美妝品牌該如何做好清潔品類？

「來源： ｜360化妝品網 ID：gd360xh」

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這裡所說的“清潔品類”並不是家庭清潔用品，而是泛指用以清潔人體肌膚的護膚品。隨著市場需求的日益豐富，清潔型護膚品已經逐漸成為一項重要的細分品類。

事實上，清潔是護膚過程中的一項不可缺少的步驟。再好的產品，如果第一步清潔沒做好，後續的護膚工作都會大打折扣。彩妝需要卸妝，祛痘需要控油，面板塗抹精華前要確保毛孔暢通無阻等等，這些細節都能體現出清潔的重要性。

對於清潔品類，如今市面上也誕生了許多種單品，例如清潔面膜、刷酸產品、潔面儀等等，這些單品大都深受年輕消費者的喜愛。清潔功效不像美白、祛痘、抗衰等等那樣高階，因此更能顯效，產品更具有實用性，對於品牌來說，也更容易製造出好產品。

先說說清潔面膜。市面上大部分的面膜，均以補水潤膚為主，這是最基本的功效；而一些升級版的面膜，則推出了美白、抗衰、修復等等更為高階的功能，但大多數都因為不夠顯效為消費者嫌棄。而清潔面膜的問世，可以說為當下的面膜市場帶來的一股新鮮空氣。

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清潔面膜比普通的補水面膜更加實用，又不像高端面膜那樣難以顯效，因此極受年輕消費者喜愛。在所有清潔面膜裡，我們最熟悉的恐怕就是添加了備長炭成分的“黑炭面膜”了，透過碳分子的多孔物理結構，以吸附的方式帶走儘可能多的油脂和灰塵。

再來說刷酸產品。“刷酸”近期有點火，醫學上其被稱為化學換膚術或者化學剝脫術，是指採用一種化學制劑，塗在面板表面，透過這種化學制劑造成可控性的損傷來促進面板再生，達到治療的目的。對於一些痘痘肌患者，“刷酸”也是一種針對性更強的清潔手段。

刷酸的最大好處是，脂溶性的酸類物可以溶於油脂，深入毛孔最深處，溶解頑固的汙垢，還具備消炎殺菌的效果。但是一般情況下還是不建議新手自己在家裡使用，因為刷酸還是具備一定的危險性，消費者應該先嚐試幾次專業的護理，然後才自己在家裡操作。

最後是潔面儀。作為一種家用美容儀器，潔面儀的泛用性更強，幾乎可以用於所有的護膚步驟當中。塗抹精華之前的潔面、卸完妝之後的潔面等等，都可以使用潔面儀，而且潔面儀使用簡單又便攜，極其契合年輕消費者的需求。

隨著時代的發展，潔面儀的前景非常廣闊。

總而言之，清潔品類是化妝品市場中的重要類目，清潔功效的市場也相當廣闊，值得美妝品牌深入挖掘！

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