吳亦凡代言，LV男裝需要嘻哈

象外男裝屬於幾線品牌

10月31日上午10點，LOUIS VUITTON路易威登官方微博宣佈吳亦凡成為“品牌代言人”。

Hyperbeast報道，中國著名攝影師許闖拍攝了吳亦凡代言LV的照片，他穿的是LV男裝創意總監Virgil Abloh創作的2019春夏系列男裝。

Virgil Abloh是潮牌Off-White的創始人，現在同時為Off-White和LV男裝做設計。

11月1日零點剛過，吳亦凡主演的影片在LV官方微信、微博同時釋出。15秒的影片裡，他在上海的夜色中騎摩托車穿行。

15秒恰好是抖音影片的長度，不過LV沒有抖音賬號，吳亦凡自己將近1500萬粉絲的抖音號也沒有發，可能是我們想多了。

11月1日是吳亦凡正式為LV工作的第二天，釋出的內容主要圍繞即將於本月16日在上海開始的《飛行、航行、旅行——路易威登》展覽，LV一直愛在“旅行”上作文章。

這次LV給吳亦凡的頭銜很大，沒有“中國區”，也不是之前圈內盛傳的“男裝代言人”。

我們猜測這可能是LV研究了所謂的“飯圈文化”。因為每當有這樣的官宣釋出，粉絲都會在頭銜上摳字眼，進而引發和偶像競爭對手粉絲團的社交媒體罵戰。每次都被拿來比較的，自然是同樣出身於EXO的另一個頂級流量男星鹿晗。

我們即刻搜尋了LV其他主要海外社交賬號，不論是Instagram還是Twitter都沒有吳亦凡的這條訊息，海外市場還在步調一致地宣傳LV的項鍊。

歸根結底，籤吳亦凡為的還是中國市場，年輕人。

來，讓我們再來玩味一下這張官宣照片。吳亦凡穿的是LV的男裝，然而畫面裡沒有LV的王牌產品手袋——這個後面分析。

這個代言，其實早有風聲，吳亦凡2016年簽約成為Burberry的代言人，他為Burberry走秀創造了轟動。

因為彼時吳亦凡已達人氣巔峰，他本人漂亮的長相、理想的身高和表現力，讓人非常想買Burberry。

雙方合作的兩年裡，Burberry設計是傳統的，吳亦凡穿得也比今天嚴肅，從視覺上看，是賞心悅目的成功案例。

外界不知道雙方合約是到什麼時候結束，反正上個月倫敦時裝週，Burberry換標大秀這樣“不能更重要的場合”吳亦凡缺席了，當時不論是粉絲群還是媒體群，都盛傳“吳亦凡要去LV”，幾乎是公開的秘密。

《時尚芭莎》今天的一條微博也證實這件事老早就定下來了。明星拍封面檔期都要提前幾個月確定，能在10月31日甩出一張吳亦凡穿LV的封面照，編輯攝影師想必已經憋了很久。

還有，幾周前的10月9日，吳亦凡去了全美音樂獎，紅毯上吳亦凡穿的是LV 2019春夏系列男裝上衣，這也是Virgil Abloh出任LV男裝總監後的首個系列作品。

Virgil Abloh加入LV後工作非常賣力，不過他的職位僅限於LV男裝，不負責LV的手袋。

眾所周知，LV皇室御用打包匠出身，手袋是一絕。而LV的男裝直到1990年代才被特意研發出來，以填補宇宙大牌在品類上的空白。

換句話說，男裝對LV的貢獻不算大，而LV在男裝界也排不上座次，不信你們去問問傑尼亞、登喜路們。

LV的男裝，就像Burberry的口紅，Dior的珠寶，香奈兒的太陽鏡……水準也挺高，但不是代表作。

LVMH從去年開始，像是危機感很重，奮發圖強做業績，特別是把Dior派出來賺錢之後，所有品牌都遵循強攻市場的兇悍原則。

連Céline都變成了Celine，LV也要發力才對。

LV手袋那麼厲害，其實不需要代言，一代又一代的年輕人過不了多久就會愛上LV的老花，在市場上很穩。

這次吳亦凡的大片裡沒有出現LV手袋，不過剛剛釋出的影片裡，LV的箱子比較低調地出現在場景中。

如果吳亦凡代言了LV手袋皮具，未必有正向效果，任何時候都有觀念過於傳統的人。

那麼一直貢獻不大的LV男裝就是一個很好的市場增長點，既然無法撼動老牌男裝的地位，不如另闢蹊徑。

嘻哈街頭——LV打出的一張聰明牌。

從LV去年初聯名Supreme獲得空前成功起，LV在這條路上非常執著。從Off-White挖來Virgil Abloh，正是為了從潮牌獲得新能量。

而Virgil Abloh這個人本來就是嘻哈音樂圈的人，他早年還有空去打碟玩，和侃爺鐵得不得了。

有傳言說Virgil Abloh和吳亦凡是私下裡的好朋友，因為都很愛嘻哈音樂。這個我信，不過我也相信是商業——讓他們的友誼更強烈了。

到這裡，LV籤吳亦凡不能更完美了，既擁有頂級流量，在中國年輕人群體裡的驚人影響力，更是中國嘻哈音樂走進公眾視野的代表人物。

再看一下官宣裡面吳亦凡的頭銜“歌手、音樂製作人、演員”，且不論吳亦凡自己是否更愛音樂而不是演戲——今天LV特別需要他是個歌手，嘻哈歌手。

未來，吳亦凡也會拿著LV的手袋出鏡，不過他的主要職責是在男裝，幫助LV將自己的男裝塑造出一個嘻哈、新潮、年輕的形象。

我們從LVMH 2017年財報裡找找蛛絲馬跡吧：

①

“LOUIS VUITTON的經典產品和新產品都獲得了成功，盈利能力保持著異乎尋常的傑出水平。”

②

亞洲市場（不包括日本）對集團的總收入貢獻比例從26%提升到28%；

③

LV品牌拉動了皮具和時裝部門的表現，非常強勁和穩健，Loewe，Kenzo等等也不錯。

以上是2017年全年的表現，而最近還有一些資料：

LVMH集團2018年前9個月營收達到331億歐元，同比增長10%。

經常有人發出類似這樣的質疑：粉絲會因為吳亦凡代言，就去買LV嗎？

我覺得品牌腦回路不是這樣的，一個大流量的代言人可以擴大品牌的知曉度，“購買”這個行為的發生，還需要太多太多其他的工作，特別是做好產品本身。

人家沒有要求吳亦凡瞬間帶貨，不論是不是粉絲，你刷到這個訊息，看到LV的男裝，就是成功的開始了。