品牌設計，到底在設計些什麼？

品牌策劃不是一個無中生有的過程，而是將我們對品牌的模糊認識進行更清晰化的過程。品牌策劃有一個特定的明確目標，藉助一定的方法和技巧、構思和策劃，進而完成這個特定的目標。

品牌設計就不一樣了，企業自身定位準確了，品牌準確定義了，那品牌設計就得要起到一個視覺溝通橋樑的作用。品牌設計是專業的品牌設計團隊對品牌形象進行有效的規劃的過程。它要達到的目的是讓人們更清晰的記住，比如：LOGO設計、全套的VI系統設計。

如果我們把品牌理解成一座冰山，品牌或企業所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，儘管隱於水下，卻是品牌發展最強有力的支撐與原動力。但這一切都必須透過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。

說的通俗一點兒品牌設計就是把品牌透過一系列的圖形或者經過特殊加工的其他介質展現在大眾面前，是品牌推廣的一種方式，也是品牌形象的另一種解釋。

這也就說明，品牌設計是一種傳播方式，因而對於品牌的影響是至關重要的。

有人統計說：企業每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。很誘人？你的企業不願意投入嗎？

那麼，品牌設計，主要設計些什麼？何以發揮如此大的功效呢？

從廣泛的意義上來說，品牌設計的是戰略設計、產品設計、形象設計、和CI設計。其實我理解的品牌設計是對品牌形象所進行的包裝設計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個過程。

為什麼這麼說？

品牌設計有一些原則，比如：面面俱到原則，你的設計要關乎企業的方方面面，無論是內外環境、組織架構、以及企業的傳播媒介等都要考慮。就像一輛灑水車每天也要更換音樂、每隔一段時間車身上的宣傳語也是會變化的。

再比如：品牌設計是要以消費者為中心的。視覺上的顏色不是無目的的混搭的；設計的過程中考慮受眾的需求情況和其心理接受程度。

設計是做什麼的？

思想——把思想透過一種特定的途徑進行千變萬化進而展現出來。而你的思想是要圍繞品牌的文化進行的。比如你的LOGO設計，要體現出品牌文化的內涵。所以設計不單單是設計，更是一個思考的過程。

品牌設計，設計的牌文化內涵，設計的是消費者心理，設計的是思想以及創意。

最後，引用魯迅先生說穿衣的一段話：

“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯得寬……”

設計亦是如此，合適才好，合適就好！