“我們的對手只有蘋果！”，意氣風發的新榮耀，離開華為能行？
文丨艾斯嗶
在華為的晶片供應限制正式生效之後，業內知名分析師郭明錤便給出了“斷臂求生”的建議，而任正非在經過幾經考量之後，做出了最後且艱難的決定！為了延續華為的生機並給華為製造一條生路，此時唯有忍痛割愛才是希望！於是，任正非揮淚將快刀砍在了自己的臂膀之上，而榮耀被迫闊別華為，被深圳國資收購。雖然無奈，雖然不捨，但榮耀深知任正非“狠辣”的寓意，於是
8000個老華為榮耀人肩負“重生”之重任正式開始走上了新的征程！不過，此情此景固然可歌可泣，但迴歸理性，榮耀能有今天的榮譽，今天的高度，全部倚仗華為的技術互通、設計互通、創意互通等一切的資源的共享，因此從嚴格意義上來說，沒有華為榮耀若想在競爭者諸多的手機行業立足是頗具壓力的！
雖然與華為闊別，但眼前的困難並沒有讓新榮耀失去信心，於是作為新榮耀掌門人的趙明就立下Flag聲稱，
“我們的對手只有蘋果！”
，我們的對手只有蘋果，這雖然只是一句簡單的話，但足以體現
新
榮耀的雄心，作為榮耀的支持者更是有不少人因此將掌聲送給了新榮耀！此情此景固然可喜可賀，但作為一個長期關注手機圈動態的自媒體人來講，
新
榮耀的未來仍存在諸多未知數！因為新榮耀在擺脫華為的庇護之後，他需要直面迎擊的對手不止蘋果一個！回顧新榮耀被剝離華為之後的發展形式，可以說新榮耀真正發力的節點是從今年的6月份開始！從6月份開始，新榮耀“動作不斷”，先後釋出了榮耀50系列、榮耀Magic 3系列、榮耀Play 5活力版、榮耀X30i以及X30Max等多款機型。在這一系列“動作”之後，結果是很喜人的，一系列機型的釋出直接助力新榮耀在2021年Q3季度成功超越小米以及蘋果！
這一成績可以說不負眾望所託亦是任正非所期望的，不過老話有云，只顧一時之勇乃莽夫也！於是我們反覆觀察了2021年前3季度的資料表現之後發現，小米以1。46億的出貨量穩居全球第三，OPPO1。04億部排第四，vivo1。03億部排名第五，而榮耀沒能進入前五！再看國內市場，在華為遇挫之後，OPPO表現十分強勁，以54。4%的增幅以及25。4%的份額佔據第一，VIVO23。1%排名第二，小米15。7%排名第三，而榮耀的份額只有9。1%！之所以回顧前三個季度的資料的原因，是因為各大品牌手機廠商的銷量資料存在季度性，比如6·18、雙11電商節這種商家集中狂歡的週期內，銷量會出現很大的波動甚至影響全年的資料走向。蘋果也是銷售季度性的典型代表，在9月新機發布之前，蘋果的銷售資料可以說一直是不溫不火，但隨著9月的新機發布帶動了銷量的驟然提升，甚至聯動二手手機廠商的份額也出現了小幅度的提升！
產品銷售的季度性幾乎是每個品牌都會經歷的市場自然現象，唯一的不同的是有的廠商合理
的
利用銷售季度性的特性，產品大賣特賣！除了蘋果之外，小米在雙11中的表現完全可以說是藉助了這個特性！根據知名媒體IT之家釋出的資訊顯示，
“根據權威機構對 2021 年 11 月中國手機市場出貨情況的統計資料，在過去兩週中，小米已經連續兩週在手機出貨量和市場份額這兩項關鍵指標中排名第二，僅次於蘋果。”
得益於雙11中的表現，小米前三季度中資料的
難堪
得到一定的彌補，所以從資料來看，小米的綜合表現是要強於榮耀的！而作為同樣參與了雙11的榮耀的表現卻稍欠火候！
資料顯示，小米連續兩週排名中國第二，僅次於蘋果，OPPO排名第三，榮耀從第三季度的第三跌到了第四名，險勝vivo！
若是細分的話，在雙11期間，小米在整個前11名的榜單中，隸屬於小米的機型上榜6款，榮耀上榜2款，即使是千元以下負責衝擊銷量的機型中，前2兩名也被小米的Redmi霸佔！由此看來，新榮耀總裁趙明的
“我們的對手只有蘋果”
