雙十一後，小米再次證明了自己是“新零售之王”
隨著2021年第46周（11月15日-11月21日）的結束，影響整個消費行業的“雙十一”從各種意義上來說也正式落下了帷幕。對於廣大消費者來說，這或許意味著一次“購物狂歡”的結束，但對於各大廠商而言，隨著“雙十一”期間第三方統計資料的逐步出爐，一場真正的比拼和反思可能才剛剛開始。
日前，來自權威機構公佈的2021年第45周與46周手機銷量資料，無疑也讓不少人小小地吃了一驚。
正如大家所見，在足以代表“雙十一”以其後一週時間的這兩組資料裡蘋果都成為了最大的贏家，無論銷量還是市佔率都達到了驚人的高度。
與此同時，面對蘋果的“咄咄逼人”，在整個手機行業中，則僅有小米一家還能跟上節奏，在其銷售資料上大幅領先其他品牌的同時，也“保住了”Android陣營最後的榮光。
並且在這組銷量資料的背後，小米如今的“底氣”可能比表面上看起來還要更足一些。
一方面，此前官方公佈的資訊顯示，不久前剛剛釋出的Redmi Note 11系列此次創下了開售2小時10分後，銷售額就突破10億元的驚人記錄，而截至11月11日23時59分，Redmi Note 11系列更是在銷量上突破了100萬臺。由此自然不難看出，消費者對如今Redmi Note系列作為高配“千元機之王”的認可。
另一方面更為值得關注的是，在今年的雙十一期間，小米旗下多款旗艦機型也都取得了極為亮眼的表現。例如，小米首款摺疊屏機型MIX FOLD就榮獲天貓/京東摺疊屏手機銷量冠軍，MIX 4也包攬天貓/京東安卓手機4000+價位段累計銷量冠軍。除此之外，得益於整個高階產品線的熱銷，小米更是成功地拿下了“雙十一”期間天貓/京東雙平臺驍龍888高階旗艦手機的總銷量雙料冠軍。換而言之，在4000元以上價位段，小米已牢牢佔據了Android高階手機銷量的頭把交椅。
“國民手機”與“高階旗艦”兩開花，原因其實並不複雜
眾所周知，小米在千元、兩千元價位段上所取得的成功其實已經持續很多年了，但在高階市場卻基本上是從2020年初才開始發力。那麼，他們是如何做到在短短一兩年的時間裡，就成功在高階市場同樣創造輝煌的呢？
其實縱觀
小米
如今的旗艦機型產品線，就不難找到答案·。首先，如今小米在行業先進技術的開發和應用上，的確是相當的積極。
比如在相機領域，當許多同行還在使用1/1。56英寸的“大底主攝”時，小米11 Ultra早早地就定製了1/1。12英寸、幾乎達到專業相機級別的超大底CMOS方案。
比如在快充技術上，當某些品牌至今連100W有線快充方案都還沒有量產時，小米MIX4就早已實現了120W有線和100W無線秒充功能。
除此之外，在屏下相機、AI計算體系、手機散熱材料、螢幕素質等方面，如今小米
的
旗艦機型普遍都已經達到、甚至是引領了行業最高水準。
然而在“高配置”的同時，小米更是沒有忘記向更多消費者普及先進技術的初心。1億畫素的大底相機、三星E4材質的高色域高刷屏、120W的有線快充……這些在其他品牌可能需要3000元甚至4000元機型才具備的功能點，在Redmi品牌中，則只需要2000元甚至1000多元就能體驗到。
這是什麼概念呢？簡單來說，就是小米既比其他競爭對手更積極地在旗下產品中引入更先進、更極致的技術，讓消費者可以透過體驗到當前最強的配置、最新的科技成果；同時這種積極的技術投入，反過來又使得小米可以將許多其他品牌“捨不得”的配置，輕易“下放”到價位更低的產品上，從而促成更多價位段產品的市場競爭力也得到大幅提升。
更為重要的是，小米這種更積極的技術佈局速度，也間接促成了整個行業的“內卷”，從而在產品品質與價效比兩個方面都給消費者帶來了實惠。
小米之家銷量逆勢井噴，新零售成為小米發展重要驅動力
熟悉小米的朋友都知道，他們旗下的產品並非只有手機。事實上，小米在AIoT裝置領域更是長期“霸榜”。
小米是如何做到的？一方面與手機產品線一樣，小米旗下許多AIoT產品本身在配置、價效比方面，都有著極大的優勢。舉個最近的例子，前段時間讓我們三易生活“酸到變形”的小米電視6至尊版，在更低的價位上帶來了幾乎相當於其他品牌萬元以上機型的主控、背光、音響配置，甚至在許多方面都超越了自家一年前的“大師”旗艦產品線。而放眼整個電視行業，這種每年一次大更新、新品幾乎不給老旗艦“面子”的做法，還有誰能做到呢。
然而對於小米來說，有著這種“待遇”的遠不止電視產品線，還有例如高階路由器、淨水器、智慧門鎖、空氣清淨機等許多產品線。這就意味著對於懂行的消費者來說，同樣的價錢、小米的新品總是提供高到驚人的配置和體驗，而其他競爭對手則往往只能被動追趕，甚至有時候這種“追趕”都顯得非常勉強。
請注意，我們提到了一個“懂行”的概念。因為能看懂配置表、會主動關注新品的消費者，其實畢竟還是少數。對於大多數人來說，引數或許只是一串陌生的文字，而“眼見為實”的體驗才是他們真正看重的產品品質。
而在這一點上，小米多年來堅持建設的線上線下“新零售”體系，自然也成為了又一巨大優勢。
小米的新零售戰略始於2015年，而就在今年的10月30日，全國第10000家小米之家正式開業。這就意味著，小米之家所覆蓋的消費群體已經不僅限於城市，更是觸及到了多達2200多個縣城、鄉村。
最為重要的是，在全國所有的小米之家裡，無論年輕人還是老年使用者，不管是懂技術的極客、還是來看個熱鬧的普通使用者，都能得到與線上一樣的優惠價格，都能在現場體驗到最新款的小米手機、小米電腦、小米電視，以及諸多的智慧家居裝置。同時，包括現場快速提貨、“電視送裝一體”、“大家電自選收貨時間”等服務，也成為了大量消費者信賴小米之家、選擇小米產品的重要原因。
就在今年雙十一期間，一位來自瀋陽的小米使用者所釋出的影片也收穫了不少關注。在這個影片裡，由於使用者家中的情況特殊，再加上市區突遭暴雪，而為了能夠儘快讓使用者用上剛買的產品，小米服務工程師趙賀肩扛小米淨水器在雪地裡徒步一小時，完成了上門安裝服務。
可以說正是有了本身競爭力超強的產品陣容，有了“感動人心、價格厚道”的產品理念，再加上小米一直堅持、與使用者面對面交朋友的銷售方式，使得小米的產品不僅在玩家、內行人士當中飽受好評，更快速地進入了全國無數普通家庭、一般消費者的身邊。
就在剛剛過去的這個雙十一，小米不只是線上再創佳績，線上下的小米之家同樣也迎來了高達102%的銷售額同比增長。這也足以說明，小米的產品力與他們的“新零售”，已經得到了越來越多的消費者認可。而這一點，顯然會為小米未來的發展奠定更為穩固的基礎，同時也令這個已經有了11年曆史的科技品牌，有了繼續向上攀登的更足“底氣”。
