四千家店接連倒閉，這個曾價值百億的體育品牌，到底發生了什麼？

德爾惠是什麼檔次

眾所周知，福建的晉江被外界譽為鞋業之都，這裡誕生過眾多運動體育品牌，如匹克、361、安踏、德爾惠等家喻戶曉的品牌都誕生自這裡。德爾惠作為曾紅極一時的運動品牌，在最高峰時，在全國開出近四千家店鋪，品牌價值一度達到113。75億元。

丁明亮（德爾惠創始人）是晉江本地人，早年因家庭經濟困難，小學剛畢業便放棄學業，挑起養家餬口的重擔，在泉州擺地攤賣小東西，這一年他才剛剛13歲。擺攤的日子沒過多長時間，他又跟鄉親走過一段四處流浪打工的日子，艱苦的生活養成了他堅韌的性格。

八十年代初，丁明亮與老鄉合夥創立了一家小包裝袋作坊，開啟了自己的創業之路。就在塑膠袋廠正常運作的第二年，他發現製鞋行業非常景氣，雖然沒有十足的把握但他看到這個行業上升的趨勢，於是帶上兩個弟弟拿著僅有的積蓄和別人合夥開了家制鞋小作坊。開工第一天做出六雙鞋子以後，在場的所有人都非常激動，不是因為賺到多少錢，而是終於做出了自己的產品，這代表離夢想又近了一步。

隨著業務的不斷髮展，小作坊也變成了小廠房，為了提升產品質量，他投入了幾萬元買了一套先進的製鞋裝置，並給這個初步擁有現代裝置的鞋廠取名“德爾惠”，開啟了正規化運作。就在丁明亮雄心壯志的時候，一場突如而來大火令他損失慘重。在整理好自己的情緒，他頂住壓力四處借錢，穿梭在廣東各地採購裝置，經過一段時間的重建工作，工廠再次恢復了生產。丁明亮不負眾望不僅還清了所有債務，使企業打開了市場銷路產品供不應求。

後來，由於國際大牌的進入以及與同行業的競爭激烈，有段時間德爾惠的鞋子銷量幾乎停滯不前，為了解決這一問題。丁明亮花上重本，以1000萬的天價聘請了周杰倫成為了品牌代言人，成功吸引到不少年輕消費者的目光。而在同一年，德爾惠銷售額增長達到46。5%。巔峰時年訂貨量達到35億元，成長非常迅猛。正所謂成也風雲，敗也風雲。由於過度依賴明星為其產品做品牌，加上產品創新乏力，質量出現問題等風波，德爾惠的銷量開始急劇下滑。

在快速發展時，由於以前盲目擴張，幾千家代理商也開始陸續出現矛盾。而此時，丁明亮的身體也出現了問題，這使得企業內部管理越來越混亂。後來因轉型失敗，導致4000家店鋪接連關閉。創始人丁明亮因病離開後，而這家曾經明星般的企業也從此隕落。

去年一則資產處置公告牽出了德爾惠停業的困境。根據公告顯示，公司欠下6。36億元，廠房、土地和倉庫均已抵押，品牌交由其他的公司在運營。目前，德爾惠的電商平臺還在經營，鞋子也在賣但已經很少有人會提起這個牌子。而當年的競爭對手安踏，這幾年透過轉型和不斷的創新，截止到2019年5月公司市值已經達到1300億，成為行業龍頭。雖然同屬一個地方做同樣的事，但兩者的結局卻完全不同。

有行業人士這樣表分析道：有些品牌投機取巧花大價錢聘請大明星代言，或許能帶來短暫的銷量提升。但講到底還是缺乏創新和專注，曾經野蠻生長的鞋企最輝煌的時期早已過去，能夠繼續走下去的，必然要有自己的特色和過人之處，近幾年不少企業正積極的做調整轉型，但行業洗牌仍會繼續。