品牌既文化 探索品牌設計基因背後的文化密碼

近日，MEFine覓範攜手深圳國際傢俱展覽會、深圳時尚家居設計周舉辦的「品牌既文化」論壇圓滿結束。

以“品牌營造、設計驅動”為主題，MEFine覓範邀請了當下活躍耀眼的品牌與設計師、跨界嘗試者們一同呈現此次設計盛會，以品牌審美力結合設計綜合創作，探討新時代的品牌文化訴求，力圖呈現那些工作在一線的藝術家和設計師們都在探索如何萃取時代真正的訴求，又如何透過一己之力去達成這些訴求。

有了品牌，就有了文化的深耕

MEFine覓範創始人白小白先生作為本場論壇的開場發言人，首先介紹了MEFine覓範媒體平臺的創立初衷和傳播理念。成立短短一年，MEFine覓範就憑藉優質的服務輸出和內容產出打造出持續增長的可觀資料，以多層次的傳播矩陣和優質內容體驗吸引了超過60萬精英群體的使用者。

談及本場論壇的主題，白小白先生表示，策劃這場論壇的主要是基於文化，有了品牌就有了文化的深耕，希望能夠透過品牌的視角來反映其背後的文化價值和力量。

一家百年品牌的文化密碼

Roca樂家設計渠道及藝術廊經理Irene Palomo Lopez女士在演講中表示，“Roca樂家的品牌是有生活感、令人心動的前沿設計。其設計堅持以人為本，以創造日常便利舒適為主要目標，且注重引起使用者的共鳴。”Irene Palomo Lopez女士認為每個人是不一樣的，所以Roca樂家的品牌提倡個性化的設計，感知消費者的真正訴求，堅持以人為本的設計理念。她相信堅持創新的產品是未來的機會，而對美好生活的追求則一直是Roca樂家的品牌希望能為大眾做到的。

Irene女士自2018年起開始擔任Roca中國藝術廊負責人，管理Roca上海和北京兩家藝術廊。她帶領團隊成員打通在地建築設計資源，並結合全球品牌視野，策劃組織了一系列融匯建築設計分享與創意社互動動的主題活動及策展。2020年，發起線上傳播專案“建言”與“城市造像”系列，藉助線上線下的合力之勢，將Roca Gallery打造成為匯聚設計文化的地標場所。

起源於巴塞羅那的Roca樂家是一個擁有百年悠久歷史的衛浴品牌，其積澱下來的深厚文化底蘊貫穿了品牌的整個成長曆程。作為設計渠道及藝術廊經理，Irene Palomo Lopez女士分享了Roca樂家在設計、創新、可持續等議題方面對於品牌獨有的文化傳承的構築，從責任，感知，洞見和激發四個品牌價值取向深度解析了品牌的核心所在。

設計一直是根植於Roca品牌文化中重要的DNA。而作為行業的領導者，Roca不僅僅為消費者打造極具設計感的產品，還透過建設全球藝術廊的網路，傳遞品牌所認同的建築、設計價值。在論壇現場，Irene Palomo Lopez女士還特別介紹了09年以來Roca樂家在世界各地設計的藝術廊專案以及在中國“建言”與“城市造像”系列線上傳播專案。

多元開放，無界未來

納沃設計創始人/藝術總監王超先生認為，文化是一件很崇高的事情，是從不同的高度和維度去看一件事情。一個作品透過它的實力穿越時間、留下沉澱，這是品牌真真正正在做的事，是關於品牌文化的一個埠。另外，同一個團隊，作品的風格千差萬別，納沃的邊界，可能就是沒有邊界。因此，保持敏感、開放、保持好奇心，這是創造力的來源。王超先生表示，“真正讓所有的作品出現變化的是一個邏輯，是關於設計思維的多元，不斷地進行底層邏輯的進化。我們經常說一個好的作品講求天時地利人和，但所謂的天時，不在於你某個時間做了什麼，關鍵是你的設計觸動了哪部分人的焦慮，為他們帶來了什麼，解決了什麼問題。技術革命的時代鉅變，我們需要找到那個人心所向，那個共同的痛點共同的焦慮，找到治癒它的方法。”

王超先生，中國當代建築室內設計師。於2013年創立納沃設計，總部位於北京，在上海、深圳、重慶等地設有分公司，是一家專業的建築室內設計公司，為國內外大型地產商與商業客戶提供包括地產、文旅、康養、教育、辦公、商業、私人住宅等全方位的建築設計、室內設計、軟裝設計及家居產品一體化的設計解決方案。秉持“多元開放”的理念，他堅持理性構建、藝術輸出，綜合思考自然、人文、建築與空間的關聯，打破經驗、重組思維，推演出不同專案的呈現方式，將設計創意的價值切實地帶給每一個客戶。

