。HMD諾基亞在中國市場的成功，靠的是價效比、機海戰術、情懷，等等中國廠商屢試不爽的招數。但隨著中國智慧手機市場出現下滑，本土品牌紛紛調整策略，衝擊高階塑造品牌，並依託網際網路服務擴張收入。
而這些，HMD都沒能做出來。
冬
過去的2021年全年，HMD諾基亞智慧手機出貨量跌至1090萬部，功能機跌至4230萬部，比起2018年幾乎雙雙腰斬。隨著FlorianSeiche卸任HMDCEO，HMD和諾基亞手機，迎來了2022年的冬天。
具體的產品上，除了諾基亞XR20、諾基亞8。35G隨電影《007：無暇赴死》過足戲癮，其他智慧手機都十分平庸。
要知道，國產手機都快人均挖孔屏的時代，諾基亞G60、G40、G21、C31等新機，還用的是水滴屏設計，直叫人感慨“今夕是何年”。
諾基亞C31
好在，這些機型都是入門機，主打新興市場，成績也還可以。2022年二季度，諾基亞智慧手機在23個市場中成為前五，包括美國市場。身為夕陽產業的功能機業務，也能貢獻每年幾千萬部的出貨量，比智慧手機還多幾倍。
所謂骨頭上的肉也能啃。然而和Redmi9A、多親手機爭奪入門機市場的現狀，顯然不是諾粉們希望見到的。
復刻的3310仍然固若金湯，但在智慧手機時代，大家更希望見到的不是諾基亞的logo和經典重製，而是內在的靈魂，比如N90、N-Gage的奇思妙想，5800XpressMusic的時尚精緻，N9的獨創設計，PureView“純景”的尖端影像……
四年前的短暫盛夏，如在昨日。而今HMD的諾基亞品牌授權，剛好也剩下四年。四年之後，諾基亞手機要去向何方，是成為下一個黑莓，還是下一個摩托羅拉？又有多少諾粉，能再等一個四年呢？
