他為企業一年花幾十億做營銷，全力壓制對手，卻落後於時代
國產手機教父劉立榮大家還記得嗎？2010年的手機巨頭金立為何突然消失在大眾的視線？當年火遍大江南北的鳳凰傳奇還有誰記得有一首荷塘月色是為金立手機代言的？現在提起金立這個牌子相信大家已經沒有多少了解了，如今的手機以oppo、vivo、蘋果、華為等高階智慧機佔領，又有誰知道這幾家的老總都是劉立榮的同事呢？今天小編帶大家來了解一下為什麼別人成功了，而劉立榮卻欠下百億鉅債跑路臺灣，至今不敢回來。
說到金立這個品牌的創始人劉立榮，也算是一個傳奇，一生摸爬滾打，白手起家。從事一門與手機毫不相干的工作卻能抓住時代的發展潮流，改行投奔一個自己不熟悉的領域，縱觀他的一生，我們可以發現他的失敗不是一個偶然，花費幾十近百億進行明星代言，商業宣傳，硬剛來自韓國的三星手機，收效甚微損失極大。後來傳出劉立榮賭博輸近百億成為壓倒金立的最後一根稻草。首先我們就先了解一下劉立榮。
“天才學生”
1972年劉立榮出生在湖南益陽市，在1994年以優異的成績畢業於中南大學，畢業後的劉立榮被安排到一家有色金屬研究所工作，在這樣的工作中劉立榮發現自己不需要如此安逸的生活，這樣的生活他看不到任何前途，所以他毅然決然的進入到了一個自己和社會上所有人都陌生的領域-電子科技小霸王工廠。小霸王學習機一度在全國範圍內受到歡迎，畢業不久的劉立榮明白未來是屬於這種先進的資訊科技的，掌握先進技術才是未來的主流發展趨勢，他從天津跑到了廣東，開始了傳奇的一生。
金立崛起
小霸王學習機是劉立榮的第一個跳板，也是第一次接觸電子資訊科技的機遇。劉立榮透過努力和卓越的才華吸引了當時的總經理楊明貴的目光，楊明貴不甘心做一個總經理，在獲得了一定的積蓄和人脈後辭職建立了金正集團，他帶走了劉立榮。正是這次讓劉立榮第一次體會到了失敗，這也為他破產埋下了伏筆。楊明貴的金正集團在2001年被查出有走私貨物的犯罪行為，楊明貴出國逃避，作為集團副總的劉立榮被迫頂包，被抓捕半年之久。正是這次讓他看清了楊明貴的真實面目，開始自立門戶。
2002年金立通訊公司成立，做了三年的手機代工，金立集團已經賺得盆滿缽滿，劉立榮深知這樣的生意做不長久，受制於人，利潤太小，只有自己掌握在手裡的技術才是自己的，於是在2005年金立成立自主研發部研製自己的品牌。在2006至2009年金立手機一騎絕塵走在了國產手機的最前方，成為領軍人物。
智慧時代，英雄末路
在2009年，中國的小米公司異軍突起，美國的蘋果公司和韓國的三星手機來勢洶洶，中國的市場是固定的，這幾家公司搶佔中國的市場，金立的銷量一下在下，面對智慧時代的衝擊，直到2011年金立在製作出屬於自己的智慧手機，這已經落後其他公司兩年的時間。
一步落後就再難以追趕，劉立榮在面對這樣的困境做出了擴大宣傳，在海外投資建廠，邀請明星代言，鳳凰傳奇，馮小剛，余文樂，劉德華等著名演員花費近百億，然而收效甚微，獲得與付出嚴重不成比例。
處於金立的關鍵時期，劉立榮本應該與員工齊心合力挽救公司，共同迎接這個巨大的劫難，然而劉立榮的做法卻讓所有人都大吃一驚，在60億的窟窿面前，金立有一次損失了百億資金，而且不是因為正常的投資，是因為劉立榮的一個賭注。在2017年，劉立榮在塞班島累計輸掉近百億的資金，這裡面的絕大部分來源於公司資產，這理論上屬於私自挪用公款，但是劉立榮的迴應卻在一次又一次的逃避。
劉立榮在面對記者提問時曾說：“我創辦金立16年，在公司一直處於絕對的權威，我個人是沒有其他收入的，難免在生活上有些公私不分，借用公司資金的行為。”這句話就已經說明它存在挪用公司資金的事情，但是卻沒有說出具體的數目，只是說十幾億吧。實際上這個時候再去研究他挪用了多少已經沒有多少意義了，金立的現狀除了破產已經沒有其他選擇。現在的局面是由劉立榮一手造就，誰也回天乏術了。
早在2009年的時候，三星開始進入中國市場，金立手機在技術方面大大落後於三星，三星已經有了比較成熟的智慧手機問世，而金立一直到2011年才自主研發出第一款屬於金立的智慧手機，這時候劉立榮做了一個錯誤的決定，那就是斥巨資請明星代言，搶佔市場，早已經落後兩年多的金立想在輿論上戰勝三星，結果金立手機出了大名，但是買的人還是很少，畢竟無論是軟體還是硬體，三星都遠遠優於金立。
金立的收穫與付出根本不成比例，反而因此降低了新型手機的研發成本，導致一步慢步步慢，金立這是已經有盈利轉化為虧損，在2018年金立不吸取教訓，再一次進行大成本營銷，預計資金60億，對外投資30億，資金鍊已有崩潰的趨勢。
金立手機在這個時候的手機質量已經遠遠落後於三星，小米，甚至就連中國的後起之秀也把金立壓制得死死的，對外投資營銷近百億，手機出貨量卻嚴重下滑，2016——2018年總計出庫手機不過5000萬臺，可笑的是在18年只有373萬臺手機出庫，資金鍊在這個時期已經崩裂，但是卻還是處在一個微妙的平衡之下。但是塞班島事件一下就把這種平衡打得支離破碎。
金立垂危
一失足成千古恨，一旦做了出格的事，
不光
是再與涉及多少錢，他會對你的品行定性，讓一個人格破產。”在這裡他對自己的行為進行了懺悔，有關塞班島的記載，據相關人士統計是在2017年，而且不止一次。加上之前的百億營銷，是造成金立瀕於破產的重大因素。金立的失敗不是一個偶然，肯定還有別的原因，但是劉立榮卻不得不承認，他是金立失敗最大的罪魁禍首。
在金立欠下如此巨大的負債後，各種債務商接踵而至，直到這時人們才發現金立已經欠下如此巨大的債務，許多供應商聯合聚在金立面前討債，這時的劉立榮已經遠走他鄉，遠赴香港。
他的生涯很有爭議，大學畢業後為了一個虛無飄渺的前途，放棄了自己比較優越的工作去加入電子技術領域，為了更好的發展有一次把賭注放在了楊明貴的身上，再而後無人可壓，他開始把賭注壓在自己身上，可以說金立就這樣成功了。有了財富後劉立榮沒有認識到自己的短板，開始賭起來營銷，這是一次慘敗，塞班島事件不過是個引火線，這時的金立已經千瘡百孔，大夏將傾。
2020年12月金立確定下來進行破產重組，劉立榮遠在香港至今再未露面。
