今年雙十一, 不見格力釋出“戰績”

今年雙十一，兩大平臺沒有如往年一樣展示實時成交額資料，最終以天貓 5403 億元，京東 3491 億元的成交額謝幕。

在市場銷量下滑、材料成本上漲的情況下，佔據電商平臺銷售額大頭的各大家電廠商沒有像去年雙十一那樣打 " 價格戰 "，雙十一戰績公佈也不如以往那般熱鬧。

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ZAKER 新聞發現，三大家電巨頭——美的、格力、海爾，

僅有美的公佈了全網銷售額，達到 128 億。

與去年 113 億的銷售額相比，仍然有所突破。

實際上，美的今年第三季度的營收和淨利狀況均比較亮眼。總營收為 881 億元，同比增長 12。89%；歸母淨利潤為 84。46 億元，同比增長 4。4%。

在股價上，今日收盤，美的集團報 72。17 元 / 股，微漲 0。18%。

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另一邊，海爾智家的雙十一表現依舊強勁。

根據海爾智家的官方資料，雙十一期間，海爾智家的銷售額在天貓、京東、蘇寧、真快樂、抖音、快手均為行業第一，同比增長 32%。其中，冰箱、洗衣機、熱水器、冷櫃四大品類的銷售額、份額均為全網第一。

另外，成套智慧家電的銷售情況也表現不錯，套購金額佔比達 42%，在天貓、京東兩大平臺的銷售增幅分別為 60%、128%。不過，海爾智家並未公佈具體的銷售額。

受此訊息影響，海爾智家股價 12 日開盤上漲，截止發稿，報 27。50 元 / 股，漲幅為 2。65%。

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雙十一前夕，海爾智家釋出今年第三季度業績報告。報告顯示，今年第三季度，海爾智家總營收為 583。4 億，歸母淨利潤為 30。82 億，同比分別下降 0。58%、12。43%。

空調界的巨頭格力，今年雙十一則顯得靜悄悄，各類銷售資料均未公開。

不過，期間與格力有關的兩則訊息引起輿論關注，一是董明珠的 22 歲秘書走紅網路，二是格力處罰廣西銷售公司在促銷活動中的低價亂價行為。

這兩則訊息均與雙十一格力的電商銷售情況無關。

資本市場也對此做出了反應。

11 月 12 日，雙十一結束的第二天，格力電器開盤走跌，截止發稿，報 35.43 元 / 股，跌幅為 1.91%。

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去年雙十一，格力電器旗下空調、熱水器、取暖器、乾衣機等多品類產品位居京東、天貓等主要電商平臺銷量榜首，自有電商平臺 “ 格力董明珠店 ” 銷售 4。1 億元的訊息，在網路上傳播甚廣。

但今時不同往日，格力今年的雙十一表現已經不復當年的光彩。

另外，10 月 31 日至 11 月 11 日，TCL 家電全網銷售額 21。87 億，同比增長 36。68%。

截止發稿，海信、創維這兩家老牌家電企業尚未公佈詳細的雙十一銷售資料。

不過，根據第三方平臺的監測階段性資料來看，上述幾個品牌仍然具有較強的品牌優勢。

蘇寧易購釋出的雙十一消費資料顯示，11 日前 30 分鐘，蘇寧易購中高階家電走俏，銷售同比增長 43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售 TOP3 品牌。

拼多多雙十一首發熱賣榜顯示，11 月 1 日至 11 日，美的、TCL、海爾、海信、小米均位居銷售榜前十。

值得一提的是，家電圈的後起之秀小米，今年雙十一也交出不錯的成績單。

根據小米公佈的資料，雙十一期間，小米全渠道銷售額破 193 億。其中，電視品類上，天貓、京東銷量、銷額雙第一；新風空調品類上，天貓、京東銷量、銷額雙第一；而 AIoT 的 208 個品類均為全平臺第一。

實際上，近幾年，以小米、華為等為代表的網際網路企業正在憑藉自身的生態優勢，強勢進入智慧家居賽道。

IDC2020 年第三季度中國智慧家居市場 TOP3 廠商出貨量份額追蹤報告顯示，小米憑藉佔據 16。3% 市場份額位居行業榜首。

加之在家電消費進一步向電商渠道遷移的情況下，傳統家電廠商的壓力不可謂不大。

ZAKER 新聞出品

文 / 熊悅