東方甄選直播間再次引起熱議: 頓頓和董宇輝或將改變整個直播業
前幾天，東方甄選的直播再次引起熱議。
在直播間裡，主播頓頓帶貨護膚品的時候，引用了英文文獻。
從護膚品的有效成分分析，到實驗比對結果。
用最權威的學術論文告訴粉絲，到底什麼是智商稅，什麼才是真正的有效成分。
知道的是帶貨，不知道的還以為是學術講座。
這不是東方甄選第一次靠知識賣貨出圈。
之前賣厄瓜多白蝦，董宇輝講地理知識，從氣候和洋流的角度講解，為什麼厄瓜多的蝦比較肥美。
主播石明則從化學角度，告訴粉絲為什麼液氮冷凍的蝦比冰凍的蝦更新鮮。
正因專業程度碾壓其他主播，東方甄選開播三個月，賣貨流水就突破了22億，位列抖音直播帶貨第一名。
有個高贊評論說：
東方甄選讓大家看到，不是隻有大喊大叫、扮醜裝可憐才能成為主播。知識和專業還是被尊重的。
在這之前，直播帶貨行業魚龍混雜。
主播素質整體不高，扮醜賣慘、套路劇本才是主流。
比如某主播直播間：
賣一款標價1600的杯子，在一番“爭吵”之後，價格降到了98元。
實際上，這款杯子的日常售價是99元。
還有主播賣奧特曼，一本正經地宣稱：
根據《本草綱目》記載，奧特曼渾身都是寶……
以至於有媒體評論說：
感覺東方甄選是來整頓直播行業的。
乾淨、專業，像一股清流，滿足了觀眾由視覺上到思想深處的觀看需求。
2
2018年，劉強東在牛津大學演講的時候，提到這樣一個觀點：
如果你發現一個行業太亂、太糟糕，簡直可怕，那就是巨大的機會，一定要進去，因為你的商業模式只要能夠解決問題，就一定能夠獲得成功的機會。
無論是東方甄選的崛起，還是京東的成功，都印證了這一點。
1998年，北京中關村賣電腦的很多，但是假貨、水貨遍地。
而且漫天要價，很多人不懂電腦，經常被坑被騙。
劉強東發現問題之後，做了中關村第一個明碼標價的櫃檯，所有電腦全部正品行貨，全部開發票，有質量問題，一律包退包換。
很快京東多媒體就打出了名堂，很多人慕名來買電腦，櫃檯前經常排滿了人。
慢慢地，劉強東開了自己的連鎖店，一家、兩家、三家……京東逐漸成長起來，慢慢做大。
作家和菜頭說：
秩序蘊藏於混亂，生機萌生於蕪雜。
蕪雜中往往隱藏著人們忽略了的機會。
只要你能找到把混亂變成有序的方法，你就找到了一條陽關大道。
2007年的時候，全國物流行業也是一片混亂。
丟件、破損比比皆是，服務態度也差得要命。
劉強東看到物流業沒有一個像樣的公司，於是一拍板，打算自己做物流。
從隔日達到當日達，最快送貨時間壓縮到六小時以內。
打得其他快遞公司毫無還手之力。
如今京東物流已經超越三通一達，僅次於順豐。
劉強東說：
如果行業很完美，幾乎看不出來這個行業還有什麼問題，京東是從來不碰的，因為意味著幾乎沒有機會。
所以你如果可以把行業整頓成功，把這個行業帶向完美，那你就有了立身的資本。
3
熱力學有個非常著名的
“熵增定律”
：
孤立系統總是趨向於熵增，最終達到熵的最大狀態，也就是系統的最混亂無序狀態。
一個系統，無論是公司還是個人，總是趨向於無序狀態。
手機電腦會越用越卡，馬路不掃會越來越髒，家裡不整理收拾會越來越亂。
中關村的電腦會以次充好，快遞行業丟件頻繁，主播帶貨會良莠不齊。
要想恢復有序，就必須持續不斷地注入能量。
去更新、去整理、去付出時間和勞動。才能讓它重新恢復到有序狀態，這本身就是一個反熵增的過程。
反熵增
才是個人和企業的終極價值。
張方宇在《單獨中的洞見》裡講：
只有深處才能創造出次序，表面只能製造出混亂。
想要完成行業的“整頓”，需要把根扎到深處，把事情做到極致。
東方甄選的頓頓之前是英語老師。他在做美妝帶貨之前，對美妝瞭解有限。
一次美妝直播，他和團隊前後要準備一個月。在直播前一晚，還在完善第二天要講的ppt。
一個英語老師，對護膚品成分的分析、化學式的推導都瞭如指掌。
可想而知，背後付出了多少努力和汗水。