作為納沃設計的創始人，王超先生循著品牌尋覓文化的過程，向我們傳達出納沃從創立之初到現在對於品牌理念的多元思考。回望品牌一路走來的發展軌跡，他說：“不同的結構性的轉換反映了一個公司、一個組織、一個團隊或者是一個設計師的成長過程。而所有支撐這系列成長過程的東西就是品牌真正的文化。人生本身就是一個靈活多變的過程，不要給自己一個定式，不要給自己設限，我覺得一切都是可以也可能變化的，因為時代，因為環境，所有東西都是在變化的。不變的大概是，我們只能懷著一顆謙卑的心，去不斷嘗試，不斷迭代，不斷成長。”

談及關於一切變化的底層、改變品牌文化的推動力量，王超先生表示，真正讓所有的作品出現變化的更多是關乎一個邏輯，即利用設計思維的多元去不斷地推動底層邏輯的進化。而這也恰好呼應了納沃的品牌文化：不拘泥於風格與思維的限定，要重組思維，也要探索空間同市場的邏輯到生活方式的全過程。讓設計打破常規、擁抱變化，真正成為人與人之間溝通的橋樑，為人們創造更多的溫暖。

ELD私宅設計全面空間

在演講中，李友友表示，“每一個專案，對於設計師來說可能是其中之一，但對於業主來說，卻是他們的唯一。一個設計師最大的財富是你對你的客戶、你的設計到底有多善良，只有當一個設計師對客戶足夠善良的時候，客戶回饋給他的才有善良。”另外，他認為私宅設計並不僅僅是要解決功能需求，空間的流動性及有利於親子互動才是核心問題。感情是很重要的，特別是在家庭裡面。私人住宅要將空間做得足夠地開放和自由，因為一旦開放和自由以後空間是流動起來的，變成一個親子的互動。除此之外，他還指出“美，是唯一值得等待的。”

李友友室內設計有限公司，由新銳設計師李友友先生於2014年創立，專注於現代極簡主義的私宅設計與研究，為私人業主打造極富建築感與空間流動感的居所，目前已為100多位客戶實現理想之家。多年發展，公司業務涵蓋私人住宅、地產設計、國際學校、創意辦公、商業會所、公共空間等設計諮詢、室內設計及軟裝設計等專項服務。

創立以來，提出並深化、踐行“空間流動性”理論，一貫堅持“全面空間，自然互動”的設計理念，不僅為客戶提供理性的空間問題解決方案，同時透過全方位量身定製的設計，投射出一種新的生活方式。在設計中，關注光、空氣、聲音、水的結合與平衡，透過比例、光線和物料的運用，嘗試在極簡中尋求突破，提升居家生活質量，在室內設計領域收穫了歷久彌新的專業口碑。

秉承著一顆赤誠的感恩之心，李友友先生從第一個專案開始自己的設計事業，一直做到現在。如今已經是一位成功把辦公室搬到廣州IFC的年輕設計師。他始終相信，一個好的家是對生活的真實反映。對於設計，李友友先生一直在尋找四個元素的平衡與組合——光、空氣、聲音和水，而不只是光線與陰影之間。此外，他也希望嘗試在極簡主義的空間裡尋求突破，在關注空間比例與光線和物料運用的同時更多地去加入人性的關懷。

每當接收一個新專案，李友友先生的目標都是為每一個空間環境找到最合適的物料，不僅要充分分析各種條件限制（功能性/環境和空間/預算/未來的使用者和日光），還會考慮更加主觀性的元素（舒適與否/溫暖與否）。基於對精神層面的追求，他希望公司做的每一個專案都能夠投射出一種新的生活方式，而不僅僅是提供一個理性的、功能性的空間問題解決方案。

設計，與時俱進

萬社設計諮詢（深圳）有限公司聯合創始人/主持設計師楊東子在演講中表示，“我們想傳達的理念是可持續發展和環保，持續利用這些作品和產品，以實現零浪費的效果。設計肯定是要隨著時代而走的，因為時代在變化，所以每個設計在被構思的時候，設計師肯定要有自己的主張在裡面。設計師要從小的專案開始做，因為這些專案最能讓你感觸得到、最能從很多小的細節出發，開始慢慢延展。原子彈不是炸彈越大越好，關鍵是可以從一個很好的點出發去影響到很多的人。”另外，他指出，一個東西好不好看是一件仁者見仁、智者見智的事情，而有趣的東西則是可以引發很多人產生共鳴的，但所有的東西也應該在符合功能性的前提下去做。他認為，生活很重要，生活品質也很重要，生活中的每一個細節都挺打動人心。一個小東西，哪怕一個杯子能夠設計出來一朵花，這朵花跟別人不一樣，就是一個很偉大的設計思路。

楊東子先生是萬社設計Various Associates 聯合創始人、荷蘭FRAME 獎項2020年評審、英國安德馬丁最年輕獲獎者之一，曾被美國INTERIOR DESIGN 雜誌評選為全球七大新興人才。他不僅關注可持續發展的設計方式及材料研究，還擅長從本質及功能出發，發掘專案自身的個性。2017 年，楊東子先生與太太一同創辦了萬社設計諮詢有限公司，致力於地方及全球性設計研究專案，其專業範圍涵蓋建築空間、室內設計、材料研究、平面和互動設計等。

