全網雙十一成交額公佈, 馬雲、劉強東和黃崢, 從中能賺多少錢?

本來不想針對雙十一說得太多，畢竟是一個跨度長達13年的慶典活動，就算是瘋狂購物一族，也應該產生審美疲勞了。更何況近幾年的雙十一顯得較為浮躁，電商平臺之間更多時候是為了比拼成交額，是否真正能替使用者省錢，商品質量是不是能保證優質，反倒不那麼重要了。

只不過出於好奇，編者一直想剖析經過一輪雙十一後，拼多多到底賣多少貨。要知道，在名義上拼多多稱得上是目前的“電商一哥”，使用者量已經超過了京東和阿里。可是近幾年的雙十一，拼多多雖說都參與了，但對於總體的成交額始終三緘其口，可謂是吊足了大家的胃口。而隨著一則資料的曝光，拼多多的賣貨成績或許就藏不住了？

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公開資料顯示，在剛剛過去的雙十一當中，阿里系電商賣貨5403億，京東系電商賣貨3491億，雙雙打破了之前的歷史紀錄。而根據中商產業研究院的資料顯示，今年雙十一是歷年增速最低的一屆，只有12。2%，全網的雙十一成交額也沒有突破萬億，最終的數值為9652億。如果以這樣的資料反推，那麼拼多多等電商平臺的成交額就只有758億。

那麼問題來了，既然全網雙十一的成交額已經公佈了，拼多多等一眾電商平臺的賣貨額度也算出來了，最後誰會是最大的贏家呢？或者更進一步說，馬雲、劉強東以及黃崢他們誰在雙十一期間賺的錢多？

先看阿里，由於阿里系主要靠中小商家來支撐雙十一成交額的上漲，因此阿里系的收入並不是浮於表面的成交額，而是從成交額中抽取不同比例的佣金。另外一部分收入，就是中小商家為了獲取雙十一使用者，主動交給阿里的廣告費，這基本是阿里系電商整個雙十一收入的主要構成部分。

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在之前的文章中曾提到過，阿里系抽取商家的佣金跟雙十一期間所投入的廣告佔比，大致是相同的，約為5%。因此整個雙十一期間阿里系的總體收入就是540億。又因為馬雲個人持有阿里的股份是4。8%，故而透過雙十一馬雲個人能入賬24億。

再看京東，區別於阿里系電商對於中小商家的依賴，京東平臺更傾向於自營，因此只能用京東財報中公佈的經營利率來做一個粗略的估算。根據資料顯示，京東的經營利率大約是2。5%，而京東系平臺在雙十一期間總計獲利就能達到87億。以劉強東13。9%的持股比例進行換算，劉強東透過雙十一個人能入賬超過12億。

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從賬面上看，這一次雙十一的贏家是阿里，畢竟成交額第一，創始人個人收入第一，確實無可挑剔。可是如果我們將拼多多的賣貨成績摻雜進來，結果就很可能不一樣了，而且還能發現最大贏家並不是馬雲和劉強東。

前文中提到，整個雙十一期間拼多多和其他電商平臺的成交額是758億，如果想要計算單獨屬於拼多多的成績，就需要更精準的資料支撐。據星圖資料顯示，在雙十一當天，全網成交額3146億，而歸屬於拼多多的市場份額只有6。4%。透過簡單的計算，自然就可以得出在雙十一當天，拼多多的成交額是201億。

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說句實話，200億看上去確實不高，但如果換算成黃崢的個人財富，就不是一筆小資料。拼多多三月底披露的資料顯示，黃崢持股比例高達28。1%。這就意味著，僅用雙十一當天的成交額來計算，黃崢一天就能入賬超過56億，比馬雲和劉強東加起來還要多，因此黃崢才是妥妥的最大贏家。

不得不說，在某些時候，一個人持股比例高還是很有作用的。就像這次雙十一，表面上拼多多不敵阿里京東，但要換算到個人層面，黃崢成為最大贏家，還是挺讓人意外的。各位說，對嗎？