一個女主播看完頓頓的直播之後說，光頓頓講的一個“玻色因（抗衰成分）”，她查了三個小時才搞明白，然後放棄了自己講解的想法。
很多人甚至把頓頓帶貨，當成了護膚知識課堂。
以至於有了人說：
“東方甄選從原理到成分都解釋地明明白白，學會了你自己就是頂級美妝博主。學霸帶貨，真卷不動。”
比起很多隻會講“買買買”的主播，東方甄選的競爭力強了太多。
“卷”到同行沒脾氣，想跟也跟不了。
很多人老是說躺平。躺平就意味著陷入停滯，在“熵增”中不斷墮落，最終沉淪。
學會去“卷”，克服懶散和怠惰，付出更多的努力和勤奮。才能不斷成長，在行業裡脫穎而出，在人生路上所向披靡。
4
量子力學奠基人薛定諤曾講過一句話：
生命以負熵為生。
人活著就是在對抗熵增定律，負熵代表的是生命的活力。
所以反熵增，是每個人都需要的能力。
水木然老師曾提出對抗熵增的五個方法：
1. 保持開放
開放系統是個小溪，封閉系統是個池塘。
流水不腐，戶樞不蠹。
一個開放的系統，才能真正保持活力，一旦閉塞，只能走向腐壞。
清末，在很多老臣依然自認天朝，閉關鎖國的時候。
曾國藩開始學習西方數學、化學，兒子曾紀澤則學習英語。
後來曾國藩興辦洋務，富國強兵，曾紀澤則成為清末著名的外交家。
問渠那得清如許，為有源頭活水來。
不斷學習為自身引入活水，人生才不至於失去出路。
不斷向外界拓展，保持空杯心態，才能生生不息，不斷前進。
2. 終身學習
董宇輝爆紅之後，很多人誇他“腹有詩書氣自華”。
一本兒童讀物，他能夠從成吉思汗引申到十字軍東征，再聊到宋代文人蘇東坡的軼事。
一桶平平無奇的玉米油，他也能講到玉米如何從遙遠的美洲大陸來到中國東北，經歷了怎麼樣的演變。
這些知識的積澱不是一朝一夕就能做到的，而是長年累月的積累。
董宇輝在於母校的畢業典禮上，對畢業生說：
聰明不是天生的智慧，而是一種持續學習的心態，見賢思齊、廣泛讀書、終身學習。
時代一直在變，持續不斷的知識積累和認知迭代，才是你最大的競爭力。
3. 遠離舒適
前幾天老乾媽跌出貴州民企前十的新聞上了熱搜。
在各類辣醬層出不窮的今天，老乾媽依然只有少數幾種口味。
十幾年一直躺在自己舒適區，沒有豐富自己的產品線，白白讓出了辣醬領域的市場份額。
舒適區意味著穩定，穩定很多時候就意味著退化。
要學會主動去打破平衡，迎接新的挑戰。
學習新的東西，接受新的資訊，只有這樣，才能跟上時代，不斷成長。
4. 顛覆自我
吳伯凡說：如果你的思維是一把錘子，那你看什麼都像是一顆釘子。
你會一直用錘子去嘗試解開各種問題。
可是，這世上沒有一條路，能抵達所有的目的地。
如果不能殺死固有的思維，很難與時代同步進化。
在新東方面臨危機的時候，俞敏洪帶領團隊轉型直播帶貨。
很多人都在質疑讓老師帶貨的可行性。畢竟這是兩個完全不同的領域。
誰能想到，知識+帶貨大獲成功，新東方起死回生。
學會顛覆自我，敢於大膽嘗試，不要總是帶著一種思維去看待萬物。
這樣一個人才能跟上時代的變化，不至於被時代拋棄。
5. 堅持自律
自律的本質就是用“有序”來替代“無序”。
泛娛樂時代，遊戲、短影片、綜藝節目層出不窮。
很多人控制不住自己，把大量時間花在這些無意義的事情上。慢慢變得懶散，失去了進步的能力。
西方哲人說：自律，是最大的美德。
嚴格控制娛樂的時間，把時間花在讀書學習上，一個人才能擁有精進的可能。
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任正非曾說：“熵減是華為的活力之源。”
無論是組織還是個人，只有不斷學習，不斷進化，才能避免崩潰、避免沉淪。
人生最高階的享受，從不是無所事事的躺平，更不是破罐子破摔的擺爛。
不斷前行，跟上生活的腳步，生命之花才能常開不敗。
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