作為萬社設計的創始人之一，楊東子先生專注於深耕設計相關的部分業務。在做設計的過程之中，他不僅僅關注傳統的一面，同時擅長去思考如何把新的人文價值、設計價值賦予到傳統中去，帶給大眾新的體驗。此外，楊東子先生還非常重視生活品質對人們的影響，希望透過生活中的每一個細節來創造出最能觸動人心的設計作品。

在很多專案中，萬社設計主要關注材料和空間這兩個元素，而材料與光線的運用也正是大眾認知中他們最為擅長的設計關鍵所在。在設計過程中，楊東子先生及其團隊花費了大量時間致力於材料的研發與運用，透過與時俱進的不斷革新來充分發揮材料的價值，同時也希望能夠藉此來向大眾傳達設計的更多可能性。

Q&A對話進行時

在本次論壇的末尾，MEFine覓範特別邀請到安邸AD實用內容副總監宋楊作為對話環節的主持人。基於“設計品牌如何面對更多的設計商業、品牌文化、品牌策略”的命題，深耕媒體行業多年的她以其獨特的視角與Irene Palomo Lopez、王超、李友友、楊東子四位嘉賓進行了更加深入的探討。

對話 Irene Palomo Lopez女士

問：作為世界一流的跨界藝術的品牌，樂家是怎麼樣把藝術廊藝術空間作為一個媒介轉化為實實在在的商業價值的？

Irene Palomo Lopez：回到今天的主題“品牌既文化”，我覺得品牌不只是用很酷的包裝給產品披上一件美麗的外衣，更是為消費者突出企業文化的核心。我剛才在演講中說，設計是Roca品牌的核心價值，藝術廊就是我們創立樂家品牌重要的一部分。現在所有的樂家藝術廊每週一場跟設計相關的活動和每個藝術廊背後的反饋，都是為了提供一個知識交流的平臺。如果你們來到我們的藝術廊參加活動，你們會體驗到樂家品牌的設計，而且它會為樂家品牌帶來更多深層的價值和多層面的觀感。一個消費者看產品的時候，在產品質量差不多的情況下會選擇觀感最好的一個品牌，這就是品牌能為商業帶來的價值。

對話 王超先生

問：您在地產、酒店、商業領域都做出了很大的成果，是怎麼將設計服務、品牌運營、落地實施這些轉化為很合理的設計管理和商業模式的呢？

王超：對於納沃來講，我們既然把他定義為多元，就沒有限制到一個領域，不管是地產領域、辦公領域、酒店領域還是設計領域，唯一不變的，就是我們是一個設計者，我們開展的所有線路都是以設計為軸線來做。哪怕經營實體的店面，涉及到傢俱產品的演繹和轉換，我們也希望以設計為主線來承載多元的思考維度，從而達到我們公司的願景“創造美好，傳遞更多的溫暖”。

對話 李友友先生

問：如何看待設計品牌和商業的外迴圈的，在對話中知道您很喜歡生活，怎麼思考這個問題的？

李友友：其實我不太懂品牌，我只是一直堅持做自己喜歡跟擅長的，我們公司主要是做私宅，我相信其實生活就是家的真實反映。回到家給人的感覺應該是很安靜、很舒服，它需要幾個平衡：自然光、風、空氣，甚至是水。我們公司做極簡的風格，我們也希望在極簡的空間裡尋找一點突破，這種突破可能不僅僅關係到空間的比例、佈線，我們也會考慮業主的主觀需求。所以我們做的時候只希望給業主提供一種舒適的生活方式，而不是很刻意地幫他解決功能的需求。

對話 楊東子先生

問：您的設計非常具有自己個人的一種風格，可能是隱晦的、精神層面的。如何來保持自己設計的獨特性呢？

楊東子：我跟我們公司很多同事去闡述的時候，第一句話問的是“你想要怎麼樣，你對這個空間的幻想是什麼樣子的？”你從虛的方向抓一個實的東西的時候，出來的東西就會不一樣。每個人的想法不一樣，我的想法和他的想法不一樣，他的想法和他的畫面如果我能夠看到了，這就是一個很隱晦的東西。但是當他做出來的時候，我又要把他往回拉，拉回我覺得一個非常正確的方向上面去的時候，大家可以看到他的作品整體呈現的時候，就是一個很抓不住的感覺。這種感覺我覺得就像中國畫和西方畫不一樣的地方，西方剛開始是寫實派，跟照片一樣，我們東方畫隱含的就是隱晦，就是寫意，這個東西很重要。你在想什麼、你的畫面裡面是什麼樣子的，有些畫面不好用一句話去概括。

深圳國際傢俱展覽會、深圳時尚家居設計周與MEFine覓範攜手舉辦的論壇活動已取得了圓滿收尾，期待下次深圳的再會。

本文來源：環球網