的豪言似乎跨度有些大，因為從種種跡象表明，剔除蘋果這個國內手機品牌共同的對手之外，新榮耀仍需要打敗其他競爭者才有機會獲得與蘋果一戰的挑戰卷！而想要獲得這張挑戰卷，單憑資料似乎並不足以說明其難度，因為新榮耀當下還面臨著一個屬於自己又與其他廠商共同存在的一個問題，那就是缺少自我品牌形象！品牌形象，玄之又玄，雖然近乎虛無縹緲但卻是真實存在！證明品牌形象存在且十分重要的典型非蘋果莫屬！
眾所周知，吐槽蘋果缺乏創新的聲調可以追溯到喬布斯去世的那一年，而也正是
大致
在那一年，蘋果的銷量在國內出現了很大的波動，雖然在全球市場中仍然保持一個穩定的趨勢，但仍然抵擋不住使用者的流失！而一向傲嬌的蘋果也不再驕傲，主動降價以及加入電商節促銷，種種跡象都在表明蘋果遭遇了業績上的壓力！也正是大致在那一年，一眾本土品牌手機廠商順勢上位，銷量以及份額都出現了驚人的變化，在市場格局趨向穩定的時候，各大品牌還紛紛加入自主創新、自主研發以此來穩固自己的地位，如此“努力”的他們最終改變了大眾消費者眼中一貫的形象，可以說此時在相關行業中才展現出了百花爭豔的景象！但是，透過這幅景象之後，我發現蘋果在高階領域甚至下探到中端領域的時候，他所帶來的壓力仍是一眾本土手機廠商不可抗拒的！
根據網際網路蒐集到的資料顯示，雙11期間蘋果全渠道銷量高達400萬部，而得益於新款iPhone13系列的帶動，蘋果在全球市場的份額在2021年的第三季度開始反超！甚至分析機構預測，得益於iPhone13系列的釋出，
5G 需求釋放、更充足的出貨時間等因素會讓 2021年iPhone銷售額再次創下紀錄！而這一分析其實已經在雙11中得到應驗，雙平臺百億銷售額的成績是其他品牌無法企及的高度！而這個高度的由來很多人認為是源自蘋果生態的封閉性帶來的安全性以及獨特的iOS系統以及A系列晶片，這些都對但也不全對，因為這些只是蘋果品牌形象的構成！我也認為，在一眾本土品牌的圍追堵截，在一眾本土品牌“全面”超越的大環境背景下，蘋果仍然以迅猛的勢頭突破重圍的本質就是得益於蘋果的品牌形象樹立的十分成功！
蘋果的品牌形象，一個被咬了一口的蘋果logo，代表了什麼？代表了人群中別人可以一眼看出你使用的機型是iPhone，甚至可以準確的說出除記憶體之外的具體型號與引數。代表了什麼？代表了遠離廣告的騷擾，代表了可以放心下載的APP，代表了強勁的效能，代表了業內頂尖梯隊的螢幕，代表了業內數一數二的生態！如是種種各種體驗彙集在一起，才構成了這個缺了一塊的蘋果logo！而這個品牌之所以成功，是在投入市場之後經歷了不同年齡的人、不同性別的人使用之後給出了較為積極的評價，而這個評價是高於且差異於其他品牌的，所以他的品牌形象從某種意義上來說是可以與大眾的認可以及喜愛劃等號的。那麼我們反過來看一眾本土品牌，就拿新榮耀來說，
新發布的Magic 3系列，對華為Mate 40系列的致敬堪稱畫素級。
2021年11月23日，榮耀又官宣了新機榮耀60的釋出時間，在官方渲染圖上，我們彷彿又看到了華為P50系列的影子（圖片來源：網際網路那些事）。手機設計撞衫事件並不單獨發生在榮耀身上，所以我說這是屬於榮耀又與其他廠商共同存在的問題。手機設計千變萬化，你完全可以設計出一款與眾不同的手機來樹立一個屬於自己的品牌形象。iPhone固然缺乏創新，但沒有第二個與iPhone一般的品牌，但有著相似華為的榮耀，相似小米的Redmi，相似OPPO的
Realme，相似vivo的IQ蛋蛋，甚至可以說他們的相似已經不侷限在自家品牌，而是天下文章一大抄，就看你敢抄不敢抄！當然這裡的抄
並不
是說完全一模一樣，或許為了避嫌，他們往往會進行微調，畢竟抄作業不寫自己的名字是做無用功對吧？
除了外觀上的雷同之外，硬體上的雷同更是讓人無語，他出快充，我也出快充，他出高重新整理率螢幕我也出！如此下來，每個品牌都是功能齊備且高度統一！那麼，怎麼脫穎而出？怎麼讓使用者記住你？手機圈一直盛行一句話，手機只有兩個品牌，除了iPhone便是安卓！這或許是句玩笑話，但卻也真實的反映出了當下本土手機行業的窘狀。所以，新榮耀也好，舊榮耀也罷，當下最缺少的是獨具一格的設計與創新，也是他需要面對的最大問題。
