國產品牌怎麼樣，安踏斐樂是一家穿特步的人怎麼少了

哈嘍大家好我是揚揚！

在外面真的是人手一雙耐克鞋和阿迪鞋，遍地都是aj和椰子，都已經見怪不怪了！國產品牌怎麼樣，安踏斐樂是一家？穿特步的人怎麼少了？說一說我們國產品牌到底怎麼樣！

安踏

安踏體育用品有限公司 （港交所：2020），簡稱安踏體育、安踏，是中國領先的體育用品企業，主要從事設計、開發、製造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。

安踏：安踏是定位於大眾的專業體育用品品牌，專注於為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業體育用品。

1999年，安踏簽約孔令輝作為形象代言人，推出“我選擇我喜歡”的品牌口號，並在國內率先開創了“體育明星+央視”的營銷模式。品牌的提升拉動銷售的強勁增長，營業額迅速從2千多萬突破了2個億。

早在2009年，安踏高調收購國際知名時尚運動品牌—FILA在中華區的商標權和運營業務，並定位在高階市場，逐步佔領國內各大高階百貨商場渠道，這是安踏實踐多品牌運營戰略、打造多品牌運營集團的第一步。經過五年的發展，FILA已經成為安踏集團新的利潤增長點，並與安踏品牌形成差異互補。

最近安踏和六神聯名的 KT5 Pro 刷遍了各大球鞋媒體。清爽的夏季配色，豐富的產品細節，精美的特別套裝，加上666的發售價，讓這次的聯名話題感十足。更重要的是，這種「預期之外」的跨界合作，為品牌帶來了額外的熱度和話題，我個人是對這種是不太感冒，畢竟喜好是仁者見仁智者見智嘛！

總結：好吧說安踏有點奇怪，因為我比較喜歡的是他們的鞋子而不是衣服，但既然在聊國產品牌，那就說說吧。

知道我的人應該都瞭解我的對中國李寧非常不感冒，我始終認為他們在粗淺地消費中國文化而已（歡迎單獨開題討論）。很多牌子在模仿中國李寧的做法（比如中國喬丹），但也有像安踏匹克一樣堅持做自己產品並有很大成績的品牌。

換句話說，真的做好產品，是用自己的思考和研發去展現美感，科技和質量，很少會依賴額外的噱頭來幫助大家提升對產品的評價。這條路很難走，不僅是需要人才，還需要很多錢，而且耗時很長。但如果真的能做出東西來，會讓人很滿意。

一個客觀事實是安踏依然在做一些抄襲的廉價款，這是無可辯駁的。但在一些核心產品和品類上，安踏的設計和質量已經讓我感到信服。類似KT5這樣鞋款的設計和質量，已經超出了同品類大部分品牌的旗艦產品，甚至包括阿迪達斯… 要是再把價效比算進去，那阿迪籃球真的是要比不過了。

特步（中國）有限公司（簡稱“特步”），總部位於福建省泉州市晉江市，是中國領先的體育用品企業之一，主要從事運動鞋、服裝及配飾的的設計、研發、製造、銷售、營銷及品牌管理。企業始創於1987年，2001年創立特步品牌，2008年6月3日正式在港交所主機板掛牌上市。

作為一家定位大眾的專業體育用品企業，特步在致力於專業體育用品生產的同時，更堅持“運動時尚”的獨特定位，透過體娛雙軌的差異化營銷策略，為消費者提供既有個性又具價效比的體育用品。

2000年，特步邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人，用娛樂營銷的方式，在體育用品公司扎堆請體育明星代言的當時出奇制勝，一炮而紅。由謝霆鋒參與設計的“風火一代”運動鞋，熱賣120萬雙，創下了至今無人能破的單款運動鞋銷售記錄。特步也由此開啟了體育用品企業的娛樂營銷時代，相繼簽約TWINS、潘瑋柏、蔡依林、桂綸鎂、韓庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華NEXT、景甜等多位當紅藝人，奠定了特步娛樂時尚的品牌屬性。

總結：價格戰也不好使了，國產品牌打不過洋品牌，或許也與這幾年的“消費升級”趨勢有關。

在十幾二十年前，這些洋品牌在許多人眼中還是相當於“奢侈品”般的存在，擁有有一雙耐克或阿迪達斯的球鞋想必是不少人小時候的夢想，但現如今，網購、海淘、代購、工廠店等渠道的出現，讓原本高高在上的耐克、阿迪達斯的價格變得越來越親民，Boost 和 Air Max 都已是爛大街的“爆款”，當然，這並不妨礙它們在消費者當中的認可度。

再重申一遍！真的做好產品，是用自己的思考和研發去展現美感，科技和質量，很少會依賴額外的噱頭來幫助大家提升對產品的評價。這條路很難走，不僅是需要人才，還需要很多錢，而且耗時很長。但如果真的能做出東西來，會讓人很滿意！真的要提高自身！

像是李寧進入2019年，作為運動品牌的李寧又書寫了加碼電競故事的新一章，這是他們在S8聯手EDG的5個月以來，連續第三次成為俱樂部的合作伙伴，而這一次，李寧則將目光瞄向了移動電競領域。

3月4日訊息，李寧與QGhappy宣佈正式達成合作，李寧將作為官方指定裝備合作伙伴與QGhappy一同征戰新賽季。

當天晚上的KPL新賽季揭幕戰，便是QGhappy對戰Hero久競，後者在2018年12月身披李寧的定製冠軍衫登上領獎臺，因此這場焦點戰也被看作是“KPL李寧德比”，而距離第一次在電競賽場雙方同穿李寧，也僅僅過去了45天。

也應該向李寧學習如何打入年輕人的市場

！

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